公益慈善幾乎覆蓋所有領(lǐng)域

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年中國直銷行業(yè)慈善捐贈總額約為6億多元，相較2011年捐贈的總額2.48億元增長約160%。其中捐贈最多的公司是中脈，捐款約1.574億元，其次為權(quán)健，捐款1.02億元，再次為完美，捐款6793萬元。2013年度，中脈向中國關(guān)心下一代工作委員會“朝陽計(jì)劃—青少年健康守護(hù)行動”捐贈1億元人民幣，權(quán)健董事長束昱輝向雅安地震災(zāi)區(qū)捐贈1億元人民幣，這兩筆捐款是此年度單筆捐款最高的捐贈。

　　慈善公益投入與企業(yè)業(yè)績的比例多少，是企業(yè)在慈善公益方面投入力度的直觀體現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年中國直銷行業(yè)全年的營銷業(yè)績約1270.75億元，而慈善捐款約6億多元。就具體的直銷企業(yè)來看，綠之韻2013年的收入為6億元，但其同年的公益捐贈支出高達(dá)3752萬元，公益慈善支出占總收入比高達(dá)6.25%，是直銷業(yè)內(nèi)比率最高的企業(yè)。權(quán)健2013年的收入為50億元，但其同年的公益慈善支出高達(dá)12862萬元，公益慈善支出占總收入的比高達(dá)2.57%。中脈公益慈善支出占總收入的比高達(dá)2.42%，而隆力奇和富迪公益慈善支出占總收入的比均超過了1.5%，金日科技和炎帝公益慈善支出占總收入的比也超過了0.5%。

　　而縱觀2013年直銷行業(yè)慈善捐贈的流向，盡管各家企業(yè)關(guān)注的領(lǐng)域不大相同，但捐贈最為集中的當(dāng)屬雅安地震。除了對突發(fā)事件的援助，在日常慈善公益活動中，直銷行業(yè)更為關(guān)注婦女、兒童、老人等弱勢群體，以及支持教育和幫助貧困學(xué)生方面。其中富迪“母親郵包”活動、天獅“母嬰平安120行動項(xiàng)目”、葆嬰“母嬰營養(yǎng)改善”項(xiàng)目、如新“蜜兒餐”、康寶萊“天使聽見愛”項(xiàng)目、安利“農(nóng)村兒童友好社區(qū)”項(xiàng)目、中脈“全國孝德關(guān)愛工程”等都從不同的方面為婦女、兒童和老人的健康生活提供關(guān)懷和幫助。助力教育、捐資助學(xué)方面則更為普遍，大到捐建希望小學(xué)、愛心教室，小到贈送圖書、學(xué)習(xí)用品，不勝枚舉。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年直銷行業(yè)在捐資助學(xué)方面的慈善投入超過1億元。

　　“從整個直銷行業(yè)來說，幾乎所有拿到直銷牌照的直銷公司都熱心參與公益慈善事業(yè)。直銷企業(yè)熱衷的公益事業(yè)幾乎覆蓋到了所有領(lǐng)域。”胡軍表示，作為經(jīng)濟(jì)組織，企業(yè)公益慈善投入的多少不應(yīng)成為價值評判的標(biāo)準(zhǔn)，但是，公益慈善投入的多少可以反映出企業(yè)對公益慈善事業(yè)的重視程度，特別是對直銷企業(yè)來說，公益慈善投入的多少可以反映出直銷企業(yè)在改善公共關(guān)系和社會發(fā)展環(huán)境上的重視程度。

 

　　企業(yè)紛紛發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告

　　直銷專家禹路指出，直銷的發(fā)展環(huán)境復(fù)雜，要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，必須為自身創(chuàng)造良好的社會發(fā)展環(huán)境，尤其是公共關(guān)系。而履行社會責(zé)任，參與公益事業(yè)，就是關(guān)鍵。但是，正所謂“酒香也怕巷子深”，直銷企業(yè)參與公益事業(yè)，承擔(dān)了社會責(zé)任，并不意味著獲得了公眾的認(rèn)可，這中間還有一個被公眾了解的過程。于是，企業(yè)社會責(zé)任報(bào)告成了越來越多直銷企業(yè)自我營銷、公益營銷的新工具。

　　據(jù)了解，20世紀(jì)80年代，企業(yè)社會責(zé)任運(yùn)動開始在歐美發(fā)達(dá)國家興起，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球250強(qiáng)企業(yè)中，52%都發(fā)布了獨(dú)立的社會責(zé)任報(bào)告或可持續(xù)發(fā)展報(bào)告。不過，中國直銷行業(yè)發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告起步較晚。2008年10月，無限極（中國）發(fā)布了直銷行業(yè)的首份企業(yè)社會責(zé)任報(bào)告，此后，玫琳凱、安利、完美、雅芳、天獅、綠之韻、葆嬰、新時代、寶健等直銷企業(yè)也紛紛發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告。

　　“直銷企業(yè)在積極履行社會責(zé)任的同時，需要一種主動的姿態(tài)，接受社會監(jiān)督，并隆重的告訴社會：我們是直銷企業(yè)，我們合法經(jīng)營，造福社會。我們曾經(jīng)做了什么，我們今后還將做些什么。”胡軍表示。

　　不過，有專家則指出，直銷是一個很特殊的行業(yè)，而且中國直銷業(yè)的外部環(huán)境及市場發(fā)育程度還不夠高，社會信用體系建設(shè)相對滯后，夢想一夜暴富的大有人在，多層次銷售很容易轉(zhuǎn)變成金字塔傳銷。直銷企業(yè)不能僅憑編制一本《社會責(zé)任報(bào)告》就表示具有社會責(zé)任，而應(yīng)該將社會責(zé)任充分體現(xiàn)在守法經(jīng)營，遠(yuǎn)離傳銷，產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠，價格公平合理等方面。

 

　　“2013年，大量直銷企業(yè)通過各種靈活的方式積極學(xué)習(xí)直銷基本法規(guī)，加強(qiáng)自律和自我規(guī)范。”胡軍指出。在實(shí)踐中，太陽神、隆力奇等直銷企業(yè)認(rèn)識到，直銷企業(yè)要學(xué)政策、講政治，要充分重視黨員、黨組織的積極作用。2013年，這些企業(yè)不僅組建了更多基層黨組織，而且充分發(fā)揮黨員在工作和生活中的先進(jìn)帶頭作用。

　　更多直銷企業(yè)開始主動自律。2013年，無限極重點(diǎn)整治降價銷售、重復(fù)申請資格、報(bào)單不實(shí)三類違規(guī)類型，以趣味活動鼓勵直銷商學(xué)習(xí)經(jīng)營道德規(guī)范。