2013年11月23日下午，北京直銷行業峰會圓滿落幕，而最新上榜的“最受尊敬的直銷企業”也終于華美亮相，羅麥、中脈、三生、富迪、玫琳凱、綠之韻、隆力奇、新時代、天獅、美羅國際十家直銷企業，經過激烈角逐獲此殊榮。

　　“第六屆（2013）最受尊敬的直銷企業年度評選頒獎典禮暨第四屆中國直銷文化論壇”，是自2008年以來直銷界一年一度的行業盛典。在“讓直銷走向主流”的會議宗旨下，本次年會就“陽光直銷”的主題進行了充分的文化探討。據悉，當代直銷年會由中國直銷商業文化研究中心主辦，《當代直銷》雜志、新生代市場監測機構、南京大學中國直銷研究中心、中國直銷企業管理案例研究中心、直銷道道網協辦，營訊傳媒集團承辦，是直銷行業最為矚目的年度行業盛會。
 

 

 

　　“最受尊敬的直銷企業”是學媒兩界聯手為企業形象和品牌建設而樹立的新標桿。從一個最基本的層面上說，一個企業是否能贏得社會公眾尊敬、贏得多少尊敬，這都決定著公眾對企業提供的產品和服務是否認可、是否信任，而這也決定著公眾是否愿意跟你打交道做交易，進而直接關系到一個企業能在行業里做多大、走多遠。以美國為例，統計顯示，每年進入美國最受尊敬企業前50名企業的利潤率、資產回報率等各項數據的平均值明顯優于每年進入財富500強的企業。所以說，“贏得尊敬”是衡量企業競爭力和長久生命力的最為重要的標志。

 

　　商業理想重塑

　　在直銷行業的發展過程中，直銷如何理性向前、健康地造福于民，成為走向主流、被社會大眾廣泛接受的關鍵。隨著近年來國內直銷牌照的發放的增多，行業的監管和企業的發展越來越受到社會的普遍關注，更成為圈內人士熱議的重要話題。在當前的國情和環境之下，企業如何才能正當有效的運營？行業監管究竟有何需要改進的地方？只有這些問題得到更好的解決，才能真正地促進中國直銷的發展，讓直銷進入陽光地帶，融入社會的主流被廣大消費者理解和接受。當代直銷年會正是在這樣的背景與趨勢下產生和發展起來的，從2008年至今已歷六屆，六年當中，《當代直銷》雜志社始終本著“務實、創新、融合”的基本要求和研究旗幟，在積極進行直銷文化宣傳及研究和建設的同時，力求通過論壇的形式和年會這一交流平臺，加強行業間的聯系與合作，并著力打造行業“最受尊敬”系列及“直銷奧斯卡”系列獎項，更好地體現中國直銷行業充滿魅力的正能量一面。當代直銷年會已經成為直銷行業人士分享現代商業價值理念的平臺。

　　我們知道，儒家將“格物、致知、誠意、正心、修身、齊家、治國、平天下”作為最高奮斗理想。在企業倫理建設中，直銷企業在近年的發展進程中更多地將傳統文化與現代商業倫理相融合，發展為獨具魅力的直銷商業倫理。

　　直銷企業逐漸走出非理性逐利的初始階段，形成富有中國特色，糅合了儒家倫理精髓和企業靈魂的商業理想。《當代直銷》雜志社執行主編陳亮認為，直銷企業一直追求的商業理想，其實是企業的經濟效益、社會效益、文化效益最大，是生產率和工作效率最高，是綜合競爭力最強，是品牌影響面最廣，是社會形象最優、商業信譽最佳。

　　近年來直銷行業，更加注重整體形象的再造，它們渴求改變形象，回歸商業主流的道路。直銷企業希望得到社會大眾對它們的認可與尊重，打造品牌知名度和美譽度。

　　這次評選“最受尊敬的直銷企業”，正是要幫助消費者形成對直銷行業和直銷企業的正確認識，從而改變對直銷及直銷企業的看法的態度。

　　值得一提的是，除了三生、隆力奇、富迪、天獅等連續幾次獲得此項榮譽的直銷企業，今年剛獲牌的美羅國際也榮膺上榜。對于年輕的直銷企業而言，品牌建設之路更長遠。據了解，各公司在加強產品研發能力上投入更多精力與資金，從而保證產品品質的優良。在發展過程中不僅僅注重制度、業績，更提高了企業獨創品牌的外生架構、內涵廣延性、文化張力、整體價值取向等，從根本上認識到產品創新是品牌永續的基礎，為品牌資產經營提供便利，促進直銷品牌集群的崛起來實現商業理想的重塑。

 

