安利大中華區副總裁劉明雄介紹體驗店情況。圖片由安利（中國）提供

 

　　隨著體驗式營銷愈發成為眾多企業的戰略選擇，全球直銷業巨頭安利也率先在直銷行業內開拓了體驗新模式，在上海、深圳陸續開設了“安利體驗館”。記者5月3日獲悉，安利（中國）在成立20周年之際提出，未來三四年內，安利全國各地的倉儲式店鋪都將轉型升級為“O2O線下體驗店”，重慶店有望于今年7月建成。

　　據介紹，“安利體驗館”將設置紐崔萊功能教室、培訓教室、家居科技體驗區、R&J咖啡廳等功能體驗區。在這里，顧客可以享受免費體質檢測服務、打造屬于自己的精致妝容，還能體驗美食制作過程、享受好水好空氣。此外，體驗館還將全面“觸網”，實現“智能購物”：在體驗館內，貨架上每一件產品都有屬于自己的二維碼，顧客在掃描之后即可實現線上購買。

　　“安利體驗館要做的就是讓消費者能在最直觀的線下環境中體驗安利的產品和服務，同時也讓銷售員們學習和利用移動互聯技術，向顧客介紹和推銷自己的產品。”安利大中華區副總裁劉明雄介紹，未來安利將以體驗館為中心，帶動實體終端的體驗升級，進行全國范圍內的店鋪改造升級。下一代安利店鋪，將從現在的零售倉儲中心升級為品牌中心、文化中心和交流中心。

　　“事實上，建設現代化的體驗店是安利新推出的‘體驗戰略’的一部分。未來，安利不僅在企業營銷、生產等方面重視體驗，在培訓上也將更多地朝向體驗式方式。”劉明雄告訴記者，安利的培訓，將從課堂上面老師講課、學生學習的簡單形式，轉變成一種浸入式、情境式的具有極強體驗感的培訓方式。