劉翔的代言費跳水，對于注重體育營銷的閩企也許是不錯的機會。中國品牌研究院昨日發布的《劉翔商業價值評估報告》顯示，劉翔的商業價值已由最高峰時的代言單價1500萬元，降至目前不足200萬元的水平，跌幅高達87%。

　　據了解，雅典奧運會后劉翔身價飆升，2008年的一級代言單價已達到1500萬元，是5年前35萬元的40多倍。

　　中國品牌研究院負責人說，商業利益的觸角總是最敏感和現實的，劉翔有可能步田亮后塵，逐漸隱退商業代言陣線。從今年3月開始，負責劉翔商業開發的國家田管中心將開始新一輪談判，曾與劉翔簽過代言合同、目前已到續約期的12個品牌，僅有耐克一家公司表示將與劉翔續約，其余11家目前未作表態。安利紐崔萊已表示不與劉翔續約。安利紐崔萊在選擇體育明星代言人方面，近年來一直是企業界重要的風向標。

　　也有企業寄希望于8月的田徑世錦賽。報告認為，如果劉翔在世錦賽上衛冕失敗，其商業價值可能回落至2003年的水平，即代言價格降至幾十萬元。

　　對此，福建廣告協會人士認為，劉翔目前仍是具有一定商業價值的體育明星，其身價縮水，對一些中小企業來說，反倒成了一種福音。

　　福建已是僅次于廣東的第二大體育用品制造基地，閩企歷來注重體育營銷，劉翔身價下降給閩企提供了不錯的機會。當然企業選擇代言人的風險不容忽視。