2011年6月23日，安利紐崔萊簽約成為中國奧運軍團專用營養(yǎng)保健食品

        自2004年以來，安利紐崔萊（以下簡稱紐崔萊）已連續(xù)6年成為國內(nèi)保健食品行業(yè)內(nèi)品牌提及率最高的品牌之一，在一些重點城市的知名度達到了90％。憑借在全球市場77年的品質(zhì)積淀以及針對中國國情的本土化品牌運作，紐崔萊連續(xù)多年成為國內(nèi)營養(yǎng)保健食品行業(yè)的領(lǐng)導品牌。

        科學的訓練方法固然能使運動員取得優(yōu)異的成績，然而健康均衡的膳食營養(yǎng)也越來越受到運動員的重視，成為影響運動員競技狀態(tài)的關(guān)鍵因素之一。體育營銷成為紐崔萊本土化運作的一個重要突破點。

        奧運會為保護運動員，對運動員的飲食攝入設(shè)立了極其嚴格的標準，這與紐崔萊倡導的通過均衡的營養(yǎng)達到和諧健康的理念不謀而合。而以奧運為平臺，贊助中國體育代表團，則可以進一步提升紐崔萊的品牌形象和品牌價值。于是，紐崔萊通過體育運動的本質(zhì)是追求健康的體魄這一契合點切入，開啟了長達11年的奧運之旅：早在2000年4月紐崔萊就簽約成為2000年悉尼奧運會中國代表團專用營養(yǎng)品；2004年雅典奧運會再次成為中國體育代表團唯一專用營養(yǎng)品；2008年，由于北京奧運會未開放相關(guān)合作項目，紐崔萊贊助了中國體操隊。

        在此期間，紐崔萊還與伏明霞、田亮、劉翔等奧運冠軍合作，邀請他們作為品牌代言人，為奧運健兒提供運動營養(yǎng)支持。

        2011年6月23日國際奧林匹克日，紐崔萊再一次與中國奧委會簽約，成為2011-2012年中國奧委會及中國體育代表團贊助商，并擴大了合作領(lǐng)域，為中國奧運軍團提供更加深入全面的營養(yǎng)支持。

        國家體育總局體育器材裝備中心、中國奧委會市場開發(fā)部主任馬繼龍表示，國家體育總局、中國奧委會歷來十分重視運動員的膳食營養(yǎng)工作，在選擇贊助商時有著非常嚴格的標準。

        “2009-2012年中國奧委會合作伙伴贊助計劃啟動之時，我們就向社會公布了中國奧委會在選擇合作伙伴時的相關(guān)要求及條件。歸納起來，首先是企業(yè)的實力，表現(xiàn)在企業(yè)規(guī)模、企業(yè)在這個類別里的影響力、企業(yè)的品牌形象等。同時中國奧委會還特別關(guān)注企業(yè)的社會責任，特別是合作伙伴對體育事業(yè)的支持情況。由于奧委會發(fā)布2009-2012年計劃時正值四川汶川地震發(fā)生不久，所以奧委會特別強調(diào)企業(yè)對社會公益事業(yè)支持的力度。而在品牌形象方面，我們更多地強調(diào)企業(yè)在這個類別里是否能發(fā)揮領(lǐng)導作用。”馬繼龍說。

        先后三次成為中國奧運軍團專用營養(yǎng)品，11年與奧運合作的經(jīng)歷，對此，安利（中國）總裁黃德蔭深有感觸：“首先，跟其他贊助商一樣，紐崔萊為中國奧委會和中國體育代表團提供了一定的經(jīng)費支持；與一般贊助商相比，紐崔萊是中國體育代表團的專用營養(yǎng)品，為中國體育代表團提供了產(chǎn)品支持；紐崔萊品牌一向?qū)Ｗ⒂诖蟊娊】凳聵I(yè)，推動全民健康，這與奧委會大力推廣的奧林匹克競技精神與群眾性的體育運動理念是切合的。未來紐崔萊會繼續(xù)支持開展群眾性體育運動，宣傳推廣奧林匹克精神，推動全民健身意識的增強，同時倡導我們的‘運動+營養(yǎng)=健康’品牌理念。紐崔萊在營養(yǎng)研發(fā)方面具有雄厚的實力，是在運動營養(yǎng)研究及運動員個性化營養(yǎng)方案開發(fā)方面具有豐富經(jīng)驗的國際營養(yǎng)保健品牌，紐崔萊會將這些優(yōu)勢投入到運動營養(yǎng)問題的研究中，為中國體育代表團營養(yǎng)完善提供技術(shù)上的支持。”

        安利大中華市場副總裁方小燕說：“紐崔萊在體育營銷方面一直堅持‘運動+營養(yǎng)=健康’的品牌理念，我們與消費者進行一系列的溝通，通過讓消費者參與，將紐崔萊的運動、健康精神傳遞給中國消費者。”

        為了推動、支持社會各界開展全民健身運動和公眾營養(yǎng)健康教育，紐崔萊連續(xù)十年在全國范圍內(nèi)開展“紐崔萊健康跑”，累積吸引了240多萬人直接參與。此外，紐崔萊營養(yǎng)與健康研究中心還在眾多媒體推出“紐崔萊健康時刻”系列節(jié)目，提升公眾營養(yǎng)健康意識。

        可以說，紐崔萊的奧運營銷，其實是與奧運會進行全方位的合作，包括資金、產(chǎn)品、技術(shù)、理念、運動激情等。此次紐崔萊通過國家有關(guān)部門的嚴格檢測，成為倫敦奧運會中國代表團專用營養(yǎng)保健食品，標志著其產(chǎn)品質(zhì)量、安全、功效及穩(wěn)定性達到了更高的標準。

        為了能使運動員更好地備戰(zhàn)倫敦奧運會，紐崔萊將聯(lián)合國家運動營養(yǎng)測試研究中心，舉辦多項活動。比如承辦全國運動營養(yǎng)培訓班，為國家隊科研人員、大專院校專業(yè)人員、各省市隊專業(yè)人員，以及各個集訓基地的專業(yè)人員進行專業(yè)培訓；聯(lián)合編制了《倫敦奧運會中國體育代表團營養(yǎng)指南》，為出征倫敦奧運會的體育健兒提供科學營養(yǎng)的建議以及膳食指導；基于運動員的身體素質(zhì)、生活習慣，為簽約運動員、運動隊提供個性化的科學運動營養(yǎng)膳食方案；進行運動營養(yǎng)與健康專項研究，研發(fā)運動營養(yǎng)保健品等。