保健品行業(yè)發(fā)展遇瓶頸

　　中國(guó)保健食品自上世紀(jì)80年代開(kāi)始興起，已歷經(jīng)30多年的發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)保健品消費(fèi)比例遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家。在歐美國(guó)家平均消費(fèi)中，保健品方面的消費(fèi)占了總支出的25%以上，中國(guó)僅為0.07%。另?yè)?jù)一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研顯示，中國(guó)消費(fèi)者不是不想買(mǎi)保健品，而是不敢買(mǎi)或者不會(huì)買(mǎi)。

　　中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)與中國(guó)保健科技學(xué)會(huì)對(duì)保健食品宣傳內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果表明，宣傳內(nèi)容不符合有關(guān)法律法規(guī)的占73.5%，其中對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行虛假宣傳的占42.1%。另外，未經(jīng)過(guò)衛(wèi)生部批準(zhǔn)、擅自宣稱(chēng)產(chǎn)品具有保健功能的占31.4%。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代醞釀變革

　　一系列的數(shù)據(jù)令人乍舌，隨之而來(lái)的問(wèn)題需要企業(yè)自己思考和摸索，同時(shí)與健康相關(guān)的企業(yè)越來(lái)越受到重視。“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)查找、評(píng)估、比較、選擇產(chǎn)品，與藥師和營(yíng)養(yǎng)師溝通,獲得專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)搭配，這是一個(gè)趨勢(shì)。”彩帶網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)說(shuō)，“傳統(tǒng)的保健品營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)過(guò)時(shí)，彩帶網(wǎng)正著手通過(guò)大數(shù)據(jù)分析掌握不同人群的購(gòu)買(mǎi)需求，這是我們篩選搭配產(chǎn)品重要依據(jù)之一，但更重要的是，我們得嚴(yán)格把控品質(zhì)、和權(quán)威品牌簽約合作、提供好服務(wù)、不參與惡性競(jìng)爭(zhēng)，才能樹(shù)立起自己作為行業(yè)標(biāo)桿的口碑，帶動(dòng)整個(gè)健康產(chǎn)業(yè)朝積極的方向發(fā)展，這是不變的宗旨。”

　　產(chǎn)業(yè)前景光明

　　國(guó)家對(duì)該行業(yè)的重視也有助于推動(dòng)發(fā)展，據(jù)《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，其中首次將“營(yíng)養(yǎng)與保健食品制造業(yè)”列為我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)。規(guī)劃指出，到2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值達(dá)到1萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)20%，并形成10家以上產(chǎn)品銷(xiāo)售收入在100億元以上企業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“雖近些年來(lái)的發(fā)展或許遇到了瓶頸，但長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)保健品行業(yè)是有前景的。”對(duì)此，彩帶網(wǎng)資深數(shù)據(jù)分析師透露：“根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，隨著老齡化問(wèn)題凸顯，一些城市疾病的蔓延，人們對(duì)保健的重視程度和保健品的品質(zhì)、種類(lèi)需求程度，正在以可觀的數(shù)字逐年遞增。”