看廣告有錢賺的障眼法，不但欺騙了不少民眾，甚至讓個(gè)別地方政府也上當(dāng)受騙。公安部13日通報(bào)：公安部、國(guó)家工商總局近期部署各地公安、工商機(jī)關(guān)對(duì)香港世界通國(guó)際科技有限公司涉嫌傳銷犯罪活動(dòng)進(jìn)行了依法查處。10名“世界通”公司負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)組織傳銷的高層人員被抓捕歸案。截至案發(fā)，“世界通”公司已在全國(guó)20余個(gè)省、市、自治區(qū)發(fā)展6個(gè)層次的代理商數(shù)萬(wàn)人、銷售軟件卡480余萬(wàn)張、非法斂財(cái)10億余元。

　　一直以來(lái)，傳銷活動(dòng)給社會(huì)和大眾造成了極大的傷害，被人們所深惡痛絕。但是有部分五金企業(yè)為追求利潤(rùn)最大化，不惜以傳銷方式進(jìn)行產(chǎn)品銷售，對(duì)消費(fèi)者的物質(zhì)和精神方面造成了極大的傷害。行業(yè)專家羅百輝提醒，五金企業(yè)一定要深刻的認(rèn)識(shí)營(yíng)銷與傳銷的差別，切忌傳銷模式的發(fā)生。

　　網(wǎng)絡(luò)傳銷新特點(diǎn)

　　“世界通”以高科技為幌子，巧設(shè)騙局，終被查辦，也讓這一新型網(wǎng)絡(luò)傳銷的運(yùn)作模式得以暴露。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的普遍運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)傳銷以其隱蔽性、虛擬性、成本低廉和傳播更為迅猛等特點(diǎn)，成為不法分子大搞傳銷的又一主要作案方式，同時(shí)其蔓延速度很快，大致具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　1、傳銷團(tuán)伙給網(wǎng)絡(luò)傳銷犯罪披上了“電子商務(wù)”的外衣，由現(xiàn)實(shí)世界轉(zhuǎn)向虛擬網(wǎng)絡(luò)，使大多數(shù)不明真相的群眾難以識(shí)破其騙局。交易方式也由現(xiàn)金交易變?yōu)殡娮迂泿沤Y(jié)算，虛擬的龐大資金無(wú)需兌現(xiàn)，更具欺騙性。

　　2、網(wǎng)絡(luò)傳銷的開(kāi)展方式亦由口口相傳向高科技的網(wǎng)絡(luò)手法轉(zhuǎn)變。借助一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，就可以直觀地說(shuō)明問(wèn)題，誘惑直接，讓人容易上當(dāng)。

　　3、網(wǎng)絡(luò)傳銷以計(jì)算機(jī)軟件、網(wǎng)絡(luò)空間、信息或投資理財(cái)類等虛擬產(chǎn)品為主，對(duì)于缺乏金融知識(shí)的普通人來(lái)說(shuō)，更具有欺騙性。

　　4、傳統(tǒng)的傳銷方式往往要會(huì)員交納高額“入門費(fèi)”，但加入網(wǎng)絡(luò)傳銷僅需幾百元甚至幾十元，使得參與者容易產(chǎn)生“不在乎”或“試試看”等心理。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)

　　什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做個(gè)簡(jiǎn)單的介紹。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(On-lineMarketing或E-Marketing)就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。威柏認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最直觀的認(rèn)識(shí)就是以客戶為中心，以網(wǎng)絡(luò)為導(dǎo)向，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目的而進(jìn)行的一系列企業(yè)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具：電腦。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的載體：互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的中心：客戶。

　　1、跨時(shí)空。營(yíng)銷的最終目的是占有市場(chǎng)份額，由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換，使得營(yíng)銷脫離時(shí)空限制進(jìn)行交易變成可能，企業(yè)有了更多時(shí)間和更大的空間進(jìn)行營(yíng)銷，可每周7天，每天24小時(shí)隨時(shí)隨地的提供全球性營(yíng)銷服務(wù)。

　　2、多媒體。互聯(lián)網(wǎng)被設(shè)計(jì)成可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音、圖像等信息，使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換能以多種形式存在和交換，可以充分發(fā)揮營(yíng)銷人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性。

