老字號(hào)跨國(guó)直銷品牌安利帶著精心打造的 App 跨入行動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)。

　　他們大手筆和國(guó)際時(shí)尚媒體 Vogue 合作，由 Vogue 一手設(shè)計(jì)應(yīng)用程序〝i 安利〞，把商品型錄和行動(dòng)購(gòu)物放在一起，消費(fèi)者只要看到喜歡的商品，點(diǎn)一下就能直接就在 iPad 下訂單。

　　對(duì)于這個(gè)大動(dòng)作前進(jìn)行動(dòng)平臺(tái)的變革，安利總經(jīng)理陳惠雯解釋：〝希望這次轉(zhuǎn)型能轉(zhuǎn)化掉消費(fèi)者對(duì)‘直銷’的刻板印象，聯(lián)合Vogue 的時(shí)尚專業(yè)，將安利帶進(jìn)行動(dòng)商務(wù)的行列。〞

　　此次 i 安利同時(shí)上架 ARTISTRY e-magazine 與 e-catalogue 兩項(xiàng)服務(wù)，分別擔(dān)任安利品牌轉(zhuǎn)型與發(fā)展行動(dòng)商務(wù)的先鋒，前者打造時(shí)尚包裝，后者則將以中國(guó)臺(tái)灣作為全球示范市場(chǎng)，首先嘗試行動(dòng)商務(wù)的各種可能性。

　　一般消費(fèi)者對(duì)直銷的認(rèn)知不脫負(fù)面觀感，安利這個(gè)即將滿 30 歲的國(guó)際直銷公司，不可能對(duì)這件事無(wú)感無(wú)知，他們一直尋求品牌年輕化的策略，期望消弭直銷等于〝洗腦〞或〝老鼠會(huì)〞不良形象；而這些轉(zhuǎn)變可以從 ARTISTRY e-magazine 的時(shí)尚氛圍營(yíng)造中明顯嗅到。

　　內(nèi)容編排與風(fēng)格采用大量時(shí)尚雜志元素，由 Vogue 操刀視覺(jué)設(shè)計(jì)，搭配 DPS 為數(shù)位內(nèi)容所設(shè)計(jì)的互動(dòng)機(jī)制，商品訊息自然地存在其中；就像我們?yōu)g覽各式Fashion雜志時(shí)，每幾頁(yè)就會(huì)插入的商品廣告頁(yè)面，甚至是直接編入雜志內(nèi)容的商品信息；這種模式都是讀者習(xí)以為常的編排。

　　透過(guò)〝發(fā)行〞ARTISTRY e-magazine，安利從直銷品牌經(jīng)營(yíng)者搖身一變，成為時(shí)尚信息內(nèi)容的產(chǎn)出者，為品牌穿戴另一種形象。

　　i 安利數(shù)位服務(wù)上線，結(jié)合行動(dòng)購(gòu)物功能的電子型錄 e-catalogue，身負(fù)安利行動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)示范的重責(zé)。

　　i 安利除了在電子型錄的設(shè)計(jì)上充分展現(xiàn)數(shù)位內(nèi)容才做得到的各種效果，包括大量影片、花俏的商品 360 度展示，與各式各樣內(nèi)文互動(dòng)機(jī)制，頁(yè)面上只要有商品出現(xiàn)之處皆可下單；實(shí)時(shí)加入購(gòu)物車是 e-catalogue 的最大賣點(diǎn)，型錄因此成了商城。

　　在造訪安利官方網(wǎng)站后，我意外發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站上僅供安利直銷商與會(huì)員瀏覽的〝美容保養(yǎng)〞與〝個(gè)人保養(yǎng)〞商品信息，在 e-catalogue 上都是可以直接瀏覽的內(nèi)容，這對(duì)還不是安利直銷商或會(huì)員的人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是又打開了一扇接觸品牌與產(chǎn)品的門，大幅增加顧客上門的可能性；只是，當(dāng)來(lái)到最后一步結(jié)帳時(shí)，我才發(fā)現(xiàn)，還是得先成為安利的直銷商或會(huì)員才能取得購(gòu)物資格。

　　無(wú)怪乎安利將此次數(shù)位服務(wù)，定位在協(xié)助營(yíng)銷人員事業(yè)發(fā)展；兼具電子型錄與下單購(gòu)物功能的 e-catalogue，說(shuō)穿了，更象是直銷商的行動(dòng)辦公室，走到哪就把整套服務(wù)帶到哪。

　　穿上眩目的時(shí)尚外衣后，直銷產(chǎn)業(yè)是否能就此拋去固有的負(fù)面形象？無(wú)論如何，當(dāng)產(chǎn)業(yè)愿意跟進(jìn)潮流、跨界行動(dòng)商務(wù)之時(shí)，我們都給予鼓勵(lì)和祝福吧。