中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向、發(fā)展前景和發(fā)展規(guī)律的一門現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科。這門學(xué)科有這樣幾個(gè)關(guān)鍵詞：中國(guó)、經(jīng)濟(jì)、直銷。也就是說(shuō)，中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)涉及的范疇就是中國(guó)的直銷經(jīng)濟(jì)。我們一開始說(shuō)明這點(diǎn)，旨在讓讀者在閱讀時(shí)或高校在授課時(shí)把注意力集中到中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)上來(lái)，以利我們更好地把握中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在的客觀規(guī)律。

　　研究中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)，首先我們要了解“經(jīng)濟(jì)”一詞的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義。經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的經(jīng)濟(jì)（economy），是由希臘文o’ikos（家產(chǎn)）和n’emein（管理）合成的oikonomia演變而來(lái)。自日本用漢字譯成“經(jīng)濟(jì)”以后，由孫中山等赴日從事革命活動(dòng)的同盟會(huì)員引入國(guó)內(nèi)，就被我國(guó)普遍采用至今。它的原意是指家產(chǎn)和管理，現(xiàn)代泛指人們的一般謀生活動(dòng)。以共同謀生行為為基礎(chǔ)而形成的人類總體叫經(jīng)濟(jì)社會(huì)。直銷（direct marketing）也是一種謀生活動(dòng)，而且是以直銷企業(yè)、直銷商和直銷員為一體的共同謀生的行為，具有經(jīng)濟(jì)社會(huì)的某些特征。因此，研究中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)不僅是為了建立一門新型的學(xué)科，更重要的是在中國(guó)這塊大地上從事直銷經(jīng)濟(jì)的企業(yè)領(lǐng)袖、研究學(xué)者和其他直銷業(yè)界人士的一種社會(huì)責(zé)任。