21世紀，被稱為“她經濟”時代。女人天生愛美麗，在特定的文化背景底下，女性化妝品消費變成一種復雜的行為。針對女性這種消費行為進行研究，是眾多品牌和商家的共識。

　　據第六次全國人口普查數據顯示，我國總人口為13.7億，其中女性占48.73%，也就是說女性人口大約有6.53億，其中15~59歲消費人口比例為70.14%。深入研究這年齡段女性的消費行為，可以為品牌和商家帶來更準確的營銷思路。

　　《成都商報》對都市女性化妝品消費行為的做了一個調查報告，報告在對被訪者作了基本的背景研究后，收集了她們對知名化妝品品牌的喜愛度、知曉度以及普及率等信息。

　　對于面部護理、彩妝產品、身體護理和香水香氛四個品類，調查結果顯示，面部護理產品使用率達到99.2%，而對面部護理12個種類的調查中發現滿意度最高的品牌是歐萊雅和玉蘭油;彩妝產品有49.7%使用率，其中滿意度最高的品牌是歐萊雅、歐柏萊和雅芳;身體護理和香水香氛的使用率在35%左右，歐萊雅依然是這兩方面滿意度最高的品牌。可見，在一定時期內，國際一線品牌依然是廣大女性追求的首要目標。

　　在都市女性化妝品年均消費方面，調查結果顯示，年均消費在500~1000占了24.5%，而年均消費200以下的只占了4.0%;而在質量與包裝方面，被訪者普遍注重產品品質，而對包裝在乎的不超過2.3%。可見，在對化妝品品質的追求上，都市女性普遍愿意加大投資。

　　以上一些調查數據，對于中國本土化妝品品牌來說，做好女性消費者的調查研究工作，研究影響化妝品購買的因素，有針對性的推出迎合顧客需要的服務和產品，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。