　　重視直銷文化建設

　　相比往屆評選，今年組辦方更加重視文化建設方面，以期提升整個行業軟實力。

　　本屆會議亮點主要表現在以下幾個方面：是一次生態的年會、放飛心靈之旅，直銷人可以充分體味紅地毯上展現出來的榮耀之選，花叢間意蘊深含的愜意交流；二是本屆年會圍繞主題著重探討企業的創新和集群化以及經銷商系統的產業化、個人才藝文化等方面，盛邀了眾多主流媒體負責人齊聚現場進行充分探討，從直銷行業的未來建設方面提供啟迪；三是主辦方努力營造文化大觀園的盛會格局，通過雜志、移動互聯網、微電影等多種形式的文化產品，傳播出本次年會的創新之處；四是結合習近平主席提出的“中國夢”，和直銷人的成功直銷夢，主辦方在現場隆重開啟“直銷夢工廠”的戰略發布，并視頻采訪錄制優秀夢想實踐者；本屆年會著力打造的年度大獎榮譽，作為市場上的營銷榜樣，引領這個行業更加卓越地發展。

　　當代直銷雜志主編陳亮表示，“今年商務部共發了8個直銷牌照，行業未來發展方向日漸明朗，我們希望得到更多的‘陽光’與尊重！”

　　據了解，直銷法制化進程任重道遠，但可喜的是直銷業整體的發展處于一個上升的趨勢。通過行業自律、市場化重組并購，直銷業的整體綜合實力得到提升，行業規范更為透明，取得了良性發展。

　　陳亮表示：“今年更多企業注重企業信譽，加大了在文化建設、黨建工作、市場規范管理方面的投入，這些都是直銷行業健康發展的新氣象，我們為此感到非常欣慰。”

 

　　踐行企業社會責任

　　“參與社會公益 踐行企業社會責任”已經植入直銷行業文化。近年來，以內資直銷企業為主角的直銷公益活動此起彼伏，在這個年銷售幾百億的行業，每年投入公益的資金就達十億元之多，形成了以公益為榮、以奉獻為榮的行業風氣。直銷企業擔當起越來越多的社會責任，等行業內的領軍企業將更多的資金投入到公益慈善和環保事業上。

　　據了解，大多數直銷企業在每次招商會、表彰會、年度會議中都會有一個公益捐助的環節，各種大型公益捐助都有直銷業慷慨解囊，更多的直銷業企業家們登上各類慈善家榜單。

　　安利公司全球總裁德•狄維士也曾表示，以誠實經營提供良好的就業機會，為社會消費者提供優質的產品，這些行動都是企業創造社會價值的體現。“如果我們可以進入到一個市場，一定要利用企業的資源來積極回饋社會，我們要做一個很好的鄰居，要做一個很好的企業公民。”據了解，作為中國直銷業龍頭的安利，在各項公益活動方面都以行業發展為己任，走在踐行企業社會責任前列。

 

　　改善外部營運環境

　　市場存在，也取得了合法身份，但中國直銷市場的外部環境仍然是直銷企業發展的桎梏：公眾仍然無法清楚地界定“直銷與傳銷的區別”、“非法傳銷”也趁機“渾水摸魚”、公眾批評以及大量關于傳銷的負面報道成為阻礙直銷快速發展的最大障礙。有很多專家就曾呼吁，讓公眾了解一個正規合法發展的直銷公司究竟是個什么樣，改善直銷行業形象。

　　自2005年直銷立法至今，中國直銷業的發展依然在謹慎中前行。一些準直銷企業在高壓之下甚至不敢承認自己的直銷身份，但大部分具有強烈的憂患意識和危機感的直銷企業在此艱難環境中積極突破、尋求改變，發展尊重中國國情的經營模式，以配合政府、承擔企業社會責任的態度走向主流的道路。

　　直銷相關負面報導與讀者對直銷負面看法有顯著的影響。由于媒體與企業的信息不對稱，而導致相關負面報道“一竿子打翻一船人”的情況屢屢發生，再加上普遍存在的舊有觀念，負面報導使受眾形成“果然如此”的感受，最后是一個媒體群戰直銷業的惡性循環。

　　業內人士曾經撰文呼吁：直銷企業處在弱勢地位，要營造良好的輿論環境“保護合法直銷”，讓陽光照進行業，促進行業健康發展。

　　2013當代直銷年會的亮點主要表現在以下幾個方面：是一次生態的年會、放飛心靈之旅，直銷人可以充分體味紅地毯上展現出來的榮耀之選，花叢間意蘊深含的愜意交流；二是本屆年會圍繞主題著重探討企業的創新和集群化以及經銷商系統的產業化、個人才藝文化等方面，盛邀了眾多主流媒體負責人齊聚現場進行充分探討，從直銷行業的未來建設方面提供啟迪；三是主辦方努力營造文化大觀園的盛會格局，通過雜志、移動互聯網、微電影等多種形式的文化產品，傳播出本次年會的創新之處；四是結合習近平主席提出的“中國夢”，和直銷人的成功直銷夢，主辦方在現場隆重開啟“直銷夢工廠”的戰略發布，并視頻采訪錄制優秀夢想實踐者；五是本屆年會的現場的盛大頒獎典禮，著力打造了“直銷奧斯卡”等四大系列的年度直銷大獎榮譽，作為市場上的營銷榜樣，引領這個行業更加卓越地發展；此外，此次年會的歌舞、字畫、產品、媒體、電影等諸多現場展示，都充分體現了年會作為直銷行業年度盛典的魅力。