保健品行業發展遇瓶頸

　　中國保健食品自上世紀80年代開始興起，已歷經30多年的發展。有數據顯示，中國保健品消費比例遠低于發達國家。在歐美國家平均消費中，保健品方面的消費占了總支出的25%以上，中國僅為0.07%。另據一項市場調研顯示，中國消費者不是不想買保健品，而是不敢買或者不會買。

　　中國消費者協會與中國保健科技學會對保健食品宣傳內容進行調查的結果表明，宣傳內容不符合有關法律法規的占73.5%，其中對產品功能進行虛假宣傳的占42.1%。另外，未經過衛生部批準、擅自宣稱產品具有保健功能的占31.4%。

　　大數據時代醞釀變革

　　一系列的數據令人乍舌，隨之而來的問題需要企業自己思考和摸索，同時與健康相關的企業越來越受到重視。“通過互聯網來查找、評估、比較、選擇產品，與藥師和營養師溝通,獲得專業的指導搭配，這是一個趨勢。”彩帶網的營銷總監說，“傳統的保健品營銷模式已經過時，彩帶網正著手通過大數據分析掌握不同人群的購買需求，這是我們篩選搭配產品重要依據之一，但更重要的是，我們得嚴格把控品質、和權威品牌簽約合作、提供好服務、不參與惡性競爭，才能樹立起自己作為行業標桿的口碑，帶動整個健康產業朝積極的方向發展，這是不變的宗旨。”

　　產業前景光明

　　國家對該行業的重視也有助于推動發展，據《食品工業“十二五”發展規劃》，其中首次將“營養與保健食品制造業”列為我國重點發展行業。規劃指出，到2015年中國營養與保健食品產值達到1萬億元，年均增長20%，并形成10家以上產品銷售收入在100億元以上企業。

　　業內人士認為：“雖近些年來的發展或許遇到了瓶頸，但長期來說保健品行業是有前景的。”對此，彩帶網資深數據分析師透露：“根據數據調查顯示，隨著老齡化問題凸顯，一些城市疾病的蔓延，人們對保健的重視程度和保健品的品質、種類需求程度，正在以可觀的數字逐年遞增。”