歐萊雅可能收購直銷企業(yè)以降低成本
發(fā)布: 2011-02-12 13:13:18 作者: 翊海 來源: 騰訊財(cái)經(jīng)
騰訊財(cái)經(jīng)訊 北京時(shí)間2月12日凌晨消息，歐萊雅公司財(cái)務(wù)顧問及業(yè)內(nèi)人士透露的消息稱，歐萊雅董事長琳賽•·歐文-瓊斯（Lindsay Owen-Jones）的離職可能會(huì)使歐萊雅這個(gè)化妝品巨頭更加接近于收購一家直銷企業(yè)，以幫助其降低運(yùn)營成本并占領(lǐng)新市場。
鑒于歐萊雅在新興市場領(lǐng)域內(nèi)缺乏零售基礎(chǔ)設(shè)施的影響，該公司目前依然依靠送貨上門（door-to-door)模式在新興市場領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行化妝品及乳霜產(chǎn)品的銷售。部分歐萊雅高級管理層成員及銀行家在很早以前就認(rèn)為，歐萊雅應(yīng)當(dāng)改為直銷模式，以促進(jìn)該公司在新興市場領(lǐng)域內(nèi)的市場滲透率。
鑒于對直銷模式長期生存能力的質(zhì)疑，歐萊雅董事長歐文-瓊斯對公司向直銷模式的轉(zhuǎn)變持明顯反對態(tài)度，而他曾帶領(lǐng)歐萊雅由一家以法國為中心的企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槿虻谝换瘖y品制造商。歐文-瓊斯甚至擔(dān)心，送貨上門的零售模式可能會(huì)損害歐萊雅的品牌形象。
但歐文-瓊斯的繼任者，歐萊雅現(xiàn)任首席執(zhí)行官讓-保羅• 阿貢（Jean-Paul Agon）對待直銷模式卻展現(xiàn)出模棱兩可的態(tài)度。當(dāng)媒體于2月11日問及歐萊雅是否可能通過收購改為直銷模式時(shí)，阿貢宣稱：“此項(xiàng)建議尚不在公司議程范圍內(nèi)，但直銷模式也不屬于歐萊雅的禁忌范圍。”
歐萊雅經(jīng)濟(jì)顧問宣稱，盡管阿貢尚未立即計(jì)劃購買一家諸如美國雅芳（Avon ）、甚至更小的巴西納圖拉（Natura ）或瑞典的歐瑞蓮（Oriflame ORISdb.ST）公司，但其已經(jīng)敞開對此項(xiàng)提議進(jìn)行討論的大門。銀行家同時(shí)宣稱：“盡管此項(xiàng)提議目前仍處于被封閉的狀態(tài)，但并不表示歐萊雅不會(huì)再次重啟直銷模式。”（翊海）
