作為國(guó)內(nèi)直銷問題研究專家，李斌是廣州晨訊傳媒《新華商》雜志主編，并著有《中國(guó)直銷全書》。在他看來，直銷在國(guó)內(nèi)已經(jīng)不僅僅是一種營(yíng)銷模式、一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更已成為一個(gè)備受關(guān)注的社會(huì)問題：既有極其有活力、積極的一面，也極容易產(chǎn)生問題，尤其在互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)日益發(fā)展的今天，政府監(jiān)管對(duì)于直銷和傳銷的界定和監(jiān)管難度更大，行業(yè)自律至關(guān)重要。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：直銷和傳銷的主要區(qū)別是什么?

　　李斌：直銷和傳銷的區(qū)別，在我國(guó)可分為法律層面和實(shí)際運(yùn)作層面兩種情況。

　　按法律規(guī)定，獲得直銷牌照并嚴(yán)格按照《直銷管理?xiàng)l例》和《禁止傳銷條例》相關(guān)規(guī)定進(jìn)行運(yùn)作的就是直銷，沒有獲得直銷牌照而采取直銷模式運(yùn)作的就是傳銷;在實(shí)際運(yùn)作層面，我國(guó)與國(guó)際上通行的規(guī)則基本一致，也就是以產(chǎn)品為導(dǎo)向的、有生產(chǎn)和研發(fā)基地的就是直銷，而無生產(chǎn)和研發(fā)基地、以收入門費(fèi)和拉人頭方式運(yùn)作的就是傳銷，也就是業(yè)界所稱的“金字塔詐騙”。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：電子商務(wù)背景下，直銷和傳銷的區(qū)別又有哪些?

　　李斌：電子商務(wù)只是營(yíng)銷的技術(shù)背景，有關(guān)直銷和傳銷的區(qū)別同樣適用以上的標(biāo)準(zhǔn)。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：通過互聯(lián)網(wǎng)、以電子商務(wù)為名的“隱性傳銷”一般有哪些特點(diǎn)?

　　李斌：通過互聯(lián)網(wǎng)、以電子商務(wù)為名的“隱性傳銷”的主要特點(diǎn)是無生產(chǎn)和研發(fā)基地、采取團(tuán)隊(duì)計(jì)酬方式、并以交入門費(fèi)和拉人頭方式最為典型。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：企業(yè)通過電子商務(wù)開展網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體結(jié)合的直銷，是否需要獲得直銷牌照審批?

　　李斌：只要采用直銷方式運(yùn)作，就需要獲得直銷牌照審批。而實(shí)際上市場(chǎng)上類傳銷企業(yè)則多達(dá)數(shù)千家，這類企業(yè)泛濫的關(guān)鍵是在買方市場(chǎng)時(shí)代，直銷模式非常具有市場(chǎng)魅力，但由于缺乏足夠監(jiān)管導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)混亂，事實(shí)上由于類傳銷企業(yè)具有隱蔽性、分散性和靈活性，也往往給監(jiān)管帶來很大難度。而實(shí)際上政府一直在加大打擊的力度。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：國(guó)家《直銷管理?xiàng)l例》的執(zhí)行、監(jiān)管，近期是否有修改打擊電子商務(wù)“隱性直銷”的動(dòng)向?

　　李斌：以電子商務(wù)等各種旗號(hào)的“隱性直銷”一直是政府打擊的對(duì)象，這個(gè)方向短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變。

　　編者注：專家意見只代表個(gè)人意見