最近英國(guó)科學(xué)家發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，英國(guó)科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，抗氧化劑，對(duì)延遲衰老，效用不大，青春常駐，相信這跟個(gè)人的基因有關(guān)。中央電視臺(tái)更以“最無(wú)效的抗衰”進(jìn)行了報(bào)道，并直指消費(fèi)者浪費(fèi)了大量金錢(qián)，抗氧化只是一個(gè)傳說(shuō)。

　　這無(wú)異于給抗氧化劑產(chǎn)品市場(chǎng)將帶來(lái)沉重的打擊。直銷(xiāo)企業(yè)有大量的美容保健品宣稱(chēng)可以延緩衰老，英國(guó)科學(xué)家的研究成果出來(lái)后，將會(huì)對(duì)抗氧化產(chǎn)品市場(chǎng)帶來(lái)嚴(yán)峻考驗(yàn)，而對(duì)于致力成為世界一流的抗衰老公司的如新集團(tuán)，更是首當(dāng)其沖。

　　抗氧化無(wú)效

　　10月7日 ，英國(guó)科學(xué)家發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，抗氧化劑，對(duì)延遲衰老，效用不大，青春常駐，相信這跟個(gè)人的基因有關(guān)。

　　這已不是科學(xué)家第一次否定抗氧化劑對(duì)延緩衰老無(wú)效。早在2008年12月2日，英國(guó)倫敦大學(xué)學(xué)院一個(gè)研究小組發(fā)表于《基因與發(fā)育》雜志上的論文稱(chēng)，“沒(méi)有任何明顯證據(jù)”表明抗氧化劑可以延緩衰老過(guò)程。科學(xué)家通過(guò)對(duì)線(xiàn)蟲(chóng)類(lèi)蠕蟲(chóng)的研究發(fā)現(xiàn)，即便是那些服用功效增強(qiáng)抗氧化劑以消除自由基損傷的人也不能長(zhǎng)壽。

　　研究使用的微型線(xiàn)蟲(chóng)盡管與人類(lèi)存在天壤之別，但它們擁有很多與人類(lèi)同樣的基因，更為重要的是，它們的壽命可以用天計(jì)算，允許科學(xué)家獲得有關(guān)長(zhǎng)期變化的線(xiàn)索。

　　由大衛(wèi)?格姆斯博士領(lǐng)導(dǎo)的倫敦大學(xué)學(xué)院研究小組對(duì)線(xiàn)蟲(chóng)進(jìn)行了基因改造，讓它們的身體能夠“消滅”過(guò)剩的自由基。從理論上說(shuō)，這種線(xiàn)蟲(chóng)在衰老和壽命這兩個(gè)方面要比正常線(xiàn)蟲(chóng)擁有一定優(yōu)勢(shì)。但實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示它們的壽命和其他同伴沒(méi)有什么兩樣，這說(shuō)明“氧化應(yīng)激”并不是影響人體細(xì)胞和組織衰老的一個(gè)重要因素。在此之前，一些研究人員已經(jīng)得出這一結(jié)論。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，抗氧化劑對(duì)抗老化的功效被夸大了。

　　美容專(zhuān)家認(rèn)為，想要青春常駐，除了每天涂抹保養(yǎng)品之外，最重要的還是人體基因的構(gòu)成。

　　肯德?tīng)柮廊輰?zhuān)家說(shuō)：“基因是（擁有美麗肌膚）的基礎(chǔ)，基因不好就是不好，涂再多潤(rùn)膚霜也沒(méi)用。”

　　抗氧化劑市場(chǎng)遭受重創(chuàng)

抗氧化劑向來(lái)是美容保健行業(yè)產(chǎn)品的主要原料，這皆因一個(gè)具有50年歷史的理論。

　　1956年，一項(xiàng)研究表明，衰老是由長(zhǎng)年累月的分子損傷引起的，而這種分子損傷則是由在人體內(nèi)循環(huán)的過(guò)氧化物或自由基造成的。這一進(jìn)程稱(chēng)為氧化應(yīng)激。一直以來(lái)，科學(xué)家認(rèn)為使用抗氧化劑消滅這些自由基，可以將它們的破壞降低到最小程度。

