隨著跨國巨頭不斷進入中國市場，本土營養(yǎng)保健品品牌不得不開始努力提高在大眾消費者中的知名度。營養(yǎng)保健品非直銷領域里的老大——湯臣倍健昨日宣布，將在今后三年內(nèi)投入數(shù)億元用于品牌推廣，將傳統(tǒng)銷售終端從目前的9000余個擴展到20000個，完成從渠道型品牌向大眾知名品牌的轉(zhuǎn)變，摘掉“隱形冠軍”的帽子，該公司昨日在滬與姚明簽約，邀姚明代言品牌，邁出轉(zhuǎn)型第一步。

據(jù)悉，我國現(xiàn)在已經(jīng)是世界營養(yǎng)保健行業(yè)中最大的原料供應國，正在成為世界制劑中心。而名列世界前三名的營養(yǎng)保健食品企業(yè)——安利（Amway）、惠氏（Wyeth）、NBTY均將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向中國，“美國保健品巨頭健安喜（GNC）今年2月也宣布與光明合作進軍中國市場。”湯臣倍健董事長梁允超認為，消費水平的提升已經(jīng)讓中國營養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)進入了一個高速成長期，并有望成為全球最大的營養(yǎng)保健市場。對于營養(yǎng)保健品企業(yè)來說，有了國際巨頭一起推進市場，產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展可期；但如何整合優(yōu)勢資源，強化企業(yè)競爭力，則是一個巨大的挑戰(zhàn)。

據(jù)早報記者了解，湯臣倍健的創(chuàng)業(yè)團隊成員脫胎于廣東太陽神集團有限公司（下稱：太陽神），包括董事長梁允超、總經(jīng)理湯暉在內(nèi)的創(chuàng)業(yè)成員于1995年先后離開太陽神開始創(chuàng)業(yè)，并于2002年共同出資創(chuàng)立湯臣倍健。據(jù)梁允超介紹，目前該公司市場零售額突破10億元，并獲得年均50％以上的增長，連續(xù)六年成為營養(yǎng)保健品非直銷領域銷售冠軍。

不過，與安利專注于直銷領域不同，湯臣倍健的產(chǎn)品目前只在傳統(tǒng)的藥店、商超等地銷售，這也造成“品牌在渠道比較知名，在大眾消費者中知名度不高”。為了擴大品牌影響力，湯臣倍健計劃未來三年投入1.23億元進行渠道建設，實現(xiàn)傳統(tǒng)終端從目前的9000多個擴展到20000個， “湯臣倍健營養(yǎng)中心”從目前的164家擴展到600余家，梁允超表示，“未來三年，湯臣倍健以終端零售額計算的市場規(guī)模將超過50個億。”