11月25日，第十五屆直銷學(xué)術(shù)研討會(huì)在南京大學(xué)商學(xué)院成功舉辦，直銷學(xué)術(shù)研討會(huì)自1994年創(chuàng)辦以來，共有數(shù)百篇論文投稿，150多篇論文最終入選，超過200萬字，記錄了直銷行業(yè)不同階段的發(fā)展變化。第十五屆直銷學(xué)術(shù)研討會(huì)以“直銷行業(yè)的社會(huì)貢獻(xiàn)”為主題，邀請(qǐng)到來自海峽兩岸學(xué)術(shù)界、企業(yè)界、媒體界的百余名代表共同探討直銷學(xué)術(shù)研究，今年研討會(huì)由直銷學(xué)術(shù)研究選題會(huì)、2010年度主題論壇、入選論文發(fā)表和點(diǎn)評(píng)三個(gè)部分組成。

        更多對(duì)話，更多的價(jià)值才能被創(chuàng)造
 
        有好的選題才會(huì)有好的論文。以往直銷學(xué)術(shù)研討會(huì)投稿論文的選題更多的是從學(xué)者和研究生的立場和角度出發(fā)，在研究課題確定伊始，缺少與實(shí)務(wù)界的溝通交流。從第十五屆直銷研討會(huì)起，組委會(huì)將在每年研討會(huì)前邀請(qǐng)實(shí)務(wù)界、媒體界的代表，與學(xué)者專家共同探討新一年度的直銷研究課題，邀請(qǐng)實(shí)務(wù)界提出直銷學(xué)術(shù)研究的需求和期望，共同溝通確定下一年度直銷學(xué)術(shù)研討會(huì)的征文議題。
 
        11月24日下午，30位來自學(xué)術(shù)界、企業(yè)界、媒體界的代表受邀參加2010-2011年度直銷學(xué)術(shù)研究選題會(huì)，選題會(huì)由陳得發(fā)教授主持。參會(huì)代表從各個(gè)角度提出了希望學(xué)術(shù)界研究和關(guān)注的課題。面對(duì)行業(yè)的現(xiàn)狀，很多代表希望學(xué)術(shù)界能結(jié)合國內(nèi)外直銷經(jīng)營的案例，探尋直銷企業(yè)穩(wěn)定經(jīng)營，直銷行業(yè)的規(guī)范發(fā)展的影響因素；直銷行業(yè)對(duì)于拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)就業(yè)等方面有很大貢獻(xiàn)，但是社會(huì)輿論對(duì)直銷業(yè)的正面的宣傳卻很薄弱，如何推動(dòng)社會(huì)公眾對(duì)直銷行業(yè)的正面認(rèn)識(shí)，找到方法，提供路徑，也是業(yè)界的一大期待；新興技術(shù)對(duì)直銷的影響和沖擊；直銷教育培訓(xùn)如何推動(dòng)企業(yè)和團(tuán)隊(duì)的文化建設(shè)等等。

        “更多對(duì)話，更多的價(jià)值才能被創(chuàng)造”，這是與會(huì)嘉賓達(dá)成的共識(shí)。組委會(huì)將進(jìn)一步收集整理各方面的建議，將于12月底公布下一年度直銷學(xué)術(shù)研討會(huì)論文征集公告。
 
        贏認(rèn)同入主流話責(zé)任
 
        從第十四屆直銷學(xué)術(shù)研討會(huì)開始，組委會(huì)增設(shè)了年度主題發(fā)言，邀請(qǐng)學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的代表結(jié)合年度主題和年度關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行主題發(fā)言，溝通新觀點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)新思想。
 
        北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院金永生教授以“困惑和創(chuàng)新”為主題，談到了直銷企業(yè)發(fā)展的速度、規(guī)模、與政府關(guān)系和游戲規(guī)則的困惑，其發(fā)展要從思路、觀念、產(chǎn)品和管理方面進(jìn)行創(chuàng)新。新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的副總經(jīng)理董永明表示直銷企業(yè)應(yīng)對(duì)消費(fèi)者，對(duì)國家承擔(dān)起使命，為直銷人提供事業(yè)機(jī)會(huì)，踐行陳教授提出的正派直銷的觀念。南京大學(xué)中國直銷研究中心常務(wù)副主任董伊人提到直銷業(yè)能夠大范圍的提高人的素質(zhì)，持續(xù)下去將提高民族本性。他還表示，要完整理解直銷企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，不只是捐贈(zèng)此時(shí)事業(yè)，直銷企業(yè)還有經(jīng)濟(jì)責(zé)任，法律責(zé)任，倫理責(zé)任。中華直銷管理學(xué)會(huì)常務(wù)理事周由賢從自己幾十年的直銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，談到了大陸直銷企業(yè)可以從臺(tái)灣直銷發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)中，學(xué)習(xí)如何消除誤解與偏見，重建社會(huì)公信力。中國農(nóng)科院教授秦永楠教授在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)作為一個(gè)企業(yè)，它的第一使命是創(chuàng)造消費(fèi)者，直銷公司在經(jīng)銷商和消費(fèi)者合二為一，更應(yīng)該注重通過教育訓(xùn)練、文化建設(shè)等方面培養(yǎng)正確的消費(fèi)和經(jīng)營理念，才能在根本上推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
 
