2011年行將結(jié)束，2012年漸行漸近，每到歲末年初，各個行業(yè)都會開展回顧與展望，直銷行業(yè)也不例外。

　  拿牌經(jīng)營現(xiàn)狀繼續(xù)延續(xù)
 
  北京時間26日消息，商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)正式發(fā)布炎帝獲牌信息，這也正式宣告炎帝成為第29家獲得直銷牌照的企業(yè)。至次，炎帝成為2011年第三家拿到直銷牌照的公司，同時這一消息也為2011年中國直銷業(yè)的發(fā)展完美收官！

　  自雅芳2006年7月24日拿到中國第一張直銷牌照到2011年12月26日炎帝拿到第29塊牌照已經(jīng)有5年多的時間。平均下來一年才發(fā)5.5塊牌照，其中還不包括商務(wù)部吊銷的一張牌照。中國直銷未來發(fā)展趨勢如何？明年有哪些企業(yè)將會拿到牌照？又有哪些企業(yè)沒有規(guī)范經(jīng)營隨時面臨吊銷牌照的風(fēng)險？這些問題都牽動著業(yè)內(nèi)的神經(jīng)，但是一切皆有可能。唯有一點(diǎn)，中國直銷只能拿牌經(jīng)營的現(xiàn)狀恐怕要一直延續(xù)下去。

　  保健品行業(yè)硝煙彌漫
　
  中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，顛覆了傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣，帶來了全新的消費(fèi)觀念。健康營養(yǎng)逐漸走進(jìn)大眾消費(fèi)市場，形成新的消費(fèi)偏好，并在國民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中逐步占據(jù)重要位置。

  中國保健協(xié)會副理事長兼秘書長徐華鋒11月30日在此間表示，2020年，我國保健品人均消費(fèi)預(yù)計將達(dá)300元，市場總?cè)萘繉⑼黄?500億元。
  　
  但是中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國醫(yī)藥行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》更是大膽的指出，保健品行業(yè)作為一個全球性的朝陽產(chǎn)業(yè)，其全球市場容量穩(wěn)速上升。而中國作為一個具有傳統(tǒng)的保健養(yǎng)生理念的大國，對保健品的需求更是日益增長。按照06-09年我國保健品市場復(fù)合增長率30%的速度，加上人們越來越注重養(yǎng)身保健，預(yù)計到今年底我國將超越美國而成為全球最大的保健品市場。到2015年，我國保健品的銷售額將達(dá)到4500億左右。

  保健市場的“大蛋糕”誰都想分得一塊。保健行業(yè)是直銷首選的行業(yè)之一，直銷行業(yè)90%的銷售份額都將集中在這個行業(yè)，還有不少在傳統(tǒng)領(lǐng)域是優(yōu)秀的醫(yī)藥保健品企業(yè)亦開始試水直銷模式，以期分得一杯羹。

　  單一經(jīng)營化妝品的玫琳凱在前不久也宣布將會進(jìn)入中國保健品市場，以尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

　  保健品的“大蛋糕”如何分？看來要經(jīng)過硝煙彌漫的競爭后方能見分曉。

　  品牌競爭在2012拉開序幕
　 
  雖然保健品行業(yè)繼續(xù)激烈競爭，但是不難發(fā)現(xiàn)，好的直銷保健品牌市場分額節(jié)節(jié)攀升。

　  安利公司在12月中旬的時候即宣布其年度營業(yè)額突破250億凈增接近40億。如此業(yè)績無不讓業(yè)內(nèi)外“瞠目結(jié)舌”，但同時無不為其向來重視品牌建設(shè)的長遠(yuǎn)眼光舉手稱道。

　  時任安利（中國）董事長的鄭李錦芬表示，卓越品牌是安利的核心競爭力之一，在新的行銷形勢下，安利將進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)，努力為中國的消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和高品質(zhì)生活。據(jù)鄭李錦芬介紹，安利（中國）這些年，早已突破國外直銷企業(yè)單純依賴口碑傳播的窠臼，創(chuàng)造性地實(shí)踐了一系列具有中國和直銷行業(yè)特色的市場和品牌建設(shè)模式。從2000年安利開啟國內(nèi)直銷業(yè)先河聘請奧運(yùn)明星伏明霞代言，到之后的紐崔萊健康跑、贊助頂級音樂劇《劇院魅影》、贊助少年NBA、舉辦植物化學(xué)物質(zhì)國際研討會等項目，都已成為中國市場界的經(jīng)典案例，成為其他直銷企業(yè)爭相效仿的榜樣。
 
  負(fù)責(zé)品牌的安利大中華區(qū)高級副總裁顏志榮表示：“在激烈的市場博弈中，企業(yè)的戰(zhàn)略就是如何鮮明地建立自己的品牌，讓自身的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同，從而形成核心競爭力。”

　  安利模式也許可以復(fù)制，也許可以效仿，但是毫無疑問的是品牌競爭力在日漸激烈的市場競爭中越來越重要！

　  作為直銷行業(yè)，如何提高品牌競爭力？如何通過品牌競爭獲得更多市場分額？相信在2012年即將上演！

　  編者按：品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn) ，有不可替代的差異化能力，是企業(yè)所獨(dú)具的能力，是競爭對手不易甚至是無法模仿的； 具有使企業(yè)能夠持續(xù)贏利的能力，更具有獲取超額利潤的品牌溢價能力； 強(qiáng)勢品牌競爭力強(qiáng)，有更高的認(rèn)知品質(zhì)，企業(yè)的品牌產(chǎn)品可比競爭者賣更高的價格，攫取超額利潤，這就是品牌的溢價功能。 強(qiáng)勢品牌具有高知曉和忠誠度，統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)其它所有競爭能力，是處在核心地位上的能力。 是企業(yè)長期積淀下來的能力，深深地扎根于企業(yè)之中。有持續(xù)性和非偶然性的特點(diǎn)；具有延展力，使企業(yè)得以擴(kuò)展。有構(gòu)建競爭壁壘的能力。