18 美樂家(中國)日用品有限公司

    美樂家公司于1985年由總裁暨首席執(zhí)行官范德士先生所創(chuàng)立。總公司設立于美國愛達荷州。是全世界率先以先進研發(fā)科技，將自然界茶樹精油(Melaleuca Oil)廣泛運用于各項產(chǎn)品的公司，公司因此命名“Melaleuca”。

    美樂家公司以提升生活質(zhì)量及健康為使命，不斷研發(fā)生產(chǎn)各種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、透過獨特的消費者直購系統(tǒng)，讓每個家庭享受全方位的富足人生。美樂家公司于2007年11月21日獲得中國商務部頒發(fā)的直銷牌照。直銷經(jīng)營許可的批復，使美樂家“助人達成目標，共創(chuàng)美好未來”的良好愿景得以在中國實現(xiàn)。

    “助人達成目標，共創(chuàng)美好未來”，樸實、真切，美樂家的市場表現(xiàn)也基本是圍繞著這個核心展開。但對于中國直銷市場來說，美樂家有些姍姍來遲，且直銷區(qū)域狹窄，局限了美樂家品牌的知名度、影響力和價值。

    品牌核心：A-

    關聯(lián)度  ：60%

    知名度  ：一星

    美譽度  ：一個心

    忠誠度  ：9%

    綜合指數(shù)：待定

    19、天津尚赫保健用品有限公司

    尚赫集團創(chuàng)立于 1978年，總部位于美國加州洛杉磯。創(chuàng)始人 陳上吉先生是一位著名的美籍華裔企業(yè)家，也是一位致力于健康醫(yī)學與企業(yè)經(jīng)營的實踐家，一生積極致力于推動將中國源遠流長的養(yǎng)生、養(yǎng)顏文化和西方現(xiàn)代醫(yī)學技術完美結合的健康事業(yè)。20多年來，美商尚赫集團以“奉獻健康、撒播美麗”為宗旨，憑借“誠信、穩(wěn)健、踏實”的經(jīng)營理念、良好的國際信譽、規(guī)范的運作模式，成功打造了曾經(jīng)風靡全球的尚赫國際化健康品牌。

    1993年，尚赫集團投資1000萬美元成立天津尚赫保健用品有限公司，將尚赫健康事業(yè)帶到中國。之后又投資近億元人民幣在天津建立了規(guī)模宏大的尚赫智能大廈，奠定了美商尚赫的中國根基。2007年12月25日獲得中國政府的直銷許可后，天津尚赫的“陽光（SUN）和希望（HOPE）”大旗，吸引了部分中國民眾，也取得了一定的市場業(yè)績，使知名度和美譽度得到了相對的提升。

    品牌核心：B+

    關聯(lián)度  ：60%

    知名度  ：二星

    美譽度  ：二個心

    忠誠度  ：10%

    綜合指數(shù)：2108

    20、嘉康利(中國)日用品有限公司

    嘉康利是一家天然營養(yǎng)補充食品公司，50年以來，他們致力于改善人類的健康，同時也致力于地球的環(huán)保事業(yè)。當人們尚未意識到環(huán)保的重要性、“可生物分解”這個名詞尚未問世之前，嘉康利便投身于環(huán)保事業(yè)！早在1960年，嘉康利便研發(fā)出第一瓶可生物分解的家庭清潔用品，是美國歷史最悠久的直銷公司之一，也是全美排名靠前的天然營養(yǎng)品公司。近五十年來，嘉康利一直秉持改善人類健康與生活品質(zhì)的良好愿景，重視環(huán)保及回饋社會，將大自然的精華和先進的科技完美地結合，為大眾提供高品質(zhì)，高安全的保健品、個人護理用品及家庭用品。

    2008年3月12日，嘉康利獲得中國直銷牌照后，嘉康利（中國）亮出了“創(chuàng)造美好明天”的品牌大旗。5·12大地震降臨后，位于加州普萊森頓市的嘉康利總部，立即向災區(qū)捐贈了價值238萬元人民幣的現(xiàn)金、個人護理品和營養(yǎng)棒，并成立了嘉康利關愛中國地震基金，整合嘉康利伙伴對中國地震災民的幫助，充分顯示了該公司品牌理念的完整性。稍稍遺憾的是，嘉康利入市中國較晚，加之品牌訴求不夠鮮明，很難在盤根錯節(jié)的中國直銷市場構筑和提升品牌價值。

    品牌核心：B+

    關聯(lián)度  ：70%

    知名度  ：一星

    美譽度  ：一個心

    忠誠度  ：8%

    綜合指數(shù)：待定

    21、江蘇安惠生物科技有限公司

    江蘇安惠生物科技有限公司成立于2002年10月，是一家以食、藥用真菌為原料，研究、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售食、藥用菌功能性健康食品和美容護膚品的專業(yè)公司。公司堅持以“科技為先導”，與中國科學院微生物研究所簽訂了共同組建中國科學院安惠藥用真菌研究院，以及聯(lián)合實驗室等四項合作協(xié)議，大大提升了公司科技實力和產(chǎn)品品質(zhì)，壯大了公司的市場份額。2008年11月25日，安慧獲得商務部直銷牌照。

