12月1日，轉(zhuǎn)型企業(yè)的大限來臨之時(shí)，安利、完美、玫琳凱三大直銷巨頭如期獲得了直銷牌照，而且除完美外，區(qū)域限制都有所放開，這讓業(yè)界又一次驚嘆了。

　　到目前為止，獲得牌照的13家企業(yè)中，外資占了10家，內(nèi)資占了3家，而突破區(qū)域限制的只有3家外資企業(yè)，僅3家獲得牌照的內(nèi)資企業(yè)都無一例外地受到了區(qū)域限制。作為民族直銷企業(yè)老大的天獅集團(tuán)到目前為止還沒有獲得牌照，這不得不讓我們?yōu)槊褡逯变N企業(yè)的發(fā)展擔(dān)憂了。

　　“內(nèi)外一致，公平競(jìng)爭(zhēng)，共同發(fā)展”，這是在“廈門會(huì)議”上商務(wù)部副部長(zhǎng)馬秀紅向中外企業(yè)做出的承諾。馬部長(zhǎng)的這一承諾，著實(shí)讓業(yè)界興奮了一陣，因?yàn)檫@預(yù)示著開放后的中國(guó)直銷市場(chǎng)，內(nèi)資企業(yè)和外資企業(yè)可享受同等待遇。而就目前的實(shí)際情況看，需要扶持的內(nèi)資企業(yè)并沒有享受到應(yīng)有的待遇，馬部長(zhǎng)的這句承諾似乎并沒有實(shí)現(xiàn)，我們的民族直銷企業(yè)同樣與以前一樣，處在“小媽生的”地位上，所以，我們不得不為民族直銷企業(yè)的未來?yè)?dān)憂。

　　民族直銷企業(yè)是弱勢(shì)群體

　　眾所周知，直銷在國(guó)外已經(jīng)走過了幾十年的發(fā)展歷程，而在國(guó)內(nèi)的發(fā)展才16年。直銷這一營(yíng)銷模式進(jìn)入我國(guó)大陸，也是由外資企業(yè)帶進(jìn)來的，而這些外資企業(yè)在進(jìn)入我國(guó)大陸前，在國(guó)外都有著成熟的直銷運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。比如安利，是直銷這一營(yíng)銷模式的祖師爺，不但有著成熟的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，其制度、文化等都形成了自己的特色，它的成功經(jīng)驗(yàn)是內(nèi)資企業(yè)望塵莫及的。與外資企業(yè)相比，內(nèi)資直銷企業(yè)顯然是弱勢(shì)群體。內(nèi)資企業(yè)中，除了天獅和新時(shí)代以外，其余企業(yè)都是近幾年發(fā)展起來的，如美羅、富饒這樣的企業(yè)雖然經(jīng)過幾年的發(fā)展，具備了一定的實(shí)力和規(guī)模，另一類如哈藥、康力、隆力奇這樣的大型企業(yè)，雖然實(shí)力雄厚，但沒有直銷運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，我們這些民族企業(yè)與國(guó)際直銷巨頭相比，顯然還有一定的差距。

　　我們一直在提倡關(guān)注弱勢(shì)群體，那么，對(duì)于這樣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的弱勢(shì)群體應(yīng)該怎么辦，是否需要關(guān)注，也是我們應(yīng)該考慮的問題。“我們不需要照顧，我們只需要能夠享受與外資企業(yè)同樣的待遇，只要有同樣的待遇，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失敗了，那是我們的本事不行，也是我們企業(yè)自己應(yīng)該承受的，可現(xiàn)在的中國(guó)直銷兩極分化嚴(yán)重，這種分化要是市場(chǎng)形成的，那我們也認(rèn)了，但現(xiàn)在不是，所以讓民族企業(yè)感覺到委曲。”一位內(nèi)資企業(yè)的老總在說這話時(shí)語氣中透露著委曲和不滿。

　　有人說，就目前直銷牌照的發(fā)放和監(jiān)管來看，存在打壓民族直銷企業(yè)之嫌。說這話也許是對(duì)政府部門的用意不太了解，只看到表面現(xiàn)象，可作為一般百姓，也只能看到表面，無法理解背后深層次的東西。曾經(jīng)，珍奧獲得直銷牌照后，民族直銷企業(yè)似乎看到了一點(diǎn)曙光，因?yàn)槠鋮^(qū)域雖然不多，但也沒有被完全限制在一個(gè)地方運(yùn)作，但大家還沒回過神的時(shí)候，珍奧的牌照卻又被商務(wù)部吊銷了。剩下的3家內(nèi)資企業(yè)中，蟻力神不太好說，中脈也沒有直銷運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，區(qū)域還被限制在江蘇一地。新時(shí)代雖然具備了與外資企業(yè)在同一起跑線起跑的實(shí)力，但卻被限制在北京一地，只能眼睜睜地看著安利、雅芳、玫琳凱這樣的巨頭們?cè)谕忾_疆拓土，而且還敢怒而不敢言，時(shí)刻擔(dān)心什么時(shí)候牌照又被商務(wù)部收回去了。

