概念營(yíng)銷，是指企業(yè)深入了解消費(fèi)者的理性需求和市場(chǎng)需求趨勢(shì)后，結(jié)合消費(fèi)者的需求來進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)和制造，并通過營(yíng)銷傳播、活動(dòng)促銷、人員說服等方式，將這種需求以“點(diǎn)”的形式進(jìn)行傳播，從而引起消費(fèi)者關(guān)注和認(rèn)同，并最終實(shí)現(xiàn)廠家“賣點(diǎn)”與消費(fèi)者“買點(diǎn)”之間的有效對(duì)接，以引起消費(fèi)者對(duì)該類產(chǎn)品某一新特點(diǎn)的期待的營(yíng)銷策略和營(yíng)銷手段。

　　如太陽能行業(yè)中的皇明公司。繼“原裝集成”“品牌機(jī)組”及今年上半年的“太陽熱水機(jī)”之后，皇明公司又推出了“3G太陽能”，宣傳語為“用名車概念開創(chuàng)太陽能3G時(shí)代”。

　　事實(shí)上，皇明3G概念是“嫁接”了移動(dòng)通信（手機(jī)）技術(shù)的概念。3G代表了新一代的技術(shù)，行業(yè)劃時(shí)代的突破。而皇明太陽能3G機(jī)組的推出，就旨在顛覆傳統(tǒng)的電、燃熱水器，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)革命，用名車概念打造太陽能，引領(lǐng)“時(shí)尚”熱水生活消費(fèi)潮流，從而占領(lǐng)市場(chǎng)高端。

　　由此不難看出，“概念營(yíng)銷”的關(guān)鍵點(diǎn)之一就是宣傳語“簡(jiǎn)單”易記，并且能在最短的時(shí)間內(nèi)告知并植入消費(fèi)者的心智。

　　其實(shí)，無論是“概念營(yíng)銷”還是其他營(yíng)銷策略，在宣傳和傳播的時(shí)候都必須記住一點(diǎn)，就是宣傳語和信息告知的“簡(jiǎn)而又簡(jiǎn)”，然后進(jìn)行“扇形延伸”，最后再進(jìn)行“全面啟動(dòng)”！否則，企業(yè)宣傳什么都好，這也一流那也一流，只會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生一種認(rèn)知，那就是“你什么都不能占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先，你產(chǎn)品不怎么樣！”

　　相信，企業(yè)如果能恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用“概念營(yíng)銷”，并以“一點(diǎn)”進(jìn)行“簡(jiǎn)單”突破，其傳播必將有助于企業(yè)營(yíng)銷工作的推進(jìn)。