2013年11月23日，直銷道道網(wǎng)“2013年中國直銷行業(yè)輿情監(jiān)測報告”在“第六屆最受尊敬的直銷企業(yè)年度評選頒獎典禮暨第四屆中國直銷文化論壇”隆重發(fā)布，引起全場轟動效應(yīng)。

　　此報告由直銷道道網(wǎng)輿情監(jiān)控室聯(lián)合海倫國際直銷研究中心、中國直銷商業(yè)文化研究中心，通過對行業(yè)信息的日常監(jiān)測，40家拿牌直銷企業(yè)的數(shù)據(jù)采集，統(tǒng)計分析等，對直銷行業(yè)的政策環(huán)境、媒體環(huán)境、同行業(yè)態(tài)、輿情來源、傳播特征、輿情走勢等方面進(jìn)行了深入分析，客觀呈現(xiàn)直銷企業(yè)的增長趨勢，直銷企業(yè)負(fù)面輿情的走勢，以及企業(yè)社會責(zé)任、新型營銷工具運用等方面的變化動態(tài)。

　　本報告分為兩大部分，主要以數(shù)據(jù)和圖表的形式展示，從外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境對直銷行業(yè)進(jìn)行分析，解讀2013年1-10月直銷行業(yè)輿情環(huán)境。

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　　《2013年中國直銷行業(yè)輿情監(jiān)控報告》監(jiān)測了從2005年到2013年政府對直銷的政策動態(tài)，細(xì)數(shù)歷年申牌、獲牌的直銷企業(yè)，其中，2013年獲牌企業(yè)達(dá)40家，申牌企業(yè)達(dá)十家，2013年直銷牌照的增長率為25%，2014年將會有更多的企業(yè)拿牌。同時也從各直銷企業(yè)的直銷產(chǎn)品變更信息、允許經(jīng)營直銷的區(qū)域熱度排行等方面解讀，通過對直銷牌照、產(chǎn)品、區(qū)域的分析，政府的舉措等，讓直銷企業(yè)、直銷人感知政府政策走向，把握政府脈搏。

分析媒體關(guān)注傾向、直銷公眾形象

　　據(jù)報告顯示，直銷企業(yè)媒體環(huán)境相當(dāng)復(fù)雜，行業(yè)媒體與大眾傳統(tǒng)媒體對企業(yè)正面、負(fù)面信息的關(guān)注角度不同，行業(yè)媒體對直銷企業(yè)的正面報道比例超過負(fù)面比例，而傳統(tǒng)媒體相反。在曝光企業(yè)負(fù)面的主體中，媒體挖掘比例高達(dá)63%，這與兩類媒體的立場以及對直銷的理解層面有關(guān)。

　　外部環(huán)境方面，報告也從公眾形象方面調(diào)研了社會大眾對直銷行業(yè)的認(rèn)知度、美譽度、參與度，客觀指出當(dāng)今直銷行業(yè)在社會的形象。

解讀直企新動態(tài)，披露負(fù)面輿情態(tài)勢

　　直銷行業(yè)的內(nèi)部情況，報告主要從市場拓展、品牌建設(shè)、產(chǎn)品動向、人才異動、社會責(zé)任、負(fù)面輿情，新營銷工具7個方面解讀直銷企業(yè)的動向。其中，通過數(shù)據(jù)對比，指出直銷企業(yè)的重點建設(shè)投資等方向，分析企業(yè)新的舉措動向，更重點針對直銷企業(yè)的負(fù)面輿情做了詳細(xì)深入的調(diào)研統(tǒng)計。

　　《報告》發(fā)布了直銷/準(zhǔn)直銷企業(yè)負(fù)面排行榜，指出直銷/準(zhǔn)直銷負(fù)面高曝光率的4個板塊，并通過2013年1-10月份的企業(yè)負(fù)面高曝光率板塊走勢，分析變化趨勢，以及2013年整個直銷行業(yè)負(fù)面曝光走勢。

　　此外，在今年《直銷企業(yè)履行社會責(zé)任指引》以及十八屆三中全會上，企業(yè)的社會責(zé)任成為關(guān)注的重點。《報告》針對直銷企業(yè)社會責(zé)任做了統(tǒng)計分析，并指出企業(yè)慈善方面的幾個重點板塊及新趨勢。

　　2013年，政府新政不斷，新生企業(yè)大軍挺進(jìn)，環(huán)境的風(fēng)起云涌使得直銷行業(yè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)，輿情監(jiān)測對直銷行業(yè)顯得更為重要，此次報告發(fā)布在行業(yè)內(nèi)反響巨大。

　　據(jù)了解，《2013中國直銷行業(yè)輿情監(jiān)控報告》中更加詳細(xì)具體的內(nèi)容將會在直銷道道網(wǎng)行業(yè)輿情監(jiān)控年度報告中披露出來，直銷道道網(wǎng)將一如既往，秉承客觀公正的態(tài)度，為直銷行業(yè)提供專業(yè)、權(quán)威的輿情，推動直銷業(yè)的發(fā)展。