醫藥電商或再次迎來爆發期。近日，國家食藥監局相關負責人來廣東調研醫藥電商監管及發展課題時透露，此次調研內容包括開放部分處方藥網上銷售事項及互聯網上醫保消費方法，接下來將制定有關政策支持優化互聯網醫藥銷售。業內人士分析指出，互聯網行業的特性就是一家獨家，強者更強，弱者更弱。由于醫藥本身的特殊性，網上經營并非易事，醫藥電商遭遇來自行業政策限制及電商本身發展瓶頸的雙重困境，這勢必將優勝劣汰。

 

　　目前，由于處方藥尚未在網上藥店放開，醫藥電商B2C產品種類主要以OTC、保健品、家用醫療器械、藥妝、計生產品等為主。天貓醫藥館中，排名靠前的藥物分別是治療不孕不育、補腎、補益類和維生素等OTC產品。

　　此外，整個醫保體系尚未對網上藥店開放，網上藥店的銷售系統無法做到與醫保報銷系統有效對接，消費者無法使用社保卡進行報銷。種種因素疊加在一起，成為制約醫藥電商行業發展的重要原因。一直以來，業界不斷呼吁政策能夠進行調整。

　　針對醫藥電商監管及發展的課題，國家食藥監局相關負責人日前特意來粵調研，聽取廣州七樂康藥業連鎖有限公司介紹。調研期間，該負責人表示，將制定有關政策支持優化互聯網醫藥銷售，包括開放部分處方藥網上銷售事項，盡快確定網上銷售處方藥目錄和標準，以及制定互聯網上醫保消費方法等內容。

　　據了解，國家食藥監局相關負責人在調研廣州七樂康藥業連鎖有限公司（七樂康網上藥店）時還指出，七樂康跟康復之家、寶島眼鏡的O2O工作取得了十分可喜的成績，可以為醫藥O2O做試點。

　　有分析人士表示，國家有關部門正考慮逐步加大對醫藥電商的扶持力度，近期正密集舉行相關的研討和考察活動，醫藥電商政策調整已是呼之欲出。一旦政策松綁，醫藥電商將迎來巨大發展機會。

　　此外，隨著國務院醫改辦“醫保異地就醫結算”時間表的逼近，即2015年部分試點省份要全面推開省內異地就醫直接結算。業界認為，網上藥店的醫保支付或將徹底打破異地結算的障礙。據了解，去年底，海南省食藥監局規定，網上藥店買藥可享醫保報銷，規定從網上藥店買藥由實體店配送，但僅限于海南省永敬堂和廣安堂這兩家網上藥店，且只有零售連鎖藥店才有資格申辦網上藥店。今年3月底，上海也宣布將試點網上藥店醫保支付。

 

　　業內人士分析指出，若網上醫保試點和處方藥銷售得以開禁，國內醫藥電商將迎來井噴式發展。公開數據顯示，中國處方藥的市場份額是非處方藥的3倍多，但處方藥市場基本被醫院占據。處方藥毛利高、價位高、市場份額大，若這塊蛋糕被切開，市場前景十分可觀。

　　根據中國電子商務研究中心發布的數據顯示，2010年整個醫藥電子商務市場規模約為2億元，而僅僅三年時間，至2013年線上醫藥市場規模就達到40億元。《2013中國醫藥(600056,股吧)互聯網發展報告》預計，2014年中國線上醫療市場將增長到187億元，2015年將達到290億元。近幾年都將以25%以上的增長速度穩步向前。

　　以目前國內最大的網上醫藥銷售平臺七樂康為例，2012年，七樂康網上藥店實現銷售1.2億元；而2013年前4個月的總銷售已經突破1億元，2013年全年完成銷售近4億元。2014年以來，月均銷售近億元，今年有望突破10億元大關。廣州七樂康藥業連鎖有限公司董事長石振洋對南方日報記者表示，七樂康網上藥店以銷售計生用品、醫療器械、美瞳以及OTC藥品等四大類目為主，分別占到總銷量的20%左右，個人護理、奶粉等其他品類大概也占到20%。

　　在石振洋看來，醫藥電商行業已經具備了爆發的條件。當前食品安全問題頻發，空氣和水污染威脅不斷，人們對健康的關注度越來越高。到2030年時，中國將進入老齡化社會，這將產生巨大的健康產業需求，大概有8萬億的市場。

　　而在人工、租金等成本支出不斷增加的情況下，很多實體零售店已經難以為繼。“近5年來，人工成本增長了3倍，店面一旦到期續約，租金也是成倍上漲。”石振洋表示，按照相關政策要求，一家實體藥店必須配備2個執業藥師，以人均5000元工資計算，一家藥店一個月就要多支出1萬元，假如有100家連鎖藥店，一個月就要多支出100萬元。“這是一筆巨大的成本，加速了傳統零售藥店的死亡。”

　　“醫藥電商的潛力被低估了。”在此前舉行的一場醫藥電商論壇上，中國網上藥店理事會常務副理事長任光會如是說。據中國網上藥店理事會公布，截止2013年7月底，具有資質的網上藥店已經突破100家。繼天貓、京東發力醫藥外，1號店、當當網等也加入到醫藥B2C的競爭中。

　　在《中國醫藥行業六大終端用藥市場分析藍皮書（2012-2013）》中，網上藥店正式成為第六終端。對于為何將網上藥店視為第六終端，中康資訊總經理吳翰解釋稱，雖然網上藥店占整個醫藥終端比例仍然很小，但從其快速增長的勢頭與整個社會的互聯化上，可以看到它必定是未來市場中的重要組成板塊。

 

　　有醫藥行業人士分析指出，未來醫藥電商行業發展面臨著激烈的競爭，行業洗牌成為必然。此前，國內最大民營醫藥商業公司九州通(600998,股吧)被傳秘密接洽騰訊，雙方謀求醫藥電商合作；阿里巴巴斥資13億港元入主中信21世紀，市場分析認為，阿里此舉或為拿到醫藥電商的直銷牌照。

　　對此，石振洋認為，互聯網行業的特性就是一家獨家，強者更強，弱者更弱。由于醫藥本身的特殊性，網上經營并非易事，醫藥電商遭遇來自行業政策限制及電商本身發展瓶頸的雙重困境，這勢必將優勝劣汰。

　　石振洋坦言，醫藥電商并非如傳統業態經營者想的那么低成本高產出，醫藥電商絕大多數處在創業起步階段。以七樂康為例，目前除獲得一筆天使投資外，其他都是靠自有資金在運作，但稅費、物流、電商平臺費用等開支，使得醫藥電商的純利目前非常微薄，很大程度上牽制了企業想要快速發展的腳步。

　　此外，藥品畢竟不同于一般商品，不少藥品對溫度、濕度有很高要求，因此沒有專業的醫藥倉儲、物流難以確保安全，而這些完全需要自建的方式，需要投入大量的人力物力，造成了產品規模發展和企業硬件升級兩方面的博弈。

　　據了解，七樂康可以做到“下單后，廣州當日送達，珠三角次日達”，目前正在積極物色更大更合適更便于物流運輸的倉儲場地，以滿足未來幾年爆發式增長的需求。石振洋表示，未來還計劃在小區里設立類似ATM機的自動售藥機，并和藥房合作，提供24小時售藥服務。