　　正是基于這項(xiàng)理論，目前市場(chǎng)上流行的美容保健品，幾乎都是主打抗氧化劑概念。由于消費(fèi)者越來(lái)越注重留住青春，從而形成了巨大的市場(chǎng)。企業(yè)不斷宣稱(chēng)抗氧化劑對(duì)延緩衰老的重要性，鋪天蓋地的廣告也讓消費(fèi)者深信抗氧化劑能幫助人們留住青春。

　　最著名的是美國(guó)如新集團(tuán)。這家通過(guò)直銷(xiāo)方式銷(xiāo)售的企業(yè)，其企業(yè)定位甚至是“致力于成為世界一流的抗衰老公司”，甚至還宣稱(chēng)成立了如新抗衰老專(zhuān)業(yè)科學(xué)顧問(wèn)團(tuán)，其產(chǎn)品主打的也是抗衰老的理念。前不久邀請(qǐng)日本著名趨勢(shì)學(xué)家大前研一在北京、香港、臺(tái)北三地舉行活動(dòng)，向社會(huì)宣講老齡化社會(huì)的趨勢(shì)，并借此推廣如新抗氧化劑產(chǎn)品延緩衰老的目的。而如新集團(tuán)以其鎖定老化根源的ageLO煥新套裝，榮獲2010年國(guó)際企業(yè)大獎(jiǎng)之“年度最佳新產(chǎn)品獎(jiǎng)”。ageLO煥新套裝是如新有史以來(lái)最大規(guī)模的產(chǎn)品上市，推出僅僅九個(gè)月，便創(chuàng)造1億5,000萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額。　
英國(guó)科學(xué)家得出的結(jié)論為，一個(gè)人的抗衰老程度，與抗氧化無(wú)多大關(guān)系，而是與一個(gè)人的基因有關(guān)。有科學(xué)家指出，人的基因是與生俱來(lái)的，即使使用美容保健品，也無(wú)法改變?nèi)说幕�因，這意味著使用這類(lèi)產(chǎn)品根本達(dá)不到延緩衰老的目的。

　　英國(guó)科學(xué)家的結(jié)論，無(wú)疑將使抗氧化劑市場(chǎng)遭遇重創(chuàng)，正如央視報(bào)道的《最無(wú)效的抗衰》一樣，“抗氧化只是一個(gè)傳說(shuō)。”有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家指出，如果消費(fèi)者普遍知道了英國(guó)科學(xué)家的結(jié)論，將不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品來(lái)延緩衰老，這將導(dǎo)致抗氧化劑市場(chǎng)的大幅下滑。

　　張女士是非常注重美容，之前一直使用抗衰老的美容護(hù)膚品，每年花費(fèi)上萬(wàn)元。但在獲知抗氧化對(duì)延緩衰老無(wú)效后，張女士深表后悔，并表示以后將不會(huì)再使用這類(lèi)產(chǎn)品。

　　更嚴(yán)重的是，科學(xué)家指出人的衰老與基因有關(guān)，抗衰老產(chǎn)品沒(méi)什么作用，將會(huì)動(dòng)搖抗衰老產(chǎn)品及公司的根基。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家指出，既然抗衰老只是一個(gè)傳說(shuō)，那么如新定位為“致力于成為世界一流的抗衰老公司”就是去了定位的前提，“皮之不存，毛將焉附？”只能算一廂情愿了。

　　企業(yè)被指欺詐

英國(guó)科學(xué)家指出，“抗氧化劑對(duì)抗老化的功效被夸大了。”