 
        言之有理論之有據(jù)行之有道
 
        今年共有八篇論文在內(nèi)地研討會(huì)發(fā)表，是歷屆學(xué)術(shù)研討會(huì)單場發(fā)表論文最多的一次。與以往相比，今年不僅增加了實(shí)務(wù)論文的評(píng)選和發(fā)表，學(xué)術(shù)論文的選題也開始更加接近實(shí)務(wù)。
 
        入選論文包括，臺(tái)灣學(xué)者的《應(yīng)用復(fù)合式多評(píng)準(zhǔn)決策模式建構(gòu)直銷產(chǎn)業(yè)之營銷組合》《直銷商休閑動(dòng)機(jī)與休閑類型關(guān)系之研究》，大陸學(xué)者的《直銷人員組織認(rèn)同和私人關(guān)系對(duì)個(gè)人績效的影響機(jī)制》《安利公司NCL產(chǎn)品品牌管理研究》《組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)罪解析》《社會(huì)偏見與中國大陸地區(qū)的直銷發(fā)展》。入選的兩篇實(shí)務(wù)論文分別是《富足之家——美樂家公司經(jīng)營策略》《御康實(shí)業(yè)有限公司全球發(fā)展策略》。此外，《參加人退出傳銷組織之退貨處理——臺(tái)灣法制的觀點(diǎn)》《和諧創(chuàng)業(yè)、促進(jìn)就業(yè)——構(gòu)建直銷業(yè)個(gè)人、直銷企業(yè)和政府的三贏模式》《全新歸類還是增進(jìn)歸類：消費(fèi)者認(rèn)知需要對(duì)直銷人員銷售策略的影響》《中國多層次直銷開發(fā)現(xiàn)存問題探究》將于12月8日在臺(tái)灣開南大學(xué)發(fā)表。
 
        今年的論文點(diǎn)評(píng)嘉賓不僅邀請(qǐng)到學(xué)術(shù)界的專家和企業(yè)界的代表，同時(shí)邀請(qǐng)到直銷專業(yè)媒體的主編擔(dān)當(dāng)點(diǎn)評(píng)人，從媒體的角度對(duì)論文進(jìn)行點(diǎn)評(píng)發(fā)言。臺(tái)灣《直銷人》雜志總編常子蘭、《直銷》雜志主編蔡尚融、《當(dāng)代直銷》雜志主編陳亮、《直銷博客網(wǎng)》主編蹇皎受邀擔(dān)當(dāng)點(diǎn)評(píng)人。
南京大學(xué)商學(xué)院院長趙曙明發(fā)表閉幕式致辭。趙院長對(duì)此次直銷學(xué)術(shù)研討會(huì)給予了高度評(píng)價(jià)，他表示，“直銷行業(yè)的發(fā)展需要產(chǎn)官學(xué)媒各界人士的共同努力，我們有理由相信在各界人士的共同推動(dòng)下，直銷業(yè)能更加有效的“取人之長，補(bǔ)己之短”，在風(fēng)云變幻下，更加穩(wěn)健的發(fā)展。
 
        完美、寶健、新時(shí)代、如新四家公司作為協(xié)辦單位，贊助支持第十五屆直銷學(xué)術(shù)研討會(huì)，并設(shè)立“直銷學(xué)術(shù)研究獎(jiǎng)”鼓勵(lì)社會(huì)各界對(duì)直銷學(xué)術(shù)研究的關(guān)注和參與。

24日下午課題討論現(xiàn)場

陳得發(fā)教授致辭

年度主題發(fā)言

商學(xué)院院長趙曙名致辭

與會(huì)專家、媒體及企業(yè)代表合影