美妝業(yè)直銷領(lǐng)取牌照大限將至

    在經(jīng)過(guò)一年時(shí)間實(shí)踐后，《直銷管理?xiàng)l例》將在12月1日“徹底”生效。在實(shí)施一年后，條例不再給轉(zhuǎn)型企業(yè)“緩沖”，將同樣產(chǎn)生法律效力。因此，業(yè)界認(rèn)為12月1日將是轉(zhuǎn)型直銷企業(yè)的“大限”。本報(bào)《財(cái)富周刊》將從本周開始，對(duì)安利、完美、玫琳凱等轉(zhuǎn)型企業(yè)，在“大限”前的轉(zhuǎn)型之路進(jìn)行密切關(guān)注。 

　　“大限”將至雅芳發(fā)力  

　　11月1日，商務(wù)部宣布第7張外資直銷牌照的獲得者為富迪健康科技（上海）有限公司。從商務(wù)部公布的信息看，富迪公司獲準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)直銷的區(qū)域?yàn)椋荷虾Ｊ兴��?2個(gè)區(qū)。 

　　從核定的直銷區(qū)域看，富迪與直銷企業(yè)雅芳當(dāng)初相比，開展直銷的范圍相對(duì)狹窄而固定，被限定在上海當(dāng)?shù)剡M(jìn)行。而在富迪公司獲準(zhǔn)投入直銷渠道的產(chǎn)品中也非常有限，僅僅包括化妝品（含個(gè)人護(hù)理用品、美容美發(fā)用品）和保健器材。 

　　頗為有趣的是，就在同為轉(zhuǎn)型企業(yè)的富迪獲得直銷牌照的前夕，成都數(shù)家電視媒體的黃金時(shí)段，一夜之間出現(xiàn)了雅芳美女直銷員“現(xiàn)身說(shuō)法”的畫面，該直銷員講述著自己如何帶給他人美麗的同時(shí)自己也獲得了美麗的感受。 

　　對(duì)突來(lái)增加的雅芳電視廣告，業(yè)界認(rèn)為，隨著直銷牌照的發(fā)放，一批具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的企業(yè)將再次與雅芳在同一平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，今后一段時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中誰(shuí)輸誰(shuí)贏，雅芳自己很難預(yù)測(cè)，因此便從形式上下手，向公眾強(qiáng)烈傳播自己是“直銷”，彰顯自己的合法身份。 

　　轉(zhuǎn)型企業(yè)成為考驗(yàn) 

　　2005年12月1日，《直銷管理?xiàng)l例》正式實(shí)施，禁止了直銷的商業(yè)精髓“多層次”和“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”。商務(wù)部、國(guó)家工商總局隨后宣布，自2006年12月1日起，未依法獲得直銷許可，以店鋪加雇傭推銷人員從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的，比照《直銷管理?xiàng)l例》第三十九條關(guān)于未經(jīng)批準(zhǔn)從事直銷活動(dòng)的規(guī)定查處。 

　　現(xiàn)在距離12月1日還剩下24天，目前轉(zhuǎn)型企業(yè)只有雅芳和富迪兩家轉(zhuǎn)型公司獲得牌照。沒(méi)有領(lǐng)取牌照的直銷業(yè)巨頭，尤其是幾大轉(zhuǎn)型企業(yè)將再次成為關(guān)注的焦點(diǎn)。