　　這意味著凡事宣稱(chēng)抗氧化劑產(chǎn)品對(duì)延緩衰老有用的宣稱(chēng)都是夸大功效的宣傳。著名維權(quán)律師田新軍先生指出，既然企業(yè)對(duì)消費(fèi)者夸大功效宣稱(chēng)，那么企業(yè)會(huì)涉嫌欺詐。田律師指出，已經(jīng)有科學(xué)證據(jù)表明抗氧化劑對(duì)延緩衰老沒(méi)什么關(guān)系，而眾多企業(yè)仍通過(guò)廣告等形式向消費(fèi)者宣稱(chēng)抗氧化劑產(chǎn)品可以延緩衰老，屬于欺騙消費(fèi)者的行為，消費(fèi)者有權(quán)向企業(yè)申請(qǐng)索賠。

　　田律師還指出，抗氧化劑產(chǎn)品對(duì)延緩衰老沒(méi)作用，人的衰老與人的基因才有真正的關(guān)系，這個(gè)科研成果在2008年即被披露出來(lái)，并且也有大量媒體報(bào)道，但迄今沒(méi)有企業(yè)向消費(fèi)者正告這個(gè)事實(shí)，還涉嫌侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)。

　　查閱著名抗衰老公司如新集團(tuán)的網(wǎng)站，也并沒(méi)有見(jiàn)到任何關(guān)于這方面的回應(yīng)。相反，更多的是宣傳抗氧化對(duì)于延緩衰老的積極作用。

　　“這將給消費(fèi)者帶來(lái)消費(fèi)的混亂。”田律師指出，作為一家負(fù)責(zé)任的企業(yè)，應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者做出合理的解釋?zhuān)�而不是隱瞞科研成果的現(xiàn)實(shí)，而一如

　　既往地宣傳抗氧化對(duì)延緩衰老的作用，“這嚴(yán)重地侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)。”

　　概念化產(chǎn)品的憂(yōu)思

“什么是概念化產(chǎn)品？”著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家張向華指出，一些商家抓住市場(chǎng)的需求，有針對(duì)性地提出一個(gè)產(chǎn)品理念，并推出相應(yīng)的產(chǎn)品，這就是概念性產(chǎn)品。

　　隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的豐富，越來(lái)越多的企業(yè)熱衷于“產(chǎn)品策劃”，針對(duì)市場(chǎng)需求，推出相應(yīng)的概念化產(chǎn)品。“這原本沒(méi)錯(cuò)，但我們要辯證地來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題。”張向華認(rèn)為，如果商家推出的概念化產(chǎn)品真的有效果，無(wú)疑是很好的商業(yè)策劃，但如果商家推出的產(chǎn)品根本沒(méi)效果，只是在產(chǎn)品宣導(dǎo)方面借助概念來(lái)推廣市場(chǎng)，最終會(huì)被市場(chǎng)唾棄。

　　張向華指出，“抗衰老產(chǎn)品”就是典型的概念性產(chǎn)品。因?yàn)楝F(xiàn)在的人越來(lái)越注重留住青春，隨著中國(guó)老齡化社會(huì)的到來(lái)與生活水平的提高，通過(guò)使用抗衰老產(chǎn)品來(lái)延緩衰老，已經(jīng)成為眾多消費(fèi)者的共識(shí)，并且形成了巨大的市場(chǎng)，但英國(guó)科學(xué)家證明抗氧化與延緩衰老無(wú)關(guān)后，消費(fèi)者會(huì)逐步接受這個(gè)現(xiàn)實(shí)，其所帶來(lái)的后果則是拋棄這類(lèi)產(chǎn)品。

　　營(yíng)銷(xiāo)的原點(diǎn)在于產(chǎn)品，概念再好，如果產(chǎn)品不能經(jīng)受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，盡管有可能借助新的概念獲得一定的市場(chǎng)，但只能是曇花一現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者明白事實(shí)真相后，接下來(lái)的則是被市場(chǎng)拋棄。

　　張向華告誡熱衷于概念化產(chǎn)品的企業(yè)，不能唯概念而概念，而要提供切實(shí)有效地產(chǎn)品，“紙是包不住火的。”真相一旦被消費(fèi)者認(rèn)知，最終受害者仍是企業(yè)自身。