　　中國(guó)直銷的健康發(fā)展需要政府和企業(yè)的共同努力

　　中國(guó)直銷已經(jīng)進(jìn)入了法制化運(yùn)營(yíng)時(shí)代，在法制化的框架下，中國(guó)直銷必將走上規(guī)范化的運(yùn)營(yíng)軌道，而中國(guó)直銷的健康發(fā)展，還需要民族直銷企業(yè)的共同努力。目前，我國(guó)民族直銷企業(yè)的現(xiàn)狀是不容樂觀的。誰能舉起民族直銷的大旗？怎樣樹立民族企業(yè)的標(biāo)桿作用，不僅是企業(yè)的問題，也是政府部門應(yīng)該考慮的問題。以前，也有過一些企業(yè)，喊出了要舉起民族直銷大旗，打造中國(guó)直銷航母的口號(hào)，但多是出于炒作的需要。認(rèn)真分析一下我們的民族企業(yè)，有直銷經(jīng)驗(yàn)的只有天獅和新時(shí)代兩家可以當(dāng)此重任，特別是天獅集團(tuán)，已經(jīng)發(fā)展成為了一家大型的跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，然而，目前卻沒有能夠獲得直銷牌照。新時(shí)代雖然獲得了牌照，卻被限制在北京地區(qū)，沒有了與“安利們”競(jìng)爭(zhēng)的條件，因?yàn)橥瑯右环N經(jīng)營(yíng)模式，在北京是合法的，而一出北京就可能成了非法的了，這就在無形中加大了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。

　　民族企業(yè)的發(fā)展，需要有關(guān)部門甚至全社會(huì)的共同關(guān)心與支持，在直銷業(yè)也一樣，我們不能把直銷中的那些不規(guī)范行為遷怒于民族企業(yè)，而應(yīng)該支持、引導(dǎo)企業(yè)向規(guī)范化方向發(fā)展，這也是政府部門應(yīng)盡的職責(zé)，因?yàn)檎�府部門不只是承擔(dān)管理的職能，而且也應(yīng)該承擔(dān)服務(wù)職能，在嚴(yán)管的同時(shí)加以引導(dǎo)和服務(wù)，讓一些有實(shí)力和發(fā)展前景的民族企業(yè)盡快發(fā)展壯大起來，于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)安定都是有百益而無一害的。

　　有人說，傳銷的泛濫與屢禁不止與我們的管理方式有關(guān)，這話也并非沒有一點(diǎn)道理。對(duì)于部分內(nèi)資企業(yè)來講，由于其發(fā)展時(shí)間短，自身實(shí)力有限，有的很難申請(qǐng)直銷牌照，規(guī)范運(yùn)作的成本要比違規(guī)操作的成本大得多，所以造成了一些企業(yè)進(jìn)行地下運(yùn)作。還有一部分企業(yè)，有實(shí)力、有發(fā)展前景，也愿意規(guī)范發(fā)展，但政府遲遲不給直銷牌照，即使給了也受到區(qū)域限制，所以造成了一些企業(yè)在灰色地帶運(yùn)作。這也給傳銷分子提供了生存的土壤和溫床。

　　監(jiān)管的目的是要規(guī)范發(fā)展，是要在保護(hù)消費(fèi)者利益，維護(hù)正常經(jīng)驗(yàn)秩序的同時(shí)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，要讓我們的企業(yè)不斷發(fā)展壯大起來。目前，內(nèi)資企業(yè)是只能承擔(dān)企業(yè)公民責(zé)任，而無法享受平等的企業(yè)公民權(quán)利，這樣勢(shì)必會(huì)限制有發(fā)展?jié)摿Φ拿褡迤髽I(yè)的發(fā)展。

　　因此，在直銷牌照的審批中，我們不要求過分保護(hù)內(nèi)資企業(yè)的利益，而為外資企業(yè)設(shè)一些壁壘，但也不能去一味限制民族企業(yè)。我們只有遵循馬秀紅副部長(zhǎng)　“內(nèi)外一致，公平競(jìng)爭(zhēng)，共同發(fā)展”的承諾，充分考慮到民族直銷企業(yè)的利益，按照成熟一家審批一家的原則，才能盡快地促進(jìn)我國(guó)的直銷業(yè)向成熟、規(guī)范、健康方向發(fā)展，才有利于規(guī)范直銷和打擊傳銷，才不至于在打擊中出現(xiàn)極左和極右的現(xiàn)象，才能使直銷這一營(yíng)銷方式更好地為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。