美國(guó)如新集團(tuán)（Nu Skin Enterprises Inc.）在發(fā)布了對(duì)第二季度業(yè)績(jī)的謹(jǐn)慎預(yù)測(cè)后，證券市場(chǎng)一開盤，其股價(jià)就驟跌近4個(gè)百分點(diǎn)。其實(shí)如新集團(tuán)本財(cái)政年度第一季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)實(shí)為不錯(cuò)，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。品牌首季凈收入上漲18.4%，達(dá)6430萬美元，攤薄每股收益為1.05美元。2013年同期業(yè)績(jī)錄得5430萬美元，攤薄每股收益90美分。

 

 

　　雖然品牌業(yè)績(jī)的表現(xiàn)令人滿意，但公司股價(jià)還是在周二紐約證券交易中心一開盤就下跌了3.9%。這歸咎于此前官方對(duì)第二季度業(yè)績(jī)作出了低于華爾街期值的預(yù)測(cè)。華爾街預(yù)測(cè)如新集團(tuán)第二財(cái)政季度將實(shí)現(xiàn)7.89億美元的銷售業(yè)績(jī)，攤薄每股收益為1.43美元；而如新自己僅作出銷售額7億美元，攤薄每股收益1.25美元的預(yù)測(cè)。

　　之所以對(duì)未來作出如此謹(jǐn)小慎微的預(yù)測(cè)，集團(tuán)首席財(cái)政官Ritch Wood解釋道：“因?yàn)槲覀儙滋烨安胖貑⒃谥袊?guó)的促銷活動(dòng)，因此很難預(yù)測(cè)未來業(yè)績(jī)的表現(xiàn)。情況理想的話，我們應(yīng)該能在重新作出預(yù)測(cè)前投入更多的時(shí)間來觀察品牌在中國(guó)市場(chǎng)的走向。”