英國廣告標準管理局(ASA)今晨發(fā)布報告稱，高露潔牙膏和雅芳一款面霜的廣告分別存在誤導(dǎo)消費者和夸大效用的現(xiàn)象，目前英國廣告標準管理局已下令兩家生產(chǎn)商停播廣告。  

    雅芳夸大功效廣告被叫停  

    英國廣告標準管理局指出，雅芳在該產(chǎn)品廣告中宣傳，Ther-mafirm面霜是“緊膚的新浪潮”，糅合“三重音速技術(shù)”和“ 超音速加強酵母”，是“獨創(chuàng)科技皮膚護理”的突破，“加入的天然成分用以收緊皮膚各層”，可以在家中方便使用，“只需3天便可擁有更緊致的皮膚”。  

    英國廣告標準管理局認為，這樣的廣告語極大地夸張了該產(chǎn)品的功效，也有不少消費者質(zhì)疑產(chǎn)品的成效；而且該廣告也誤導(dǎo)消費者以為，該產(chǎn)品的成效跟手術(shù)一樣持久。  

    英國廣告標準管理局在咨詢專家的意見后，認為Thermafirm 面霜的功效與保濕霜無分別，無證據(jù)顯示它可以緊致皮膚，裁定廣告內(nèi)容誤導(dǎo)，下令雅芳停播廣告。  

    目前，高露潔和雅芳英國公司均表示兩則廣告中不存在誤導(dǎo)行為。高露潔表示，他們每年都會委托一個調(diào)查機構(gòu)，向牙醫(yī)和衛(wèi)生學(xué)者做調(diào)查，結(jié)果證明他們之中的確有八成推薦了高露潔牙膏。  

    而雅芳也表示，曾邀請152名婦女參與8個星期的研究，驗證產(chǎn)品的成效，而且廣告并沒有指稱Thermafirm 與熱能拉面皮手術(shù)的效果相同，也沒有稱Thermafirm 成效持久。