經典永續 隆力奇日化產品時尚化改造全面啟程
發布: 2014-07-23 11:48:20 作者: 佚名 來源: 隆力奇
三、功能和時尚的雙重升級，重塑一個新隆力奇
（一）花露水
1.王者歸來 品類突破
2014年，隆力奇全力塑造功能性花露水，聚焦花露水的品類升級和換代。以蛇膽+牛黃，“消腫止毒”雙重功效提煉出來，打造功效型花露水黃金單品——蛇膽牛黃花露水。以此黃金單品，帶動蛇膽系列功效型花露水品類為全面升級，形成品類藍海。同時點亮更多輔助賣點，如：黃金驅蚊比例5%避蚊胺（DEET），8小時驅蚊，法國名貴香料等。
2.全新廣告形象
由隆力奇花露水代言人佟大為夫婦主演的花露水新廣告大片，拍攝完成。2014年，隆力奇花露水廣告從平面到tvc全面更新，新品類，新氣象，帶動新到銷量奇跡。
（二）護手霜
1.品類升級續寫傳奇
隆力奇作為本土護手霜領導品牌，走過了20載春秋，陪伴了幾代人的童年和青春。如今，它也不再滿足于原有市場，希望能在傳承國貨精品品質感的同時，帶來充滿時代感的新生。
隆力奇根據消費需求進行了品類升級，突破過去以單一的蛇油護手霜為強勢單品的局面。對隆力奇護手霜進行橫向品類升級的同時，縱向加快了產品的創新換代，并開發了手悅戰略新品牌。
2.明確品類角色，制定發展戰略
（1）經典永續：蛇油防護系列——經典傳奇，貢獻市場份額
護手霜經典傳奇，黃金原料升級帶來經典品質升級。
（2）升級主推：蛇油果酸系列——新培育黃金品類
護手霜全效擴充，天然鮮果，全效防護，多效美手！
（3）創新新品：手悅系列——戰略新品
隆力奇新風美作，鮮花與酵素的約定，肌膚奢華奧秘。
3.重新設計產品包裝，強化品類定位
隆力奇護手霜包裝進行了全品類的美學升級，在包裝正面充分突顯出原料，以區分產品功效，視覺鮮明，顏色活潑，在終端能形成強有力的視覺沖擊力。
（三）蛇油膏
1.巔峰升級 終端逆襲
隆力奇蛇油膏作為該行業絕對的領導產品，面對的壓力來自任何一個同類競爭產品。而隆力奇蛇油膏又代表了蛇油膏這一品類，所以像綿羊油、馬油等品類也向隆力奇施加了不少的壓力。加之蛇油膏本身的低價值感，促使隆力奇蛇油膏升級改造，已成為迫切需求。
2. 蛇油膏巔峰升級！ 三防強效 終端逆襲！
升級突破：
Ø 概念突破：全能護體 冬季至寶。
Ø 原料突破：珍稀蛇油 價值飆升！
Ø 渠道突破：高中低全渠道覆蓋！
Ø 賣點升級：防！治！養！三效合一 一步到位！
3.重新設計產品包裝，強化品類定位
隆力奇蛇油膏包裝進行了全品類的美學升級，在包裝正面充分突顯出原料，以區分產品功效，視覺鮮明，顏色活潑，在終端能形成強有力的視覺沖擊力。
上一篇：隆力奇提升智造實力，以品質助力國貨發光 下一篇： 隆力奇朱金玲：“ 貧”出個美好的未來...
今日新聞頭條
我也說兩句
已有評論 0 條 查看全部回復
