3月20日，在人民大會(huì)堂召開的第十四屆全國市場(chǎng)銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會(huì)上，中國移動(dòng)、五糧液、腦白金、波斯登、格力在同類產(chǎn)品中拔得頭籌，成為2009年相關(guān)產(chǎn)品中最受老百姓信賴的消費(fèi)品。

      今年，保健食品行業(yè)倍受民眾關(guān)注，腦白金奪魁成為媒體追逐的焦點(diǎn)。據(jù)悉，這已是腦白金連續(xù)第九年獲得全國保健食品銷量第一，打破了保健品“活不過5年，火不過3年”的爭議。

      免薪資的宣傳員讓銷量“滾雪球”

      調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過十多年的市場(chǎng)積累，社會(huì)上出現(xiàn)了一批腦白金的忠實(shí)擁躉。據(jù)業(yè)內(nèi)人士張先生透露，全國連續(xù)服用腦白金五年以上的消費(fèi)者近30萬人。這批人不僅自己服用腦白金，還會(huì)將自己服用的效果介紹給親朋好友。“這讓腦白金的銷量‘滾雪球’一樣，越滾越大。”張先生表示。

      根據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的最新統(tǒng)計(jì)，腦白金銷售額占到了整個(gè)保健食品行業(yè)銷售總額的9.32%，是歷年來唯一銷售份額接近10%的品牌。這意味著我國居民的保健食品開銷，十塊錢就有一塊給了腦白金。分析人士指出，這與近年食品安全事故頻發(fā)，居民消費(fèi)向名優(yōu)品牌集中有關(guān)。

      據(jù)了解，國家工商行政管理總局曾授予腦白金“中國馳名商標(biāo)”稱號(hào)。根據(jù)國家頒布的相關(guān)法律規(guī)定，只有在公眾中“享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)”才能被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。這說明腦白金的消費(fèi)者口碑，已經(jīng)得到國家監(jiān)督管理部門的認(rèn)可。

      人體臨床試驗(yàn)演繹“實(shí)話實(shí)說”

      在腦白金公司的一份研究資料中，看到這樣一組數(shù)據(jù)：“90%的人睡眠得到改善；80%的人腸道有益菌增加；76%的人腸道潛在致病菌降低，感冒次數(shù)減少，脊椎骨密度明顯增高；腦白金含有的褪黑素和低聚糖使衰老有關(guān)癥狀和指標(biāo)得到改善”。

      公司一名研究人員介紹到，這組數(shù)據(jù)是“腦白金人體試驗(yàn)”的結(jié)論。據(jù)悉，這一試驗(yàn)是由解放軍總醫(yī)院、空軍總醫(yī)院、解放軍304醫(yī)院、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院藥物研究所、中國藥理學(xué)會(huì)、同仁醫(yī)院等七家權(quán)威醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)于2004年共同承擔(dān)的。試驗(yàn)按照新藥臨床的標(biāo)準(zhǔn)開展，歷時(shí)半年，受試者數(shù)百例，是我國保健食品行業(yè)第一次大規(guī)模的人體臨床試驗(yàn)。試驗(yàn)結(jié)束后，百位專家在“腦白金臨床研究總結(jié)大會(huì)”上公布并見證了這一數(shù)據(jù)結(jié)果。

      而這一數(shù)據(jù)結(jié)果恰恰為腦白金演繹了現(xiàn)實(shí)版的“實(shí)話實(shí)說”，通過將這一大實(shí)話擺在消費(fèi)者面前，贏得了消費(fèi)者的信賴。

      借權(quán)威力量說服消費(fèi)者

      原來，2009年9月，腦白金生物工程技術(shù)中心已掛牌為國家實(shí)驗(yàn)室。據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，只有檢測(cè)儀器、檢測(cè)設(shè)備、質(zhì)量和技術(shù)管理水平、檢測(cè)結(jié)果準(zhǔn)確度均達(dá)到國際先進(jìn)水平，方能獲得批準(zhǔn)國家實(shí)驗(yàn)室。一旦掛牌國家實(shí)驗(yàn)室，意味著產(chǎn)品技術(shù)可以得到美國、英國、德國、日本、澳大利亞等45個(gè)國家的承認(rèn)。

      查閱國家實(shí)驗(yàn)室的相關(guān)資，可以發(fā)現(xiàn)，我國目前掛牌國家實(shí)驗(yàn)室的90%以上是國家級(jí)、省級(jí)等依法設(shè)立和授權(quán)的監(jiān)督檢測(cè)機(jī)構(gòu)，近年來保健食品企業(yè)通過國家實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可的，僅有美國安利、以外銷為主營業(yè)務(wù)的天獅、腦白金三家。

      用制藥標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)保健食品

      在生產(chǎn)基地，發(fā)現(xiàn)腦白金膠囊原料全部從美國進(jìn)口，純度高達(dá)99.99%，生產(chǎn)車間的空氣凈化達(dá)到10萬級(jí)，每小時(shí)要進(jìn)行20~50次空氣更新。不僅如此，生產(chǎn)用水都要經(jīng)過活性炭過濾、吸附離子、紫外線殺菌、二次加熱成200℃的蒸汽等十幾道凈化工序，每一盒產(chǎn)品還都要經(jīng)過115℃、45分鐘的消毒，整個(gè)生產(chǎn)過程經(jīng)過32道質(zhì)量檢驗(yàn)關(guān)。

      一位藥廠的工作人員表示，一條GMP生產(chǎn)線投資少則3000萬，多則過億。