2010年，最熱鬧的平民運(yùn)動莫過于由中華全國體育總會主辦并由無限極獨(dú)家合作的2010世界行走日（中國）活動。能夠拿下已有18年歷史，覆蓋全球超過70個國家，每年有逾數(shù)百萬人參與，被人冠以目前世界上最具影響力、最大規(guī)模的行走活動在中國的官方獨(dú)家合作權(quán)，足見無限極在助推其企業(yè)品牌成長的巨大能力和實(shí)力。而贊助如此影響巨大的平民體育盛事，反過來，也同樣考驗(yàn)著無限極如何將自己的企業(yè)和文化融入其中從而實(shí)現(xiàn)品牌營銷的一個高度。

  　 事實(shí)上，并不是任何一家企業(yè)都適合做體育營銷的，與體育盛事的結(jié)合也必須門當(dāng)戶對。而體育營銷的成敗與否，關(guān)鍵是看是否找對了企業(yè)與此次活動主題的契合點(diǎn)，這就是在體育營銷中廣為流傳的紅線法則：體育營銷的基本效用就是，為企業(yè)和消費(fèi)者之間搭建一個真誠交流的文化平臺，而這個搭建企業(yè)與消費(fèi)者之間的紅線，體育營銷則必須通過把體育文化融入到品牌文化中，使消費(fèi)者對企業(yè)品牌產(chǎn)生認(rèn)同。

  　 在此次盛事的啟動會上無限極總裁楊國晉先生談到，無限極（中國）有限公司作為一家民族企業(yè)，一直以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化，創(chuàng)造平衡、富足、和諧的健康人生為使命，秉承“思利及人”核心價值觀，以提升大眾健康為己任。作為“無限極2010世界行走日（中國）活動”的獨(dú)家合作伙伴，背后代表著一份關(guān)愛大眾健康的社會責(zé)任。

  　 很明顯，無限極為此次盛事找準(zhǔn)的紅線定位是企業(yè)一直倡導(dǎo)“健康與責(zé)任”，這無疑是非常契合以中草藥產(chǎn)品研發(fā)為主并致力于企業(yè)責(zé)任建設(shè)的無限極公司的。而無限極在活動中所表示的希望透過這樣的公益活動，推廣積極健康、文明環(huán)保的生活方式，讓更多人在這項(xiàng)最平民的養(yǎng)生運(yùn)動中收獲健康人生的目的，也同時是一個企業(yè)注重其社會責(zé)任建設(shè)的一個表現(xiàn)。

  　 而這次無限極與世界行走活動的結(jié)合，所掀起的強(qiáng)大平民運(yùn)動風(fēng)潮對其健康品牌塑造的影響力更是巨大。首發(fā)站青島就達(dá)到五千市民參與，第二站沈陽更是創(chuàng)造2.5萬人參與高峰，第三站廣州無限極牽手福利院兒童行走畫面更是感動人心，接下來無限極還將領(lǐng)跑武漢、上海、成都三大城市。

  　 在中華全國體育總會和無限極在推廣此次活動過程中，更是廣泛借助了公關(guān)傳播的力量，活動啟動儀式上，先是招來中央電視臺朝聞天下欄目的報道。活動開展開后，網(wǎng)易、新浪、搜狐等各大主流網(wǎng)站，直銷專業(yè)網(wǎng)等各大行業(yè)內(nèi)網(wǎng)站媒體等紛紛給予追蹤式報道，每到一地各大地方報紙、電視臺更是狂轟亂炸般對此活動進(jìn)行了全方位的報道，信息化形成集約效應(yīng)，無限極的企業(yè)健康形象得到了最大化的傳播。

  　 筆者認(rèn)為，無限極此次參與并獨(dú)家合作的此次體育盛事的營銷策略無疑獲得了巨大的成功，也必將成為無限極進(jìn)行其企業(yè)健康理念傳播，打造其產(chǎn)品健康品牌的一個王牌。而作為一個全速發(fā)展民族企業(yè)，無限極也必將借勢這一世界級的全民運(yùn)動，為其打通國際市場品牌傳播的建設(shè)助力。

關(guān)鍵詞：無限極　全民運(yùn)動　健康品牌