國慶節(jié)前夜，商務部新聞辦公室對外公布了吊銷珍奧集團的直銷經(jīng)營許可證的決定，這一消息在業(yè)界業(yè)迅速傳播開來，直銷界在國慶前夜再次變得頗不寧靜。 

　　商務部在其官方網(wǎng)站公布的消息稱，珍奧集團在獲得直銷經(jīng)營許可后，因不實宣傳、誤導公眾，曾被商務部責令整改。在整改期間，商務部又查證其申報材料存在嚴重不實的問題。故此，根據(jù)《直銷管理條例》有關規(guī)定，商務部決定吊銷珍奧集團的直銷經(jīng)營許可證。 

　　就珍奧被吊銷直銷經(jīng)營一事，筆者以為，從商務部要求珍奧整改到吊銷珍奧直銷經(jīng)營許可證，一方面是珍奧確有不符合法規(guī)之處，另一方面在商務部嚴管直銷的風口浪尖上，珍奧成了最佳配角，成了商務部敲山震虎的最佳鋪路石。正如商務部負責人所言：直銷涉及到消費者的切身利益，關系到社會穩(wěn)定。直銷企業(yè)所在地政府，對本地域企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷、廣告宣傳活動負有直接的監(jiān)管責任。保護合法企業(yè)正當經(jīng)營，處置不法企業(yè)的違法行為，維護消費者權益，是各級政府部門的重要職責。希望地方政府有關部門加強依法行政力度，正確履行職能，創(chuàng)造和諧的經(jīng)濟社會環(huán)境。直銷監(jiān)管被列為地方政府責任納入行政管理范疇內(nèi)，以前只反映在打傳的層面上，而今監(jiān)管和打傳都重視地方政府的監(jiān)管責任，足見國家主管部門對直銷行業(yè)發(fā)展的高度重視。 

　　在政府責任和行業(yè)嚴管的雙重壓力下，政府要為規(guī)范整個行業(yè)的發(fā)展方向，狠一點自然在所難免。而珍奧作為內(nèi)資一號，從違規(guī)整改到許可證被吊銷，既說明政府監(jiān)管的決心，也透露出內(nèi)資企業(yè)在申牌路上的無奈。 

　　珍奧直銷牌照的一得一失，頗耐人回味。業(yè)界企業(yè)，尤其內(nèi)資直銷新軍為拿牌業(yè)已忙得精疲力盡了，即便拿牌，企業(yè)該如何走下去，又是一道難題。