4月19日，“第三屆營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)國(guó)際博覽會(huì)”在北京展覽館舉行，全球膳食補(bǔ)充劑巨頭美國(guó)NBTY公司參展并獲得本屆博覽會(huì)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)——“2011營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)科技領(lǐng)先企業(yè)獎(jiǎng)”。當(dāng)天下午，獲獎(jiǎng)企業(yè)NBTY與博覽會(huì)主辦方“國(guó)家發(fā)改委公眾營(yíng)養(yǎng)發(fā)展中心”聯(lián)合召開(kāi)媒體答謝會(huì)。會(huì)上，發(fā)改委公眾營(yíng)養(yǎng)發(fā)展中心于小冬主任和NBTY中國(guó)董事總經(jīng)理夏俊波先生向大家介紹了中美營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并就相關(guān)問(wèn)題回答了記者提問(wèn)。

　　據(jù)悉，美國(guó)整個(gè)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)在2009年的市場(chǎng)份額為1083億美金，其中膳食補(bǔ)充劑(相當(dāng)于我國(guó)的保健食品)占25%，銷(xiāo)售額高達(dá)269億美金，約合1755億人民幣，并一直以5%左右的速度持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　從銷(xiāo)售渠道的業(yè)績(jī)分布來(lái)看，超過(guò)66%的產(chǎn)品銷(xiāo)售通過(guò)健康產(chǎn)品專賣(mài)店和綜合商超(包括大型超市、藥店、便利店等)產(chǎn)生，這是美國(guó)膳食補(bǔ)充劑目前與未來(lái)的主要銷(xiāo)售模式。直銷(xiāo)或傳銷(xiāo)渠道的市場(chǎng)占有率僅為17%。與其他銷(xiāo)售渠道強(qiáng)勁而穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭相比，直銷(xiāo)或傳銷(xiāo)模式的銷(xiāo)售額增幅緩慢，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有比例也在逐年降低。其他銷(xiāo)售渠道還包括專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)診所、郵購(gòu)及廣播電視購(gòu)物、電子商務(wù)等多種營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　在我國(guó)，中國(guó)保健食品市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1000億元，但從產(chǎn)品分布和銷(xiāo)售渠道分布來(lái)看，仍處于歐美市場(chǎng)發(fā)展歷程中的初級(jí)階段。截至2008年底，直銷(xiāo)公司的產(chǎn)品占據(jù)了半壁江山，剩余的大部分市場(chǎng)則被幾個(gè)廣告攻勢(shì)明顯的單一產(chǎn)品瓜分。而以“自然之寶”為代表的，非直銷(xiāo)渠道、全線營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品占有比例只有百分之十幾。

　　由此可見(jiàn)，歐美市場(chǎng)的主流產(chǎn)品類型和主流銷(xiāo)售模式在我國(guó)才剛剛起步。這樣的市場(chǎng)格局，使得以NBTY為代表的、以傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式為主的膳食補(bǔ)充劑公司倍感興奮，對(duì)發(fā)展充滿信心。NBTY成立于1971年，是全球最大的專業(yè)膳食補(bǔ)充劑銷(xiāo)售和生產(chǎn)企業(yè)，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)持續(xù)排名世界第一，旗下?lián)碛谐�過(guò)150個(gè)國(guó)際知名品牌，產(chǎn)品品類逾3，000種，單品超過(guò)22，000個(gè)，銷(xiāo)往全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中兩大主打品牌自然之寶(Nature’s Bounty)與美瑞克斯(MET-Rx)于2006年底正式登陸中國(guó)，現(xiàn)已在全國(guó)一線城市的各大商超開(kāi)設(shè)了近200家直營(yíng)專賣(mài)店，并通過(guò)連鎖超市、藥店、營(yíng)養(yǎng)品專賣(mài)店等方式在全國(guó)鋪設(shè)了8000多家零售終端。

　　與此同時(shí)，為了促進(jìn)我國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，并解決我國(guó)保健食品由來(lái)已久的信譽(yù)危機(jī)和層出不窮的產(chǎn)品品質(zhì)問(wèn)題，更有效的保障產(chǎn)品安全，NBTY熱切期待正在制訂中的《保健食品監(jiān)督管理?xiàng)l例》盡快出臺(tái)，使我國(guó)保健食品市場(chǎng)盡快與國(guó)際接軌，改進(jìn)現(xiàn)行繁冗的行政審批程序，突破以單個(gè)產(chǎn)品審批準(zhǔn)入的模式，發(fā)展以產(chǎn)品成分審批準(zhǔn)入的國(guó)際模式；同時(shí)加強(qiáng)事后監(jiān)管(如不定期的安全性風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)分析)，增加違規(guī)企業(yè)的法律風(fēng)險(xiǎn)(如5年禁止準(zhǔn)入)等。據(jù)了解，NBTY一直是美國(guó)食品藥品監(jiān)督局(FDA)及美國(guó)天然產(chǎn)品協(xié)會(huì)(NPA)制定美國(guó)膳食補(bǔ)充劑相關(guān)法規(guī)的主要參與者和忠實(shí)的執(zhí)行者。同時(shí)，在美國(guó)嚴(yán)苛的產(chǎn)品品質(zhì)監(jiān)管制度下，NBTY更深切的感受到嚴(yán)格的法規(guī)不僅不會(huì)束縛我們的手腳，反而有益于更好的監(jiān)管產(chǎn)品品質(zhì)，從而益于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：美國(guó)保健品超