中國上海某百貨店內韓國化妝品“蘭芝”專柜

 

　　在中國女性消費者中，韓國品牌化妝品的銷量正在不斷增長。在中國，主打美白效果等適合東洋肌膚系列的日本品牌曾占據市場主流，但2012年秋中國國內爆發涉日游行之后，韓國品牌打出“韓流”明星牌，起用多位韓國女演員和歌手拍攝廣告，人氣驟增，且價格比日系品牌便宜2-3成。

 

　　在上海某外企工作的一位29歲女性說：“看到那些肌膚靚麗的韓國女明星拍攝的廣告，就會讓人想去嘗試韓國的化妝品。”據相關人士透露，擁有“蘭芝”等品牌的韓國愛茉莉太平洋集團2012年在中國市場的銷售額增長3成以上。據稱，秘訣就在于起用了韓國人氣女星宋慧喬擔任形象代言。

 

　　隨著中國女性社會地位以及收入的不斷提升，中國的化妝品市場已經上升至全球第3位，僅次于美國和日本，今后預計仍會以每年20%的速度增長。2012年以來，韓國廠商在曾經以美日歐品牌為中心的中國市場，不斷投放價格占優勢的新品，同時增強宣傳攻勢，起用大量韓流明星拍攝廣告，其中包括“少女時代”的允兒以及男歌手金賢重。

 

　　根據中國海關總署的統計數據顯示，中國在2013年1-4月的進口化妝品中，來自歐洲的進口比2010年同比減少1.8%，來自日本的進口則大減17.4%，而來自韓國的化妝品卻大幅增長75.2%。相關業界人士表示：“目前，對于中國收入相對較高的中老年齡婦女階層來說，日本品牌化妝品依然是其首選，今后日韓化妝品在中國市場上的競爭將會更加激烈。”