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　　繼上月底雅芳宣布，將不會(huì)在進(jìn)行直銷(xiāo)試點(diǎn)的北京、天津、廣州三地增加專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量后，雅芳再次對(duì)旗下的專(zhuān)門(mén)店進(jìn)行調(diào)整。 

　　昨天，記者從雅芳(中國(guó))有限公司獲悉，雅芳已正式啟動(dòng)專(zhuān)賣(mài)店第五代形象改造工程，2~3年內(nèi)全國(guó)6300家店鋪將陸續(xù)新增收費(fèi)美容業(yè)務(wù)。同時(shí)，專(zhuān)賣(mài)店主的投入也將因此從原先的5萬(wàn)元增加到10萬(wàn)元左右。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為雅芳抬高專(zhuān)賣(mài)店的門(mén)檻是為即將開(kāi)展的直銷(xiāo)業(yè)務(wù)鋪路。 

　　6000多專(zhuān)賣(mài)店大變臉 

　　根據(jù)雅芳的計(jì)劃，此番形象改造將在上海、北京、廣州等大城市的專(zhuān)賣(mài)店率先開(kāi)始試點(diǎn)。其后陸續(xù)在全國(guó)其他大中城市展開(kāi)，今年內(nèi)計(jì)劃擴(kuò)展至全國(guó)100個(gè)城市以上，并用2~3年的時(shí)間，完成全國(guó)6300家店鋪的改造。據(jù)了解，此次雅芳專(zhuān)賣(mài)店的改造除了對(duì)店面的設(shè)置擺設(shè)進(jìn)行翻新、改裝外，還新增了收費(fèi)美容業(yè)務(wù)。記者了解到，自雅芳1999年開(kāi)始建立專(zhuān)賣(mài)店以來(lái)，這已經(jīng)是專(zhuān)賣(mài)店第五次的改造。 

　　雅芳負(fù)責(zé)人表示，希望全新的形象能幫助專(zhuān)賣(mài)店吸引更多的消費(fèi)者。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，在雅芳取得直銷(xiāo)試點(diǎn)以后，部分經(jīng)銷(xiāo)商一度擔(dān)心會(huì)大量流失客源而提出退貨要求�，F(xiàn)在雅芳宣布對(duì)專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行大改造，要求專(zhuān)賣(mài)店加大投入，證明自己不可能放棄專(zhuān)賣(mài)店的利益，意對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行安撫。據(jù)悉，去年雅芳在中國(guó)取得的20多個(gè)億的銷(xiāo)售額中，來(lái)自專(zhuān)賣(mài)店的貢獻(xiàn)占了70%以上。 

　　專(zhuān)賣(mài)店門(mén)檻將提高 

　　此次形象改造由于新增了收費(fèi)美容服務(wù)，經(jīng)銷(xiāo)商的準(zhǔn)入門(mén)檻因此而增大：專(zhuān)賣(mài)店主的投入將從以前的5萬(wàn)元增加到10萬(wàn)元左右，專(zhuān)賣(mài)店必須擁有至少兩張中級(jí)以上美容師執(zhí)照，店主的文化水平需中專(zhuān)以上。此外，店鋪面積也要達(dá)到一定規(guī)模。 

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雅芳提高專(zhuān)賣(mài)店的準(zhǔn)入門(mén)檻是為即將開(kāi)展的直銷(xiāo)業(yè)務(wù)鋪路。按照雅芳的設(shè)想，收費(fèi)美容業(yè)務(wù)的增加，更將成為直銷(xiāo)開(kāi)放后專(zhuān)賣(mài)店的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槭召M(fèi)美容一方面可以增加經(jīng)銷(xiāo)商的服務(wù)，另一方面有助于以后拓展直銷(xiāo)隊(duì)伍時(shí)避免銷(xiāo)售渠道混亂。 

　　據(jù)透露，在雅芳已開(kāi)始試點(diǎn)的部分專(zhuān)賣(mài)店中，收費(fèi)美容撐起了銷(xiāo)售額的半壁江山。雅芳負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，正在考慮買(mǎi)一所美容學(xué)校，來(lái)提升專(zhuān)賣(mài)店的職業(yè)技能。雅芳中國(guó)銷(xiāo)售暨營(yíng)運(yùn)總經(jīng)理陳志新透露，“雅芳今后的計(jì)劃是三條腿走路，會(huì)在三個(gè)通路投放不同的產(chǎn)品，并不存在沖突。”