　　3、交互式。互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)展示商品圖像，商品信息資料庫(kù)提供有關(guān)的查詢，來(lái)實(shí)現(xiàn)供需互動(dòng)與雙向溝通。還可以進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試與消費(fèi)者滿意調(diào)查等活動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計(jì)、商品信息發(fā)布、以及各項(xiàng)技術(shù)服務(wù)提供最佳工具。

　　4、個(gè)性化。互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對(duì)一的、理性的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免推銷員強(qiáng)勢(shì)推銷的干擾，并通過(guò)信息提供與交互式交談，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期良好的關(guān)系。

　　5、成長(zhǎng)性。互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速成長(zhǎng)并遍及全球，使用者多屬年輕、中產(chǎn)階級(jí)、高教育水準(zhǔn)，由于這部分群體購(gòu)買力強(qiáng)而且具有很強(qiáng)市場(chǎng)影響力，因此是一項(xiàng)極具開(kāi)發(fā)潛力的市場(chǎng)渠道。

　　6、整合性。互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷可由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成，因此也是一種全程的營(yíng)銷渠道。另一方面，羅百輝指出企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施，以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費(fèi)者傳達(dá)信息，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。

　　7、超前性。互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強(qiáng)大的營(yíng)銷工具，它同時(shí)兼具渠道、促銷、電子交易、互動(dòng)顧客服務(wù)、以及市場(chǎng)信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對(duì)一營(yíng)銷能力，正是符合定制營(yíng)銷與直復(fù)營(yíng)銷的未來(lái)趨勢(shì)。

　　8、高效性。計(jì)算機(jī)可儲(chǔ)存大量的信息，代消費(fèi)者查詢，可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體，并能因應(yīng)市場(chǎng)需求，及時(shí)更新產(chǎn)品或調(diào)整價(jià)格，因此能及時(shí)有效了解并滿足顧客的需求。

　　9、經(jīng)濟(jì)性。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換，代替以前的實(shí)物交換，一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無(wú)店面銷售，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來(lái)的損耗。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于制造行業(yè)來(lái)說(shuō)是新生的事物，許多五金企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不了解，甚至從不上網(wǎng)，無(wú)從了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。今天，尤其是金融危機(jī)的情況下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于這些五金企業(yè)來(lái)說(shuō)是一大利好。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成本費(fèi)用低，隨時(shí)隨地可以做生意。有人把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷比喻成“超市”，物美價(jià)廉，五金的終端客戶何樂(lè)而不為。

　　營(yíng)銷與傳銷的區(qū)別

　　當(dāng)企業(yè)的有限行銷資源與日趨膨脹的營(yíng)銷費(fèi)用發(fā)生矛盾時(shí)，營(yíng)銷策略正需迫切地進(jìn)行一次徹底的裂變。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以其快捷、低成本、高覆蓋面的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)迎合了時(shí)代進(jìn)步與科技發(fā)展的潮流。作為一種新興的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷遍地撒網(wǎng)，極大限度的將企業(yè)產(chǎn)品推廣至各地。由此引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是傳銷的一種手段的說(shuō)法。當(dāng)然，這種想法是極其片面的，也是極不科學(xué)的。羅百輝分析指出，直銷最終面對(duì)的終端用戶是客戶，是進(jìn)行商品交易。營(yíng)銷是靠銷售人員自己對(duì)產(chǎn)品的全面了解，向消費(fèi)者推銷。商品的售價(jià)與其實(shí)際使用價(jià)值相符，為說(shuō)服對(duì)方購(gòu)買，推銷員往往拿自己的商品與不同廠家的商品作比較，與同類、同性能的商品作比較來(lái)說(shuō)明物超所值。而傳銷的根本目的是無(wú)限制地發(fā)展下線，千方百計(jì)通過(guò)擴(kuò)大下線來(lái)賺錢。傳銷中，銷售人員是構(gòu)成金字塔的形狀，高高在上者得利，他們拿的是下面人的錢，不是商品的利潤(rùn)。由于網(wǎng)絡(luò)傳銷行為隱蔽，不易防范，羅百輝提醒同行，對(duì)于那些和“網(wǎng)絡(luò)”、“IT行業(yè)”、“高科技”沾邊、可以讓人暴富的“致富神話”，務(wù)必保持警惕。