申牌階段保持沉默拿牌之后競(jìng)相發(fā)力 

    剛進(jìn)入2007年，經(jīng)歷申牌階段的沉默低調(diào)后的直銷業(yè)，終于開始新一輪發(fā)力。其中，尤以安利的動(dòng)靜最大。 

    在獲得直銷經(jīng)營(yíng)牌照一個(gè)月后，安利以簽約劉翔為紐崔萊全球品牌代言人的方式，傳達(dá)了其欲在中國(guó)市場(chǎng)加速度的愿望。 

    請(qǐng)代言人、做廣告，本不是直銷企業(yè)的通常做法。為適應(yīng)中國(guó)國(guó)情，安利(中國(guó))早已突破國(guó)外直銷企業(yè)單純依賴口碑傳播的傳統(tǒng)，在華不斷推出各類營(yíng)銷。安利全球副總裁鄭李錦芬在接受記者采訪時(shí)表示，按照國(guó)家法規(guī)的要求，安利將實(shí)現(xiàn)多元化營(yíng)銷，主要包括直銷、店鋪銷售和經(jīng)銷商三部分。預(yù)計(jì)今年2月安利第一批直銷員將產(chǎn)生。目前安利在全國(guó)150多個(gè)城市開設(shè)了188家門店。鄭李錦芬承認(rèn)，由于轉(zhuǎn)型、等待牌照等因素，安利2006年?duì)I業(yè)額受到一定影響。 

    同一天下午，雅芳公司在上海也宣布，請(qǐng)了以郭晶晶為首的中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)為代言人，并且啟動(dòng)下一階段計(jì)劃。與安利全球總裁德·狄維士和鄭李錦芬親自上陣并回答記者問題相對(duì)應(yīng)，雅芳全球CEO及董事會(huì)主席鐘彬嫻也現(xiàn)身于上海。鐘彬嫻宣布雅芳已經(jīng)領(lǐng)先一步完成了第一階段的工作，第二階段計(jì)劃，包括一系列全新的直銷服務(wù)和技術(shù)升級(jí)。 

    直銷業(yè)此前的另外一次不約而同，是1月13日在北京召開的兩個(gè)有關(guān)直銷的論壇，它們各自都吸引了權(quán)威人士包括政府官員、龍頭企業(yè)、專家學(xué)者參與。 

    這些跡象表明，直銷業(yè)將在2007年復(fù)蘇，新一輪市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也已開始。中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)理事胡遠(yuǎn)江對(duì)本報(bào)記者評(píng)論說，無論是學(xué)術(shù)論壇還是企業(yè)的推廣活動(dòng)，都是在一度的等待觀望后，業(yè)界恢復(fù)正常秩序的標(biāo)志。目前已經(jīng)有14家直銷企業(yè)獲牌，但直銷范圍大多又有所限制。因此，既符合國(guó)家法規(guī)要求又切合企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)際的制度，迫切需要探討和建立。只要不是助長(zhǎng)傳銷，不違規(guī)，企業(yè)積極的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和學(xué)術(shù)界的關(guān)注，都是無可非議的。