直銷品牌：誰(shuí)最動(dòng)人心懷？
發(fā)布: 2009-10-12 09:52:17 作者: 佚名 來(lái)源: 直銷雜志
6、富迪健康科技有限公司 2007-04-11
可以說(shuō)，富迪健康科技已經(jīng)是中國(guó)直銷行業(yè)的“老字號(hào)”了。1995年4月，富迪獲上海市工商行政管理局第一批批準(zhǔn)，成為上海市8家直銷公司之一；1996年1月，富迪獲國(guó)家工商行政管理總局第一批批準(zhǔn)，成為全國(guó)41家直銷公司之一；1998年10月，富迪獲國(guó)務(wù)院三部委（國(guó)家對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部、國(guó)家工商行政管理總局、國(guó)家國(guó)內(nèi)貿(mào)易局）聯(lián)合審批，成為全國(guó)僅有的十家“店鋪經(jīng)營(yíng)并雇傭推銷人員”的外資轉(zhuǎn)型企業(yè)之一；2007年4月11日，富迪獲得中華人民共和國(guó)商務(wù)部第一批頒發(fā)的“直銷經(jīng)營(yíng)許可證”。
看得出來(lái)，這是一個(gè)誠(chéng)信守法、得到了中國(guó)政府充分肯定和社會(huì)各界廣泛認(rèn)可的直銷企業(yè)。通過(guò)嫁接新的品牌要素“一切都是為了愛(ài)”，這個(gè)“老字號(hào)”又煥發(fā)了生機(jī)。無(wú)論的大愛(ài)無(wú)邊的捐贈(zèng)，還是富迪啟動(dòng)的志愿者行動(dòng)——“粉絲帶”飄起來(lái)，都在不同的側(cè)面完善著品牌理念。略顯不足的是，知名度與美譽(yù)度有些許的距離。
品牌核心：B+
關(guān)聯(lián)度 ：70%
知名度 ：四星
美譽(yù)度 ：三個(gè)心
忠誠(chéng)度 ：12%
綜合指數(shù)：4236
7、金士力佳友（天津）有限公司
金士力佳友 ( 天津 ) 有限公司是依托天士力集團(tuán)建立的直銷企業(yè)，成立于2005年2月1日。經(jīng)過(guò)近兩年的積極籌備及不懈努力，金士力佳友2007年4月20日成功獲得商務(wù)部頒發(fā)的中國(guó)第十號(hào)《直銷經(jīng)營(yíng)許可證》，也是天津市首家獲牌直銷企業(yè)。
這是一個(gè)將“改變”當(dāng)做精神圖騰的企業(yè)，他們希望用“改變”創(chuàng)造新的直銷神話，最終“幸福一家，健康全球。”誰(shuí)都知道，“改變”是人類文明的動(dòng)力，但過(guò)多地強(qiáng)調(diào)改變，會(huì)與崇尚“穩(wěn)妥”、崇尚“歸宿”國(guó)民情結(jié)相悖，容易讓中國(guó)民眾產(chǎn)生“不牢靠”的感覺(jué)，即使這種感覺(jué)僅僅只是錯(cuò)覺(jué)，也會(huì)多少影響到金士力佳友的品牌使命和價(jià)值。
品牌核心：B-
關(guān)聯(lián)度 ：60%
知名度 ：二星
美譽(yù)度 ：兩個(gè)心
忠誠(chéng)度 ：10%
綜合指數(shù)：1873
8、南京中脈科技發(fā)展有限公司
中脈科技集團(tuán)以其對(duì)國(guó)民健康的卓越貢獻(xiàn)成為中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的重要力量，已連續(xù)4年被世界品牌研究機(jī)構(gòu)評(píng)為“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，主導(dǎo)產(chǎn)品被國(guó)家認(rèn)定為國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)品、中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品，“中脈”商標(biāo)被國(guó)家認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。 2007年4月23日，中脈科技獲得直銷牌照。
中脈科技的品牌核心是“共創(chuàng)與共享”，它倡導(dǎo)與顧客共享健康，分享快樂(lè)，優(yōu)化人生價(jià)值；與創(chuàng)業(yè)者共享利益，共存共榮；與政府共享文明，良性互動(dòng)，造福民生；與社會(huì)共享資源，和諧發(fā)展，共創(chuàng)健康基業(yè)。
