隨著直銷市場(chǎng)的發(fā)展，直銷企業(yè)越來(lái)越重視到規(guī)范對(duì)企業(yè)生存和發(fā)展的重要意義，良好的輿情環(huán)境是未來(lái)直銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。

　　據(jù)直銷道道網(wǎng)了解，目前安利、如新、無(wú)限極、三生、太陽(yáng)神等企業(yè)，規(guī)范將作為工作重心長(zhǎng)期存在。太陽(yáng)神把2012年作為企業(yè)的規(guī)范年，無(wú)限極2012年推出一系列的規(guī)范措施……2013年規(guī)范將進(jìn)一步的升級(jí)和提高。

　　因?yàn)橹变N的“特別身份”，致使企業(yè)輿情環(huán)境險(xiǎn)惡，就像軟柿子，能夠輕易被相關(guān)利益機(jī)構(gòu)做空、狙擊、尋租。

　　為了生存、更為了發(fā)展，直銷企業(yè)2013年將繼續(xù)從企業(yè)運(yùn)營(yíng)各方面加強(qiáng)規(guī)范的力度，例如企業(yè)管理、員工言行、教育培訓(xùn)、直銷員行為、市場(chǎng)活動(dòng)等等，同時(shí)，企業(yè)將在直銷產(chǎn)品方面的規(guī)范加強(qiáng)。

　　例如目前直銷市場(chǎng)存在以下問(wèn)題：

　　1、產(chǎn)品品名不規(guī)范。

　　產(chǎn)品品名不符合國(guó)家法規(guī)對(duì)產(chǎn)品品名規(guī)范的要求，2月如新多款產(chǎn)品開(kāi)始更名更新3月上市：「如新®活顏完美眼霜」產(chǎn)品品名中的「完美」去除，更新后的品名為「如新®活顏修護(hù)眼霜」；「如新®再生潔面乳」產(chǎn)品品名中的「再生」去除，更新后的品名為「如新®煥采潔面乳」。另外如新多款產(chǎn)品將陸續(xù)更名。

　　2、包裝上誤導(dǎo)性的標(biāo)注。

　　2012年FDA警告：雅芳在部分產(chǎn)品包裝上誤導(dǎo)性地標(biāo)注：“該產(chǎn)品由能修復(fù)受損皮膚組織的新膠原蛋白構(gòu)成”，并特別強(qiáng)調(diào)“緊致皮膚”的作用。FDA責(zé)令雅芳修正其產(chǎn)品包裝上故意夸大并強(qiáng)調(diào)的部分，否則將采取強(qiáng)制性措施。

　　雅芳抗皺注射液產(chǎn)品中，宣稱該產(chǎn)品“在48小時(shí)內(nèi)可以重建肌膚的膠原蛋白”。某直銷公司的產(chǎn)品批準(zhǔn)功效是：抗疲勞、免疫調(diào)節(jié)，而其宣傳資料上卻增加溫補(bǔ)腎陽(yáng)、益氣壯筋骨、促進(jìn)內(nèi)分泌系統(tǒng)功能的改善，改善睡眠質(zhì)量及精神狀況等等。

　　目前仍有部分直銷企業(yè)在產(chǎn)品宣傳中使用“禁語(yǔ)”：如《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定(釋義)》中明確列出“不得使用”的除濕、潤(rùn)燥、祛斑等字樣。

　　4、明示或暗示具有醫(yī)療作用。

　　直銷企業(yè)在企業(yè)層面比較重視，然而底下的經(jīng)銷商在銷售產(chǎn)品拓展業(yè)務(wù)的時(shí)候，仍然在口頭上暗示其有一定的醫(yī)療效果，值得直銷企業(yè)警惕。

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　　隨著這幾年直銷模式逐漸被公眾認(rèn)可，直銷企業(yè)在社會(huì)影響力提高，直銷企業(yè)被關(guān)注、監(jiān)督的力度已大大增加，政府各相關(guān)部門(mén)、大小媒體、利益機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者等等，如果企業(yè)還不夠“專業(yè)、規(guī)范”，那么損失必將是慘重的。直銷企業(yè)規(guī)范不但勢(shì)在必行，更迫在眉捷！