由于中國門店數量下降，美國知名的化妝品直銷公司雅芳（AVON）日前發布的2014年二季度財報顯示，其中國區銷售額銳減30%。

　　于中國門店數量下降，美國知名的化妝品直銷公司雅芳（AVON）日前發布的2014年二季度財報顯示，其中國區銷售額銳減30%。

　　一位直銷行業人士對《第一財經日報》記者表示，“業績狀況說明，2012年上任的雅芳中國新任總經理林展宏推行‘再造雅芳’的全零售轉型計劃未能扭轉雅芳中國頹勢。”

　　而雅芳全球的業績狀況也不妙，其發布的2014年二季度財報顯示，該財季公司營收下降13%至22億美元，而其凈利潤錄得40%的跌幅，從去年同期的3190萬美元，或每股收益0.07美元，下跌至1900萬美元，或每股收益0.04美元。

按部門來看，美容部門銷售按年下滑12.6%至6.6億美元，以美元固定匯率結算跌幅為3%，其中護膚產品銷售錄得12.7%的跌幅，香水和化妝品銷售也分別下跌13.1%和11.8%。時尚和家居部門銷售為5.8億美元，較去年 同期減少14.9%，以美元固定匯率結算跌幅為5%。

　　按市場區域看，該季在所有市場銷售全面下滑，萎縮最嚴重的是雅芳的北美本土市場，銷售大幅下降20%至3億美元，其次是拉美市場，銷售跌16%至10.5億美元。亞太地區銷售較去年同期減少13%至1.7億美元，活躍銷售代表數量下降了8%，中國地區因為門店數量大減，銷售暴降30%。歐洲、中東和非洲銷售跌3%至6.6億美元。

　　雅芳曾是長期位居全球銷售額第一的直銷公司，在長達6年的海外賄賂調查后，雅芳公司在今年5月終于宣布，已經與美國司法部及證券交易委員會（SEC）就聯邦海外賄賂調查的和解條件達成了互諒，公司將支付1.35億美元罰款和其他成本和解相關指控。

　　盡管雅芳集團CEO Sheri McCoy 在財報中表示集團的復蘇進程依然充滿挑戰，預期下半年業績會有所改善，但上述直銷行業人士認為，“即便卸下賄賂調查包袱，面對業績持續下滑的狀況，雅芳未來的扭虧前景仍不容樂觀。”

　　而在中國市場，雅芳長期徘徊于直銷模式和專賣店零售模式之間，由此帶來的各種矛盾，加劇了雅芳銷售業績的惡化。2012年初，林展宏在雅芳“賄賂門”的漩渦中成為雅芳中國新任總經理。

　　面對中國區業績不斷下滑的局面，林展宏強推“再造雅芳”的新政改革，決心放棄全直銷模式，重拾專賣店零售業務，并在2013年根據零售市場需求而制定了全新價格體系、推行新的電商策略，但2年多的零售改革并未見成效。

　　雅芳公司2013年全球實現營業收入99.6億美元，同比減少7.39億美元；凈利潤虧損達5640萬美元，同比增加1390萬美元。中國市場的業績持續下滑，營收再次同比下降48%。