今年7月獨家報道第29張直銷牌照出現戲劇性一幕之后，這一稀缺資源終于在年底前塵埃落定。南都再次獨家獲悉，湖南炎帝已成為天津天獅、韓國愛茉莉之后今年第三家獲牌企業，擊敗廈門金日和散布假消息的山東壽光水立方，成為最終的贏家。

　  與此同時，整體經濟越低迷，直銷行業越活躍已成為不二法則。直銷大佬安利今年有望增長30億至250億規模，玫琳凱增幅亦超20%，明年一年的投資計劃便超7億。本土企業也毫不示弱，在投資13億于江蘇建立富佑高新科技產業園之后，富迪今年的增幅有望達60%。

 　 持牌合作價碼開至1億

　  第29張直銷牌照或許是近年來行業最具戲劇性的話題。

　  在韓國最大化妝品企業愛茉莉如期拿下第28張牌照之后，名不見經傳的生活用紙企業水立方自稱已在7月獲牌，并進入試運營階段，一時令業界愕然，最終卻被證實不過是為了下一步邁進直銷而造勢。數日之后，廈門市人民政府官網更發出訊息稱，海西首家獲牌直銷企業誕生———金日科技拿牌，但至今5個月過去，該“官方信息”卻依然未在商務部直銷系統上得到印證。

　  風波未止，傳言已久的湖南炎帝已正式公布到手今年最后一張稀缺的牌照資源。記者了解到，成立于2005年的炎帝是以中藥為主的生物制藥企業，注冊資金8000萬，生產基地總投資3.6億。自2009年炎帝成立申牌小組、2010年商務部受理其申請之后，炎帝同樣一直宣稱自己即將獲牌，但屢屢未果———面對競爭慘烈的直銷市場，申牌作秀無非是給經銷商吃下定心丸。直至此時，其才終于擊敗了已通過官方渠道發布信息的廈門金日。

　  值得一提的是，記者注意到，湖南炎帝與2002年成立的研發主體上海炎帝同屬于上海三湘投資控股，后者與上海三湘股份又是1993年成立的原上海三湘集團于2007年改制的產物。以房地產為主業的三湘股份在IPO和借殼兩條腿走路，折騰2年后，剛剛借助ST商務完成重組。同集團旗下資產已順利借殼，未來以湖南炎帝為最大實體的三湘投資控股會否進一步注入？當直銷牌照遇上上市公司，這一可能性留給業界無盡遐想。

　  “炎帝獲牌是國家對內資中小企業申請牌照實施同等待遇的結果，明年第一個獲牌的企業最可能就是金日，且仍會以內資為主。”世界華人直銷促進會秘書長禹路推斷，近期可能獲牌的外資企業則會是馬來西亞長青。“業界依然對牌照存在極度渴求，甚至有寄望與中國直銷持牌企業聯名及合資合作的外資將價碼開到1億元。”

　  直銷整體行業增幅超30%

　  事實上，整體經濟環境越蕭條，直銷業便越是發展爆棚的規律，曾在2008年上演，今年再度重演。

　  記者了解到，安利今年有望再增30億營收至250億規模，其內部人士甚至稱，最后統計的增幅達40億也不足為奇。玫琳凱大中國區總裁麥予甫則透露，2011年的銷售成績增幅有望超過20%，若按照去年60億的成績計，今年該探花有望達72億規模。“富迪的增長也在60%以上。”富佑集團企業文化中心總監李必兵向南都記者表示。而按照禹路的估計，今年新時代有望由去年的28億擴展至60億規模，三生則將由12億增至30億，隆力奇也會從4億發展至10億，無限極的55億規模則可能達到90億。“上半年相當多公司的增幅高達80%。”按照另一位資深專家天問的推算，即使保守估計，整個行業的增長也肯定超過2008年的30%。

　  營收倍增的同時，各直銷企業自然大手筆灑金毫不遲疑。如新本月斥資3億在滬建立美國總部以外的首個區域總部；富迪則在半年前大擲13億建高新科技產業園；玫琳凱亦稱，明年將建立杭州分銷中心及二期工廠，并新建合資彩妝公司，預計一年在華投資額可能超過此前全部的7.2億。

　  “除了牌照，直銷企業最重要的資源其實在路線與管道，在經銷商系統梳理完畢之后，還可以反向從事傳統行業，也同樣會事半功倍。”李必兵向記者透露，富佑旗下另一板塊紅冠正全力打造一款飲料產品，剛剛推出一年的單品銷售已過億，未來5年內的目標則在30億，并寄望于三年內分拆上市。借勢直銷的高速增長，將資金反哺傳統行業，似乎正在成為一種新的路徑。