來源：人民網(wǎng)   

　　今天上午，全球最大直銷公司之一的如新企業(yè)集團（NU SKIN）在西北重鎮(zhèn)——蘭州開設(shè)了甘肅省首家專賣店，這標志著“如新”開拓中國市場進而挺進西部欠發(fā)達地區(qū)市場進入實質(zhì)性階段。

　　據(jù)消息人士稱，我國直銷法的頒布、國內(nèi)直銷行業(yè)的真正開放雖然沒有明確的時間表，但迫不及待的外資直銷巨鱷早已全面展開了對中國市場的跑馬圈地。

　　來自美國猶他州普羅沃市的如新企業(yè)集團成立于1984年，主要經(jīng)營個人護理用品及營養(yǎng)保健品，在美國及其他一些國家以直銷方式經(jīng)營銷售， 1996年在紐約證交所上市，2003年全球銷售額突破10億美元大關(guān)，業(yè)務(wù)遍及38個國家和地區(qū)。對于中國市場來說，如新企業(yè)集團并不陌生。2001年，如新企業(yè)集團為適應中國市場的需要，以專賣店方式進入中國內(nèi)地，并初步建立22家專賣店進行“試驗”。2003年1月8日，如新企業(yè)集團正式入駐中國市場，先后在上海、江蘇、浙江等地開設(shè)專賣店，并建立了兩所研發(fā)中心和兩家工廠，累計投資超過8000萬美元。

　　如新（中國）日用品保健品有限公司副總裁鄧希凱在麾下所屬的蘭州旗艦店開業(yè)當天信心百倍的介紹說，近年來，如新企業(yè)集團不斷開發(fā)中國市場已取得了驕人的業(yè)績，2003年中國市場的銷售額達3.3億人民幣， 2004年的銷售額實現(xiàn)了近10億人民幣。他表示，如新企業(yè)集團目前在中國市場的專賣店雖然達120余家，但投資還會繼續(xù)擴大。如新（中國）日用品保健品有限公司甘肅分公司營運經(jīng)理張軍介紹說，為區(qū)別海外市場的直銷模式，如新企業(yè)集團采用了專賣店+全職銷售員工的經(jīng)營模式，今明2年內(nèi)還將拓展寧夏、青海等西北市場。

　　對此，有關(guān)專家分析說，如新企業(yè)集團此刻全面進入中國市場繼而拓展西北內(nèi)陸市場，并且不斷追加在華投資，與WTO協(xié)議中中國將出臺的《直銷法》有關(guān)。如新企業(yè)集團大中華區(qū)總裁林克禮透露，如果直銷得到中國法律的保護，如新將適時調(diào)整其在中國的經(jīng)營模式，但專賣店模式不會改變。

　　市場分析人士認為，中國的直銷市場是世界上最有潛力的市場之一，這無疑是這些外資巨頭爭相涌入的根源所在。去年，安利（中國）的輝煌業(yè)績佐證了這一點，其銷售額達到了170億元人民幣，中國內(nèi)地也由此成為安利全球最大的單一市場。另據(jù)消息靈通人士透露，安利、雅芳等外資直銷企業(yè)正在加緊開拓中國內(nèi)地市場，因為國內(nèi)直銷行業(yè)的“閘門” 一旦打開，難免境外直銷企業(yè)一涌而入，所以在直銷開放的前夜，幾乎所有外資企業(yè)都會因潛在的緊迫感，而不斷加快調(diào)整自己的步伐。