直銷企業(yè) 打了牌照戰(zhàn)打聲勢戰(zhàn)

　　大限前夕，已經(jīng)獲得直銷牌照的企業(yè)突然高調(diào)起來！

　　昨日雅芳在廣州對媒介宣布，截至2006年10月31日，雅芳在國內(nèi)已經(jīng)招募了299568名合格的直銷員，正大力推進(jìn)直銷事業(yè)；同時，來自瑞典的直銷企業(yè)歐瑞蓮即將進(jìn)軍成都的消息正傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，和雅芳與歐瑞蓮的高調(diào)相比，還未獲得直銷牌照的安利、完美、玫琳凱等則異常低調(diào)，不過山雨欲來風(fēng)滿樓，安利、完美、玫琳凱盡管還未獲牌，但都各自磨刀霍霍。

　　12月1日是直銷企業(yè)的大限，根據(jù)商務(wù)部和國家工商總局的相關(guān)規(guī)定，12月1日后，無直銷牌的企業(yè)直銷將視為非法。截至昨日記者發(fā)稿，商務(wù)部公布的獲牌企業(yè)共10家。

　　直銷業(yè)掀起聲勢戰(zhàn)

　　“我們對將有更多同行業(yè)的公司進(jìn)入中國直銷市場表示歡迎。”昨日雅芳高層在廣州對外界高調(diào)宣布，截至2006年10月31日，雅芳中國已經(jīng)招募了299568名合格的直銷員。

　　雅芳昨天還展示了即將發(fā)布的廣告片。在業(yè)內(nèi)人士看來，無論是雅芳的會議還是如新的調(diào)查報告，在逼近大限時，高調(diào)亮相，是為擴(kuò)大直銷界話語權(quán)造勢，直銷業(yè)繼牌照爭奪戰(zhàn)后，正進(jìn)入“牌照后時代”爭奪。

　　“盡管時間無法明確，但不可能只發(fā)10張牌照，安利等肯定將獲得牌照。”一家內(nèi)資直銷公司四川分支機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人分析。據(jù)記者了解，盡管在聲勢策動上雅芳、如新先行一步，目前對外界保持低調(diào)的安利、完美、玫琳凱等都有所準(zhǔn)備，其中有企業(yè)正醞釀相關(guān)活動，以期在獲牌后“一鳴驚人”。

　　高調(diào)炒作小心摘牌

　　據(jù)記者了解，先前商務(wù)部已發(fā)出加強(qiáng)管理直銷企業(yè)從事直銷活動有關(guān)問題的通知，該通知提醒，拿到直銷牌照的企業(yè)不能高調(diào)炒作，否則可能面臨被摘牌。此前，珍奧集團(tuán)在多家媒體違規(guī)炒作，商務(wù)部曾責(zé)令其進(jìn)行整改。隨后，商務(wù)部查出珍奧集團(tuán)在最初申報材料中有虛假內(nèi)容，珍奧直銷牌照被吊銷。

　　四川省營銷學(xué)會專家認(rèn)為，企業(yè)宣傳造勢，尋求公眾影響力無可厚非，但不能進(jìn)行虛假宣傳，正向的宣傳有利于提高公眾對直銷的認(rèn)知。業(yè)內(nèi)人士分析，企業(yè)炒作現(xiàn)象很正常，不過這些炒作產(chǎn)生的費(fèi)用最終轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品身上，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，還有相當(dāng)一部分消費(fèi)者認(rèn)為直銷產(chǎn)品偏貴。
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　　歐瑞蓮要來成都直營

　　昨日記者獲悉，今年9月即獲得直銷牌照的歐瑞蓮將于近期登陸蓉城，據(jù)悉，歐瑞蓮位于錦江區(qū)濱江東路的直營店，總面積近300平米。目前正處于裝修中，計劃將于明年1月初開業(yè)。截到昨日記者發(fā)稿，歐瑞蓮獲準(zhǔn)從事直銷的領(lǐng)域集中在江蘇，并不包括四川，成都的直營店將以零售模式進(jìn)行銷售試運(yùn)營。即將開張的成都店是繼南京之后的歐瑞蓮全國第二家直營店