玫琳凱榮膺第六屆金鼠標(biāo)評(píng)獎(jiǎng)

 

　　近日，第六屆金鼠標(biāo)大賽在北京萬達(dá)索菲特大酒店隆重舉行。第六屆金鼠標(biāo)大賽特授予玫琳凱“數(shù)字營(yíng)銷最具影響力品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。從技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)意、媒介組合、營(yíng)銷效果等多個(gè)角度評(píng)估，“玫琳凱LOVE自然KISS時(shí)尚音樂會(huì)”作為一個(gè)成功的案例，開辟了公益營(yíng)銷新模式。

　　本次音樂會(huì)，采用了IMC整合營(yíng)銷的方式，以多媒體形式呈現(xiàn)、跨平臺(tái)打通大數(shù)據(jù)、觀眾及粉絲實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)。據(jù)評(píng)委透露，這種大型音樂會(huì)活動(dòng)采用IMC整合營(yíng)銷還是很罕見的，由于需要整合的資源紛繁復(fù)雜、稍有差池就會(huì)事倍功半，但是玫琳凱卻通過精密的策劃和良好的現(xiàn)場(chǎng)組織，借助音樂會(huì)的360度全方位傳播、擴(kuò)大了公眾對(duì)玫琳凱公益理念的認(rèn)知。

　　本次音樂會(huì)還采用了多平臺(tái)立體式的直播方式，也是常規(guī)音樂會(huì)所不具備的。玫琳凱官方微信帳號(hào)“玫琳凱中國(guó)”對(duì)音樂會(huì)全程直播，并在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置微信抽獎(jiǎng)游戲，形成O2O線上線下閉環(huán)傳播。在短短一小時(shí)內(nèi)，“玫琳凱中國(guó)”公共微信平臺(tái)，吸引了5512人進(jìn)行互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)10864次，微博話題#玫琳凱LOVE自然KISS時(shí)尚音樂會(huì)#話題閱讀量更是達(dá)到了606.8萬條！騰訊視頻于活動(dòng)當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，視頻播放達(dá)365024次。

　　陳翔、愛樂團(tuán)、程恢弘、小類等眾多明星加盟玫琳凱音樂會(huì)，更制造出多個(gè)角度的話題。同時(shí)在全媒體環(huán)境下，平面、網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)、視頻、SNS、自媒體協(xié)同傳播，實(shí)現(xiàn)了玫琳凱品牌的高曝光，提升了公眾對(duì)玫琳凱LOVE自然KISS公益品牌的認(rèn)知。

 

　　數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域勇于嘗試新興模式

　　為了慶祝玫琳凱進(jìn)入中國(guó)20周年，2015年4月18日，世界環(huán)境日到來之際，玫琳凱中國(guó)再次舉辦了“因改變而美麗——玫琳凱love自然kiss時(shí)尚音樂會(huì)”。此次活動(dòng)邀請(qǐng)了華納全能藝人喬任梁、唱作音樂人程恢弘以及海豚音王子王櫟鑫，眾多明星助陣，用音樂唱享發(fā)生在身邊的“因改變而美麗”的故事。通過當(dāng)下熱門的移動(dòng)端H5頁面一鍵即分享的互動(dòng)，吸引眾多熱心網(wǎng)友參與搶票，創(chuàng)造了十萬多粉絲在同一時(shí)間搶票的盛況。音樂會(huì)當(dāng)天，來自全國(guó)各地的超過1000名幸運(yùn)觀眾在喬任梁的帶領(lǐng)下，全場(chǎng)共同跳起了充滿正能量的《因改變而美麗》之舞，還原了同名MV中的經(jīng)典場(chǎng)景。

 

　　再度舉辦時(shí)尚音樂會(huì) 玫琳凱舞出最美宣言

　　今年已經(jīng)是玫琳凱第三年舉辦“love自然kiss時(shí)尚音樂會(huì)”，本次音樂會(huì)特別提出“因改變而美麗”的主題，這個(gè)美麗哲學(xué)在玫琳凱中國(guó)20周年之際被譜成了同名歌曲。歌曲激勵(lì)女性不斷探索美麗，唱出了千萬女性渴望改變的心聲。在華納唱片制作和人氣歌手喬任梁的演繹下，這個(gè)美麗宣言被傳播得更加深遠(yuǎn)。