什么是“直銷夢(mèng)”？仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，迄今并無(wú)權(quán)威結(jié)論。但不論是政府監(jiān)管部門，還是絕大部分直銷從業(yè)人員，有一點(diǎn)共識(shí)還是存在的，那就是：“直銷夢(mèng)”不是“暴富夢(mèng)”。“如果有人告訴你干這行能賺大錢，一夜暴富，那一定不是直銷。”這是一家知名直銷企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)道出的心聲。這一觀點(diǎn)，也得到了商務(wù)部今年年中發(fā)布的《2012年全國(guó)直銷業(yè)發(fā)展情況報(bào)告》的數(shù)據(jù)支持。該報(bào)告顯示，2012年，全國(guó)直銷員的年人均銷售額為8513元。31家企業(yè)中，有2家直銷企業(yè)的年人均銷售額超過(guò)10萬(wàn)元，8家直銷企業(yè)的年人均銷售額為1萬(wàn)元-10萬(wàn)元，21家企業(yè)的年人均銷售額低于1萬(wàn)元。從直銷員收入情況看，全國(guó)直銷員的年人均收入為1437元。31家企業(yè)中，2家企業(yè)直銷員的年人均收入超過(guò)5萬(wàn)元，5家企業(yè)直銷員的年人均收入為1萬(wàn)元-3萬(wàn)元，8家企業(yè)為1000元-1萬(wàn)元，15家企業(yè)低于1000元。很顯然，在截至2012年底的全國(guó)234萬(wàn)名直銷員中，稱得上“富人”的比例幾乎小到可以忽略不計(jì)。

　　然而，盡管廣大直銷員普遍收入偏低，但仍有直銷從業(yè)人員及相關(guān)企業(yè)在 “暴富”上大做文章。如有的直銷從業(yè)人員在網(wǎng)上宣傳 “直銷模式譜寫(xiě)了大量財(cái)富神話”，“消費(fèi)也可以創(chuàng)造財(cái)富，消費(fèi)者也可以成為資本家”；有的直銷從業(yè)人員表示“只要"下線"足夠多，不干活也可以坐等現(xiàn)金上門。”有的企業(yè)對(duì)此不但不全力抵制，反而推波助瀾：如開(kāi)年會(huì)時(shí)，企業(yè)高管乘坐直升飛機(jī)空降到會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)；開(kāi)司慶會(huì)時(shí)，企業(yè)拿出豪華游艇、豪華別墅、豪華名車等作為獎(jiǎng)勵(lì)……如此等等，不一而足，從事直銷可讓人 “暴富”的心理暗示極為明顯。直銷企業(yè)中的理性人士曾總結(jié)部分直銷企業(yè)存在“三夸大”問(wèn)題—夸大致富效應(yīng)，夸大致富速度，夸大產(chǎn)品功效。其中兩個(gè)“夸大”，都與“暴富”思想有關(guān)。

　　事實(shí)上，對(duì)于直銷從業(yè)人員及相關(guān)企業(yè)在“暴富”上做文章的行為，真正關(guān)心并期望直銷行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的人士并不認(rèn)同，而且早就清醒地指出“此路不通”。權(quán)威人士指出：“能開(kāi)奔馳的、能住大房的是極少數(shù)人、是個(gè)別人，不能把個(gè)別人的成功作為普遍現(xiàn)象來(lái)講，這樣一搞，把很正常的人的心態(tài)搞膨脹了，讓這些不會(huì)做夢(mèng)的人去做夢(mèng)，夢(mèng)實(shí)現(xiàn)了還好，夢(mèng)醒了什么也沒(méi)拿到，他不會(huì)對(duì)社會(huì)有意見(jiàn)嗎？不會(huì)對(duì)企業(yè)有意見(jiàn)嗎……所以要實(shí)事求是，直銷員干直銷就是補(bǔ)貼家用，就是改善一下基本的生活條件……全國(guó)直銷員有數(shù)百萬(wàn)之多，如果一個(gè)個(gè)都實(shí)現(xiàn)不了自己的‘夢(mèng)想’，成為社會(huì)的失落者，那是一件很可怕的事情。”

　　有 “中國(guó)夢(mèng)”，就有 “直銷夢(mèng)”，“直銷夢(mèng)”是“中國(guó)夢(mèng)”的有機(jī)組成部分。習(xí)近平總書(shū)記在今年“兩會(huì)”上講到“中國(guó)夢(mèng)”時(shí)曾說(shuō)：“功崇惟志，業(yè)廣惟勤。我國(guó)仍處于并將長(zhǎng)期處于社會(huì)主義初級(jí)階段，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，創(chuàng)造全體人民更加美好的生活，任重而道遠(yuǎn)，需要我們每一個(gè)人繼續(xù)付出辛勤勞動(dòng)和艱苦努力。”“功崇惟志，業(yè)廣惟勤”一語(yǔ)出自《尚書(shū)·周書(shū)》，大意為：取得偉大的功業(yè)，只有靠大的志向；完成偉大的功業(yè)，只有靠辛勤不懈地工作。習(xí)近平總書(shū)記的這番話，無(wú)疑是直銷業(yè)在鑄造 “直銷夢(mèng)”時(shí)最應(yīng)該牢牢記住的。

　　“暴富”與“中國(guó)夢(mèng)”無(wú)關(guān)，“暴富”也與“直銷夢(mèng)”無(wú)關(guān)，“直銷夢(mèng)”不是“暴富夢(mèng)”。通過(guò)宣傳、教育、培訓(xùn)，讓直銷員擁有正確的直銷價(jià)值觀，是直銷企業(yè)重要的社會(huì)責(zé)任之一。唯有如此，直銷企業(yè)才可獲得健康持久發(fā)展，直銷行業(yè)才會(huì)贏得社會(huì)認(rèn)可和尊重。