樹(shù)欲靜而風(fēng)不止，直銷(xiāo)在中國(guó)的發(fā)展可謂一波三折。上世紀(jì)90年代初，直銷(xiāo)進(jìn)入中國(guó)后迅猛發(fā)展，原本很正常的一種銷(xiāo)售模式，卻被一些不法企業(yè)抓住漏洞，他們以“快速致富”為幌子，以拉人頭和發(fā)展下線為發(fā)展目的，嚴(yán)重危害了社會(huì)秩序，并讓那些以產(chǎn)品銷(xiāo)售為目的的正統(tǒng)直銷(xiāo)企業(yè)受到了很大影響。國(guó)家于是在1998年對(duì)直銷(xiāo)行業(yè)進(jìn)行了深度治理，這相當(dāng)于給極速發(fā)展的直銷(xiāo)業(yè)來(lái)了急剎車(chē)。高壓之下，遍地哀鴻，一時(shí)間，“直銷(xiāo)”與“傳銷(xiāo)”、“老鼠會(huì)”劃上了等號(hào)。直到2006年，有關(guān)部門(mén)在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步規(guī)范后，出臺(tái)了相關(guān)規(guī)定，直銷(xiāo)模式才重見(jiàn)天日。

　　近年來(lái)，直銷(xiāo)業(yè)發(fā)展迅速，目前有直銷(xiāo)牌照的企業(yè)已達(dá)28家，還有多家正在申請(qǐng)中。據(jù)資料顯示，直銷(xiāo)龍頭安利的銷(xiāo)售額在去年已經(jīng)突破兩百億，顯示出這個(gè)行業(yè)的極大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　在直銷(xiāo)模式高速發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也以其便利性、多樣性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)迅速搶占了部分市場(chǎng)份額。而對(duì)直銷(xiāo)行業(yè)最為不利的，就是網(wǎng)絡(luò)低價(jià)產(chǎn)品的出現(xiàn)，它讓直銷(xiāo)業(yè)的發(fā)展再次蒙上了陰影。

　　業(yè)內(nèi)早已大成共識(shí)。6月17日，國(guó)內(nèi)眾多知名直銷(xiāo)企業(yè)老總齊聚北京，參加北大直銷(xiāo)研究中心年會(huì)。在會(huì)上，安利、玫琳凱、完美、無(wú)限極、雅芳、葆嬰、寶健、哈藥、江蘇安惠等直銷(xiāo)企業(yè)的老總同時(shí)發(fā)出目前市場(chǎng)上的“假李鬼”嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)的自身形象和利益，指出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上過(guò)半的產(chǎn)品都是冒牌貨，呼吁相關(guān)部門(mén)能夠站出來(lái)對(duì)假貨進(jìn)行曝光和打擊。

　　針對(duì)這一現(xiàn)象，中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行雜志記者專(zhuān)程走訪了一些企業(yè)，去了解了網(wǎng)絡(luò)低價(jià)產(chǎn)品泛濫的原因。這些企業(yè)都表達(dá)了一種觀點(diǎn)--網(wǎng)絡(luò)低價(jià)產(chǎn)品主要是徹頭徹尾的假冒產(chǎn)品和過(guò)期或即將過(guò)期產(chǎn)品。造成低價(jià)泛濫的原因是某些網(wǎng)站對(duì)商戶(hù)審核不嚴(yán)，而執(zhí)法部門(mén)面臨眾多的網(wǎng)絡(luò)小商戶(hù)，有心而無(wú)力，根本管不過(guò)來(lái)。這些假冒產(chǎn)品嚴(yán)重危害了消費(fèi)者的身體健康，而對(duì)企業(yè)，也是一種莫大的傷害。正如某企業(yè)老總所說(shuō)：“一個(gè)品牌的建立，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的質(zhì)量把關(guān)，誠(chéng)信驗(yàn)證，但假冒產(chǎn)品的出現(xiàn)，將在極端時(shí)間內(nèi)擊穿企業(yè)質(zhì)量和誠(chéng)信根基，危害極大！”

　　中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行投訴辦的數(shù)據(jù)也印證了直銷(xiāo)業(yè)的擔(dān)憂。

　　近段時(shí)間以來(lái)，中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行投訴辦接到多起涉及網(wǎng)絡(luò)低價(jià)直銷(xiāo)產(chǎn)品的投訴。一河北消費(fèi)者投訴稱(chēng)，他從網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)的某品牌直銷(xiāo)產(chǎn)品，廠家，廠址，批號(hào)都是正確的，但從廠家網(wǎng)站查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，該廠家根本沒(méi)有生產(chǎn)過(guò)這一產(chǎn)品。山東一消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)他購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，味道怪怪的，口感極差，與生產(chǎn)廠家聯(lián)系后，發(fā)現(xiàn)是假冒產(chǎn)品。

　　為了進(jìn)一步找到這些假冒產(chǎn)品的根源，中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行記者與某網(wǎng)店的店主進(jìn)行了聯(lián)系。一個(gè)店主為了做成生意，將記者領(lǐng)到位于地下室的倉(cāng)庫(kù)，以顯示自己的實(shí)力。記者發(fā)現(xiàn)，大約30平米的房間內(nèi)堆滿(mǎn)了眾多直銷(xiāo)企業(yè)的產(chǎn)品，記者拿起一款自己使用過(guò)的直銷(xiāo)產(chǎn)品，結(jié)果發(fā)現(xiàn)從外表上很難辨認(rèn)真假。記者提出想到加工廠看一看以便大規(guī)模進(jìn)貨，店主以加工廠不在北京，路途遙遠(yuǎn)為由拒絕了記者的要求。

　　過(guò)去，傳銷(xiāo)是直銷(xiāo)企業(yè)的瘟神，而在政府及相關(guān)部門(mén)大力治理，企業(yè)自律的情況下，直銷(xiāo)企業(yè)逐漸走上了一條穩(wěn)健、安全、可持續(xù)發(fā)展的道路，傳銷(xiāo)也漸漸遠(yuǎn)去。而眼下，過(guò)于泛濫的假產(chǎn)品所帶來(lái)的危害不亞于傳銷(xiāo)，堪稱(chēng)直銷(xiāo)業(yè)的第二次挑戰(zhàn)。

　　為此，中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行將聯(lián)合直銷(xiāo)企業(yè)，對(duì)那些嚴(yán)重危害消費(fèi)者健康安全的行為進(jìn)行集中曝光，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，凈化市場(chǎng)。