臺(tái)灣在少子化、醫(yī)療技術(shù)日益精進(jìn)之下，同時(shí)也逐漸邁入老年化社會(huì)，健康與營(yíng)養(yǎng)管理就成為龐大的商機(jī)，健康商機(jī)也成為直銷產(chǎn)業(yè)汲汲營(yíng)營(yíng)去拓展的事業(yè)。

保健食品營(yíng)收居榜首

直銷協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、美樂家總經(jīng)理劉樹崇表示，營(yíng)養(yǎng)保健食品一直榮登直銷產(chǎn)業(yè)營(yíng)收比重的榜首，占直銷產(chǎn)業(yè)至少五成的比重，而從去年公平會(huì)的調(diào)查中，可以發(fā)現(xiàn)瘦身相關(guān)的保健食品成長(zhǎng)迅速，可見得以保健食品作為塑身的途徑，逐漸成為消費(fèi)者采用的方式。

在臺(tái)灣直銷產(chǎn)業(yè)中，安麗可說是健康品牌的霸主，根據(jù)康健雜志的調(diào)查，在直銷產(chǎn)業(yè)中安麗連續(xù)七年得到健康品牌第一名。

看中全球唯一擁有自有的有機(jī)農(nóng)場(chǎng)栽種、采收與生產(chǎn)植物原料，臺(tái)灣安麗在1984年引進(jìn)紐崔萊相關(guān)系列，主打天然有機(jī)的營(yíng)養(yǎng)保健食品，根據(jù)2007年國(guó)際市調(diào)公司Euromonitor調(diào)查，紐崔萊位居全球營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)助食品的第一名，也讓紐崔萊成為安麗的明星商品。

美容保養(yǎng)品比重也爬升

安麗總經(jīng)理陳惠雯表示，營(yíng)養(yǎng)保健食品一直是安麗的主力，也是提升品牌忠誠(chéng)度的途徑。安麗能穩(wěn)居臺(tái)灣直銷業(yè)的龍頭，營(yíng)養(yǎng)保健食品的業(yè)績(jī)可說功不可沒。

以美容保養(yǎng)事業(yè)起家的雅芳，同時(shí)也是臺(tái)灣第二大直銷業(yè)者，近兩年也朝向營(yíng)養(yǎng)保健食品發(fā)展，雖然美容保養(yǎng)品占營(yíng)收比重六成以上，不過營(yíng)養(yǎng)保健相關(guān)產(chǎn)品也爬升至15%。

同樣以美容事業(yè)知名的克緹國(guó)際，保養(yǎng)品比重高達(dá)七成，但保健食品也已經(jīng)占25%，占營(yíng)收比重的第二大。克緹為了提升專業(yè)形象與拓展健康商機(jī)，在生活館裝設(shè)有骨密度檢測(cè)儀、3D量身儀、微循環(huán)檢測(cè)等儀器，讓消費(fèi)者「眼見為憑」，也方便直銷商針對(duì)個(gè)人狀況來推薦適合的營(yíng)養(yǎng)保健食品。

觸角延伸至休閑娛樂

經(jīng)營(yíng)健康檢查事業(yè)的美兆集團(tuán)，1994年以自動(dòng)化健檢服務(wù)系統(tǒng)推動(dòng)健檢，并開始建構(gòu)健檢資料庫(kù)，今年與國(guó)家衛(wèi)生研究院研究員溫啟邦博士、美國(guó)華裔專家蔡善璞教授合作，針對(duì)13年來建置的健檢資料，發(fā)表臺(tái)灣人的健康關(guān)鍵報(bào)告。

研究中發(fā)現(xiàn)，由于飲食習(xí)慣與壓力，慢性腎臟病成為一大隱憂，溫啟邦甚至推估，臺(tái)灣約有200萬人罹患慢性腎臟病，也就是平均每十名成人就有一人罹病。

美兆總裁曹純鏗相當(dāng)看好健康管理事業(yè)的商機(jī)，因?yàn)榻】倒芾沓�了和醫(yī)療相連結(jié)，也可以將觸角延伸至美容、營(yíng)養(yǎng)保健、休閑娛樂事業(yè)，去年11月美兆就把健康管理引進(jìn)溫泉度假區(qū)，并結(jié)合中西養(yǎng)生的概念，旅游、休閑與健康可說同時(shí)完成。

健康商機(jī)的范圍很廣泛，從營(yíng)養(yǎng)保健、健康檢查、自我的健康管理到美容保養(yǎng)，商機(jī)如此龐大，再加上社會(huì)趨向老年化的趨勢(shì)，都讓直銷產(chǎn)業(yè)躍躍欲試，健康商機(jī)無非是直銷產(chǎn)業(yè)的金雞母。