未來監(jiān)管力度將趨嚴(yán)

　　保健品打廣告擦邊球易生是非。保健品龍頭企業(yè)湯臣倍健日前卷入一場經(jīng)銷商“廣告門”事件中。據(jù)悉，近日湖北省食藥監(jiān)局發(fā)布了對10個嚴(yán)重違法廣告保健食品采取暫停銷售措施的通知，其中就包括湯臣倍健牌蜂膠軟膠囊，而湯臣倍健回應(yīng)本報稱屬于經(jīng)銷商擅自打廣告，已發(fā)律師函給經(jīng)銷商。此外，地奧旗下某保健品更被曝光一年發(fā)布違法廣告次數(shù)達(dá)數(shù)百次，多番登上食藥監(jiān)局公布“黑榜”。據(jù)悉，未來監(jiān)管部門對于保健品違法廣告的曝光頻次、監(jiān)管力度都將趨多趨嚴(yán)，相關(guān)企業(yè)應(yīng)小心“黑天鵝事件”。

　　“實(shí)際上我們已三令五申要求經(jīng)銷商不能自行亂打廣告，地方電臺廣告監(jiān)控難度確實(shí)大，接下來會進(jìn)一步加強(qiáng)對經(jīng)銷商的管理。”昨日湯臣倍健公關(guān)部負(fù)責(zé)人回復(fù)本報記者稱。據(jù)悉，湖北省食藥監(jiān)局認(rèn)為該廣告的違法原因是“利用消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效做證明”，該廣告在某電臺從2014年11月到2015年1月發(fā)布30次。

　　湯臣倍健方面表示，此次“廣告門”屬于當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商未經(jīng)公司授權(quán)，擅自在宜昌電臺發(fā)布的湯臣倍健牌蜂膠軟膠囊廣告。

　　對此，湯臣倍健已交涉并發(fā)送律師函給該經(jīng)銷商和電臺，要求立即停止違規(guī)廣告發(fā)布及做出改正保證；同時已將情況向當(dāng)?shù)厥乘幈O(jiān)局匯報。

　　而此番一同登上“黑榜”的還有地奧牌紫黃精片，其被叫停銷售。實(shí)際上，此前湖北省食藥監(jiān)局公布的2014年度保健食品廣告發(fā)布嚴(yán)重失信企業(yè)名單顯示，去年地奧牌紫黃精片違法廣告發(fā)布次數(shù)達(dá)數(shù)百次。

　　據(jù)行業(yè)觀察人士介紹，按照我國《保健食品管理辦法》規(guī)定，保健食品的標(biāo)簽、說明書及廣告不得宣傳療效作用，也不得擴(kuò)大宣傳經(jīng)過審查批準(zhǔn)的功能以外的其他功能。“可以很明顯感受到，未來監(jiān)管部門對于保健品這一重災(zāi)區(qū)的違法廣告曝光頻次、監(jiān)管力度都將趨多趨嚴(yán)，相關(guān)企業(yè)應(yīng)小心。對于已上市的龍頭企業(yè)而言，應(yīng)該不會鋌而走險打違法廣告，但如對經(jīng)銷商管理不嚴(yán)、監(jiān)控不力，或也會導(dǎo)致品牌、股價受傷害。”其認(rèn)為。