    “小蘑菇，大產(chǎn)業(yè)”，不僅在概念上簡潔通俗、對比強烈，在意蘊上也是別出心裁，它摒棄了習慣思維中的消費角度，從營銷前景上給人無限的聯(lián)想。而且這種“聯(lián)想”有深厚的社會基礎，因為它吻合了現(xiàn)代人返樸歸真的消費訴求。

    隨著“小蘑菇 大產(chǎn)業(yè)”健康萬里行活動的開啟，安慧的品牌知名度、美譽度同時得到了提升。

    品牌核心：A

    關聯(lián)度  ：80%

    知名度  ：四星

    美譽度  ：三個心

    忠誠度  ：18%

    綜合指數(shù)：待定

    22、哈藥集團股份有限公司

    哈藥集團有限公司是國有控股的中外合資企業(yè)。擁有2家在上海證券交易所上市的公眾公司(即哈藥集團股份有限公司和哈藥集團三精制藥股份有限公司)和27家全資、控股及參股公司。員工2萬余人,注冊資本共計37億元，資產(chǎn)總額119億元。與全國同行業(yè)相比，哈藥集團的工業(yè)總產(chǎn)值和營業(yè)收入兩項經(jīng)濟指標均居第一位。哈藥集團生產(chǎn)的頭孢噻肟鈉、雙黃連粉針等產(chǎn)銷量均居全國第一位，青霉素鈉原粉等銷量居全國第二位。

    哈藥集團2008年11月25日獲得直銷市場準入，負責生產(chǎn)哈藥直銷產(chǎn)品的三精制藥廠，品牌價值已達40億元人民幣。遺憾的是，所有這一切數(shù)據(jù)都與直銷業(yè)關聯(lián)不大，因為哈藥至今沒有形成真正意義上的直銷市場。所以，哈藥的品牌數(shù)據(jù)對直銷行業(yè)沒有意義。

    23、克緹（中國）日用品有限公司

    由于克緹深諳東方女性的膚質(zhì)特點，產(chǎn)品使用純植物天然成分，結合獨樹一幟的“醫(yī)學為本、美容為用”的多元化專業(yè)護膚理念研制而成，其精純、溫和的品質(zhì)迅速得到東方女性的厚愛，風靡了寶島臺灣。懷著對美麗、健康、財富的深邃感悟，克緹于2004年來到內(nèi)地，投入巨資在上海松江興建了產(chǎn)品生產(chǎn)基地。

    2009年2月6日獲得中國大陸直銷經(jīng)營許可后，迅速得到中國顧客的厚愛。為了始終能為消費者提供最新的美麗選擇，使克緹真正與消費者“相知如故，相伴一生”，公司一直保持著一支國際一流的研發(fā)團隊，還持續(xù)特聘生物科技、生化科技、營養(yǎng)保健等各類專家、學者，與歐美先進的科研實驗室同步合作，致力新品研發(fā)，為克緹產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的內(nèi)在動力。

    如果單單從品牌概念上看，“相知如故，相伴一生”似乎有欠精準。但她卻用產(chǎn)品和服務彌補了這一瑕疵。

    品牌核心：B

    關聯(lián)度  ：80%

    知名度  ：二星

    美譽度  ：三個心

    忠誠度  ：22%

    綜合指數(shù)：待定

    24、江蘇隆力奇生物科技股份有限公司

    江蘇隆力奇生物科技股份有限公司是目前國內(nèi)規(guī)模最大、技術力量最先進的日化產(chǎn)品、保健品研究、開發(fā)和產(chǎn)銷基地之一。公司擁有160多個營銷公司，員工總數(shù)35000余名，其中大學生、研究生、高級工程師、專家比例超過30%；在21年的傳統(tǒng)商業(yè)模式中，平均每年以40%以上的增長速度健康地發(fā)展，是本土日化行業(yè)的領軍品牌。

    雖然是中國直銷行業(yè)最年輕的直銷品牌（2009年7月22日獲得直銷牌照），但隆力奇由來已久的卓越品質(zhì)早已贏得了中國民眾的信賴。

    強大的實力、穩(wěn)健的經(jīng)營作風，加上直銷通路的形成，使隆力奇再度實現(xiàn)了自我超越——不做中國的寶潔，要做“世界的隆力奇”。

    品牌核心：B+

    關聯(lián)度  ：70%

    知名度  ：五星

    美譽度  ：三個心

    忠誠度  ：25%

    綜合指數(shù)：4152