娛樂(lè)營(yíng)銷，激活傳統(tǒng)品牌

    　當(dāng)前，各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上產(chǎn)品性能日益同質(zhì)化，導(dǎo)致了產(chǎn)品的情感訴求在競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越發(fā)揮著舉足輕重的作用。娛樂(lè)營(yíng)銷，借助娛樂(lè)的元素或形式能夠?qū)�產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)者建立良好的情感聯(lián)系與互動(dòng)，備受廠商們的青睞，從明星代言，到電影和電視劇的植入，娛樂(lè)營(yíng)銷日益成為各大廠商進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段。珍視明藥業(yè)始創(chuàng)于1968年，一直致力于眼部保健產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，46年來(lái)深受消費(fèi)者的支持和信賴。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的老字號(hào)品牌，珍視明在打破常規(guī)的道路上不斷磨練自己，借著與《小時(shí)打》的合作，在娛樂(lè)營(yíng)銷中找到了自己的坐標(biāo)。

 

 

    　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，借勢(shì)出擊

    　由于正擔(dān)任編劇兼制片人的“宮”系列第三部《宮鎖連城》于4月8日登陸湖南衛(wèi)視黃金檔以及搜狐視頻。距離大紅大紫的“宮”系列第一部《宮鎖心玉》已有三年時(shí)間，伴隨著口碑與收視的爭(zhēng)議，《宮1》紅遍大江南北，讓馮紹峰楊冪一躍成為內(nèi)地最火的小生花旦，讓于正一躍成為內(nèi)地最火的編劇。“宮”系列對(duì)于正的意義是重大的，無(wú)疑于一個(gè)金漆招牌，因此在《宮鎖連城》開播之際，于正再三強(qiáng)調(diào)《宮3》是他近年最好看的劇。從未映先熱的趨勢(shì)來(lái)看，這部劇已經(jīng)成為時(shí)下年輕人的熱門話題。而珍視明滴眼液等產(chǎn)品的受眾群體也是廣大年輕人，這次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手可謂是恰到好處。此次冠名，勢(shì)必會(huì)讓品牌借電視劇的播出贏得更多的曝光和關(guān)注。

 

 

    　網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，整合營(yíng)銷

    　初春四月，不僅在網(wǎng)絡(luò)視頻端能看到珍視明的身影，在電視端也同樣可以。此前珍視明聯(lián)合小時(shí)代四位主創(chuàng)郭敬明、陳學(xué)冬、郭碧婷、李賢宰拍攝的廣告終于揭開神秘面紗，登錄各大電視臺(tái)，和同時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)視頻端形成“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”，如此精準(zhǔn)的出現(xiàn)在大眾視野中，可見珍視明在今年的精心布局。

    　據(jù)了解，未來(lái)，珍視明在娛樂(lè)營(yíng)銷方面還將進(jìn)行更多新的嘗試，力爭(zhēng)在讓品牌的戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)展之路走得更加穩(wěn)健的基礎(chǔ)上，具有更多的創(chuàng)新精神，擁有更為廣闊的發(fā)展空間。