中國直銷"荒漠化"的治理迫在眉睫!

     (一)自然環境的[荒漠化]: 

     [荒漠化]是指由于自然和人為因素導致全球氣溫變暖,水土流失,綠地減少,使人類賴以生存的環境出現退化的現象.據統計,2004年中國[荒漠化]土地總面積為263.62萬平方公里,占國土總面積的27.46%.嚴重的土地荒漠化威脅著我國生態安全和經濟社會的可持續發展,甚至威脅這個民族的生存! 

     進入21世紀,政府防[荒漠化]的工作已步入科學化/規范化/制度化的軌道,也在切實履行[聯合國防治荒漠化公約]的相關義務,并建立了完整的[荒漠化]信息管理系統;讓我們的生存環境正走向好轉! 

     (二)直銷的[荒漠化]: 

     從自然環境的[荒漠化]讓阿桐聯想到中國當前的直銷環境.由于直銷法規及行業管理的規范性相對滯后,中國直銷正處于一個非常時期.這一時期無論是職能管理部門還是業界的上上下下都表現出太多的不成熟.出現在我們面前的是:政府管理上的失控和失誤;CEO們的頻繁跳動;一些不規范企業的惡意炒作;傳銷的屢禁不止等等.使直銷人賴以生存的直銷環境出現了退化現象,導致直銷市場出現空前的低靡/直銷商的彷徨/網絡的停滯;這就是直銷環境的[荒漠化]！ 

     (三)如何治理直銷的[荒漠化]? 

     阿桐愚見,治理直銷環境[荒漠化]的關鍵是要制造一種正如"東方木子"所說的"和諧"氣氛.如何做到這一點?單靠政府有關職能管理部門的一相情愿是不可能有效治理好的,"一刀切"的做法也不能解決根本問題.它需要政府和業界通力合作和相互配合,這種配合的默契是要建立在互信共贏的基礎之上的. 

     為什么越來越多的公司(包括巨頭)放棄申請直銷牌照?如我們熟知的"仙妮蕾德",而不拿牌并不意味它們放棄了中國這個巨大的市場;只是運用了一種變通的手法繼續直銷運做(而非傳統營銷方式).這就是我們常說的"灰色地帶",也是直銷環境[荒漠化]的一種表現. 

     有一個不可回避的事實,那就是目前大多數經銷商及直銷公司對直銷市場感到失望的一個重要原因,即多層次計酬的限制!阿桐斗膽設想,若政府采取這樣的策略:只有能拿牌的公司可以按多層次計酬來運做市場;而未拿牌的公司按多層次計酬方式運做就意味違法,必將重罰,甚至追究刑事責任.或許這才體現了牌照的"含金量",也會增強業界對牌照的期盼和熱度!如果此設想成立,政府應在管理上下工夫,增強其服務功能,并加大行政監管力度!可做如下規定:公司即使獲得直銷牌照,只要其操作波及到學校/部隊/政府官員;只要與邪教掛鉤;只要產品以次充好/無退貨機制/虛假宣傳/危害消費者利益等.一經核實,便將其永遠從直銷業清除.以此顯示法律的嚴肅性和威懾力!從而對傳銷和"灰色地帶"也有了界定的依據. 

     總之,要消除直銷的[荒漠化],找回那片直銷人賴以生存的直銷綠地;需要政府與業界太多的積極的和有效的溝通,需要共同務實的努力.同時,阿桐也期待業界的CEO/專家/學者能向政府發聲,拿出更多切實可行的好建議.也使得政府在治理直銷環境[荒漠化]的工作能步入科學化/規范化和制度化的良性軌道! 

     隨著中國直銷環境[荒漠化]的日漸凸顯,直銷[荒漠化]的治理已迫在眉睫!