3月20日，在人民大會堂召開的第十四屆全國市場銷量領先品牌信息發布會上，中國移動、五糧液、腦白金、波斯登、格力在同類產品中拔得頭籌，成為2009年相關產品中最受老百姓信賴的消費品。

      今年，保健食品行業倍受民眾關注，腦白金奪魁成為媒體追逐的焦點。據悉，這已是腦白金連續第九年獲得全國保健食品銷量第一，打破了保健品“活不過5年，火不過3年”的爭議。

      免薪資的宣傳員讓銷量“滾雪球”

      調查中發現，經過十多年的市場積累，社會上出現了一批腦白金的忠實擁躉。據業內人士張先生透露，全國連續服用腦白金五年以上的消費者近30萬人。這批人不僅自己服用腦白金，還會將自己服用的效果介紹給親朋好友。“這讓腦白金的銷量‘滾雪球’一樣，越滾越大。”張先生表示。

      根據中國行業企業信息發布中心的最新統計，腦白金銷售額占到了整個保健食品行業銷售總額的9.32%，是歷年來唯一銷售份額接近10%的品牌。這意味著我國居民的保健食品開銷，十塊錢就有一塊給了腦白金。分析人士指出，這與近年食品安全事故頻發，居民消費向名優品牌集中有關。

      據了解，國家工商行政管理總局曾授予腦白金“中國馳名商標”稱號。根據國家頒布的相關法律規定，只有在公眾中“享有較高聲譽的商標”才能被認定為中國馳名商標。這說明腦白金的消費者口碑，已經得到國家監督管理部門的認可。

      人體臨床試驗演繹“實話實說”

      在腦白金公司的一份研究資料中，看到這樣一組數據：“90%的人睡眠得到改善；80%的人腸道有益菌增加；76%的人腸道潛在致病菌降低，感冒次數減少，脊椎骨密度明顯增高；腦白金含有的褪黑素和低聚糖使衰老有關癥狀和指標得到改善”。

      公司一名研究人員介紹到，這組數據是“腦白金人體試驗”的結論。據悉，這一試驗是由解放軍總醫院、空軍總醫院、解放軍304醫院、北京大學醫學部、中國醫學科學院藥物研究所、中國藥理學會、同仁醫院等七家權威醫學機構于2004年共同承擔的。試驗按照新藥臨床的標準開展，歷時半年，受試者數百例，是我國保健食品行業第一次大規模的人體臨床試驗。試驗結束后，百位專家在“腦白金臨床研究總結大會”上公布并見證了這一數據結果。

      而這一數據結果恰恰為腦白金演繹了現實版的“實話實說”，通過將這一大實話擺在消費者面前，贏得了消費者的信賴。

      借權威力量說服消費者

      原來，2009年9月，腦白金生物工程技術中心已掛牌為國家實驗室。據業內專家介紹，只有檢測儀器、檢測設備、質量和技術管理水平、檢測結果準確度均達到國際先進水平，方能獲得批準國家實驗室。一旦掛牌國家實驗室，意味著產品技術可以得到美國、英國、德國、日本、澳大利亞等45個國家的承認。

      查閱國家實驗室的相關資，可以發現，我國目前掛牌國家實驗室的90%以上是國家級、省級等依法設立和授權的監督檢測機構，近年來保健食品企業通過國家實驗室認可的，僅有美國安利、以外銷為主營業務的天獅、腦白金三家。

      用制藥標準生產保健食品

      在生產基地，發現腦白金膠囊原料全部從美國進口，純度高達99.99%，生產車間的空氣凈化達到10萬級，每小時要進行20~50次空氣更新。不僅如此，生產用水都要經過活性炭過濾、吸附離子、紫外線殺菌、二次加熱成200℃的蒸汽等十幾道凈化工序，每一盒產品還都要經過115℃、45分鐘的消毒，整個生產過程經過32道質量檢驗關。

      一位藥廠的工作人員表示，一條GMP生產線投資少則3000萬，多則過億。