4月19日，“第三屆營養健康產業國際博覽會”在北京展覽館舉行，全球膳食補充劑巨頭美國NBTY公司參展并獲得本屆博覽會的最高獎項——“2011營養健康產業科技領先企業獎”。當天下午，獲獎企業NBTY與博覽會主辦方“國家發改委公眾營養發展中心”聯合召開媒體答謝會。會上，發改委公眾營養發展中心于小冬主任和NBTY中國董事總經理夏俊波先生向大家介紹了中美營養健康產業的發展現狀，并就相關問題回答了記者提問。

　　據悉，美國整個營養健康產業在2009年的市場份額為1083億美金，其中膳食補充劑(相當于我國的保健食品)占25%，銷售額高達269億美金，約合1755億人民幣，并一直以5%左右的速度持續穩定增長。

　　從銷售渠道的業績分布來看，超過66%的產品銷售通過健康產品專賣店和綜合商超(包括大型超市、藥店、便利店等)產生，這是美國膳食補充劑目前與未來的主要銷售模式。直銷或傳銷渠道的市場占有率僅為17%。與其他銷售渠道強勁而穩定的增長勢頭相比，直銷或傳銷模式的銷售額增幅緩慢，甚至出現負增長，市場占有比例也在逐年降低。其他銷售渠道還包括專業的營養診所、郵購及廣播電視購物、電子商務等多種營銷模式。

　　在我國，中國保健食品市場的銷售規模已經達到1000億元，但從產品分布和銷售渠道分布來看，仍處于歐美市場發展歷程中的初級階段。截至2008年底，直銷公司的產品占據了半壁江山，剩余的大部分市場則被幾個廣告攻勢明顯的單一產品瓜分。而以“自然之寶”為代表的，非直銷渠道、全線營養補充食品占有比例只有百分之十幾。

　　由此可見，歐美市場的主流產品類型和主流銷售模式在我國才剛剛起步。這樣的市場格局，使得以NBTY為代表的、以傳統銷售模式為主的膳食補充劑公司倍感興奮，對發展充滿信心。NBTY成立于1971年，是全球最大的專業膳食補充劑銷售和生產企業，銷售業績持續排名世界第一，旗下擁有超過150個國際知名品牌，產品品類逾3，000種，單品超過22，000個，銷往全球90多個國家和地區。其中兩大主打品牌自然之寶(Nature’s Bounty)與美瑞克斯(MET-Rx)于2006年底正式登陸中國，現已在全國一線城市的各大商超開設了近200家直營專賣店，并通過連鎖超市、藥店、營養品專賣店等方式在全國鋪設了8000多家零售終端。

　　與此同時，為了促進我國營養健康產業更好的發展，并解決我國保健食品由來已久的信譽危機和層出不窮的產品品質問題，更有效的保障產品安全，NBTY熱切期待正在制訂中的《保健食品監督管理條例》盡快出臺，使我國保健食品市場盡快與國際接軌，改進現行繁冗的行政審批程序，突破以單個產品審批準入的模式，發展以產品成分審批準入的國際模式；同時加強事后監管(如不定期的安全性風險監測分析)，增加違規企業的法律風險(如5年禁止準入)等。據了解，NBTY一直是美國食品藥品監督局(FDA)及美國天然產品協會(NPA)制定美國膳食補充劑相關法規的主要參與者和忠實的執行者。同時，在美國嚴苛的產品品質監管制度下，NBTY更深切的感受到嚴格的法規不僅不會束縛我們的手腳，反而有益于更好的監管產品品質，從而益于整個行業的健康發展。

關鍵詞：美國保健品超