對商務部吊銷珍奧牌照情理之外的思考

    國慶節前夜，商務部新聞辦公室對外公布了吊銷珍奧集團的直銷經營許可證的決定，這一消息在業界業迅速傳播開來，直銷界在國慶前夜再次變得頗不寧靜。 

　　商務部在其官方網站公布的消息稱，珍奧集團在獲得直銷經營許可后，因不實宣傳、誤導公眾，曾被商務部責令整改。在整改期間，商務部又查證其申報材料存在嚴重不實的問題。故此，根據《直銷管理條例》有關規定，商務部決定吊銷珍奧集團的直銷經營許可證。 

　　就珍奧被吊銷直銷經營一事，筆者以為，從商務部要求珍奧整改到吊銷珍奧直銷經營許可證，一方面是珍奧確有不符合法規之處，另一方面在商務部嚴管直銷的風口浪尖上，珍奧成了最佳配角，成了商務部敲山震虎的最佳鋪路石。正如商務部負責人所言：直銷涉及到消費者的切身利益，關系到社會穩定。直銷企業所在地政府，對本地域企業的產品生產、營銷、廣告宣傳活動負有直接的監管責任。保護合法企業正當經營，處置不法企業的違法行為，維護消費者權益，是各級政府部門的重要職責。希望地方政府有關部門加強依法行政力度，正確履行職能，創造和諧的經濟社會環境。直銷監管被列為地方政府責任納入行政管理范疇內，以前只反映在打傳的層面上，而今監管和打傳都重視地方政府的監管責任，足見國家主管部門對直銷行業發展的高度重視。 

　　在政府責任和行業嚴管的雙重壓力下，政府要為規范整個行業的發展方向，狠一點自然在所難免。而珍奧作為內資一號，從違規整改到許可證被吊銷，既說明政府監管的決心，也透露出內資企業在申牌路上的無奈。 

　　珍奧直銷牌照的一得一失，頗耐人回味。業界企業，尤其內資直銷新軍為拿牌業已忙得精疲力盡了，即便拿牌，企業該如何走下去，又是一道難題。