從概念上說(shuō)，“共創(chuàng)與共享”是任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織的一般規(guī)律，將它提升到品牌理念的高度，強(qiáng)化了品牌的社會(huì)屬性；而且，無(wú)論是從中脈集團(tuán)“同步世界、領(lǐng)先中國(guó)”的品質(zhì)追求說(shuō)，還是從中脈科技握牌兩年按兵不動(dòng)看，其呈現(xiàn)出一種厚重的社會(huì)責(zé)任。但是，“共創(chuàng)與共享”這個(gè)概念本身的招感力是不夠理想的。
品牌核心：B-
關(guān)聯(lián)度 ：80%
知名度 ：三星
美譽(yù)度 ：三個(gè)心
忠誠(chéng)度 ：15%
綜合指數(shù)：2037
9、安利（中國(guó)）日用品有限公司
安利——Amway，原意American way為“美國(guó)之路”。中國(guó)大陸稱之為“安利”，意思是安全獲利。但是，曾經(jīng)的安利（中國(guó)）卻不是很“安全”的。98年的“一刀切”曾令其遭遇滅頂之災(zāi)；2005年底頒布的“兩個(gè)條例”又使其風(fēng)雨飄搖。但始終，她的行業(yè)龍頭地位都不可撼動(dòng)。這里，我們不排除她“美國(guó)之路”的市場(chǎng)原動(dòng)性，但我們更不能小窺她“有健康才有未來(lái)”的品牌理念，簡(jiǎn)潔、明快，富有節(jié)奏和旋律感，尤其是它鋪天蓋地的品牌傳播力度不斷地強(qiáng)化和鞏固著她的影響力。
客觀地說(shuō)，安利模式并非無(wú)懈可擊，要不這個(gè)九十年代就進(jìn)入中國(guó)的“行業(yè)龍頭”也不會(huì)直到2007年5月28日才獲得中國(guó)直銷許可，好在那些瑕疵與其品牌理念不在同一范疇，不會(huì)影響到品牌形象的完整性。
品牌核心：A
關(guān)聯(lián)度 ：60%
知名度 ：五星
美譽(yù)度 ：三個(gè)心
忠誠(chéng)度 ：17%
綜合指數(shù)：25727
10、歐瑞蓮化妝品（中國(guó)）有限公司
中國(guó)是歐瑞蓮公司進(jìn)入21世紀(jì)后，全球投資最大、最具戰(zhàn)略意義的市場(chǎng)。從上世紀(jì)90年代中期起，歐瑞蓮就開(kāi)始密切關(guān)注中國(guó)直銷市場(chǎng)。2003年，歐瑞蓮在上海設(shè)立代表處，籌劃在華投資項(xiàng)目。2004年8月，經(jīng)過(guò)對(duì)中國(guó)各相關(guān)城市的全方位考察，歐瑞蓮在江蘇省昆山市成立獨(dú)資企業(yè)——?dú)W瑞蓮化妝品（中國(guó)）有限公司，現(xiàn)注冊(cè)資本達(dá)2100萬(wàn)美元，投資總額達(dá)3880萬(wàn)美元。
出生于北美的歐瑞連，充分利用了那個(gè)童話世界的資源，致力于成為全球第一美容品直銷公司，無(wú)論是尋覓高品質(zhì)生活，還是尋求富有競(jìng)爭(zhēng)力的事業(yè)機(jī)會(huì)，歐瑞蓮都希望能成為他們的“天然第一選擇。”
“天然第一選擇”，無(wú)疑極富歐瑞蓮的生命個(gè)性。為了品牌理念的純粹和完整，歐瑞蓮(中國(guó))每一款產(chǎn)品的原料，都來(lái)自遙遠(yuǎn)的北美。由于該品牌一直行走高端路線，加之欠缺品牌傳播力度，市場(chǎng)比較狹窄。
品牌核心：A
關(guān)聯(lián)度 ：80%
知名度 ：二星
美譽(yù)度 ：三個(gè)心
忠誠(chéng)度 ：18%
綜合指數(shù)：1927
11、廣東康力醫(yī)藥有限公司
廣東康力醫(yī)藥有限公司成立于1996年8月，是一家集醫(yī)藥、物流、直銷、電子商務(wù)、加盟連鎖、國(guó)際貿(mào)易于一體的大型國(guó)有企業(yè)。公司于2007年1月獲得商務(wù)部頒發(fā)的直銷經(jīng)營(yíng)許可證，旗下?lián)碛兴幤肺锪髋渌椭行募暗谌剿幤肺锪髦行模?2家銷售分支機(jī)構(gòu)，2000多名銷售人員及上萬(wàn)家銷售終端。而所有這一切，包括“空中沃爾瑪”戰(zhàn)略，都是為了實(shí)現(xiàn)自己的品牌使命——為健康而努力。
廣東康力也算是一個(gè)“老直銷”了，由于始終沒(méi)有全力以赴，也就始終沒(méi)有多大的直銷業(yè)績(jī)和行業(yè)影響。
品牌核心：B
關(guān)聯(lián)度 ：60%
知名度 ：二星
美譽(yù)度 ：一個(gè)心
忠誠(chéng)度 ：10%
綜合指數(shù)：1178
