外資直銷巨頭緊盯中國零售市場

在劍拔弩張的直銷申領(lǐng)牌照爭奪戰(zhàn)中雅芳拔得頭籌

　　外資直銷巨頭緊盯中國零售市場

　　目前深圳僅有健康元藥業(yè)一家申報(bào)  
  
 
　　【本報(bào)訊】（記者饒潔）近日，雅芳獲得首張直銷牌照的消息在業(yè)內(nèi)傳開。記者昨日再次致電雅芳廣州分公司，對方仍堅(jiān)稱沒有收到商務(wù)部通知，對此事不好發(fā)表任何說法。而記者從市貿(mào)工局獲悉，目前包括安利、李錦記、玫琳凱在內(nèi)的多家外資企業(yè)已向該局相關(guān)部門遞交了有關(guān)直銷網(wǎng)點(diǎn)的方案，待審核符合條件后才能出具認(rèn)可函，再上報(bào)省外經(jīng)貿(mào)廳；而內(nèi)資企業(yè)方面，我市僅有健康元藥業(yè)的申報(bào)材料上報(bào)到商務(wù)部，等待審批。

　　雅芳：至今仍稱未接到商務(wù)部通知

　　對于獲得國內(nèi)首張直銷牌照，雅芳顯得相當(dāng)?shù)驼{(diào)。雅芳廣州公司公關(guān)部人士昨日接受采訪時(shí)仍然表示，“已經(jīng)獲悉了上榜消息，但是由于還沒有拿到商務(wù)部的正式通知，所以不方便回答。”

　　而各大直銷巨頭對雅芳獲得首張“入場券”也較為冷靜。安利深圳方面有關(guān)人士稱，雅芳獲得首張牌照完全在意料之中，“雅芳去年就獲得了試點(diǎn)，這次第一個(gè)轉(zhuǎn)正是再自然不過的事情了。”

　　據(jù)了解，經(jīng)批準(zhǔn)可從事直銷的企業(yè)應(yīng)于批準(zhǔn)文件下發(fā)之日起6個(gè)月內(nèi)按其上報(bào)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)方案完成服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立，才可以正式經(jīng)營。

　　安利：已拿到過半認(rèn)可函

　　記者昨日也致電安利深圳公司。據(jù)介紹，安利正在積極開展申報(bào)工作，但申請材料還沒有遞交到商務(wù)部，“由于開展直銷的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)需要到省、市、甚至縣級商務(wù)部門進(jìn)行申請，所以會(huì)花費(fèi)不少時(shí)間，這個(gè)過程可能還需一兩個(gè)月的時(shí)間。”

　　據(jù)悉，根據(jù)去年底商務(wù)部出臺(tái)的最新文件，直銷企業(yè)報(bào)批的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)方案，必須要當(dāng)?shù)厥幸患壵�府出示認(rèn)可函才可以報(bào)到省經(jīng)貿(mào)委，再由省經(jīng)貿(mào)委報(bào)商務(wù)部審批。

　　而按照安利的計(jì)劃，安利將與全國2800個(gè)縣級商務(wù)部門協(xié)調(diào)，以便數(shù)量眾多的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)在這些地方獲批。獲批后，再統(tǒng)一一次性向商務(wù)部遞交申請材料。據(jù)安利深圳公司透露，目前安利已在過半數(shù)的地區(qū)拿到許可函。而深圳地區(qū)將會(huì)設(shè)立270多個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，有關(guān)資料已報(bào)市貿(mào)工局。

　　市貿(mào)工局外資處有關(guān)負(fù)責(zé)人也證實(shí)了這一情況。據(jù)他們介紹，商務(wù)部對直銷業(yè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)有兩點(diǎn)要求：一是方案應(yīng)能滿足不同地區(qū)最終消費(fèi)者、直銷員了解商品性能、價(jià)格，并便于退換貨，二是服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)不得設(shè)在居民住宅、學(xué)校、醫(yī)院、部隊(duì)、政府機(jī)關(guān)等場所，因此需要對網(wǎng)點(diǎn)布局方案進(jìn)行認(rèn)真核實(shí)，符合條件再出具許可函。

　　據(jù)了解，盡管繼試點(diǎn)資格后再次被雅芳搶得先機(jī)，但安利還有時(shí)間。原本去年就應(yīng)該廢止的《外商投資轉(zhuǎn)型企業(yè)有關(guān)規(guī)定》經(jīng)批準(zhǔn)后，沿用到今年12月1日。也就是說，安利等十大轉(zhuǎn)型企業(yè)可以在12月1日前繼續(xù)從事原有的業(yè)務(wù)。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直銷市場的格局暫不會(huì)因?yàn)檠欧寄门贫�改變�?

　　李錦記、玫琳凱等也向主管部門遞交了申請

　　按直銷法規(guī)規(guī)定，目前只能是保健品、化妝品、日用品可以進(jìn)行直銷。記者昨日從市貿(mào)工局還獲悉，咨詢直銷業(yè)的外資企業(yè)很多，而向該局外資處遞交申請材料的比較大的外資企業(yè)除安利外，還有南方李錦記、玫琳凱。李錦記“生抽”素來有名，但申請的是從事保健品行業(yè)的直銷；玫琳凱則是化妝品。內(nèi)資企業(yè)方面，深圳健康元藥業(yè)也向記者證實(shí)，申報(bào)材料已上報(bào)到商務(wù)部。

　　據(jù)了解，健康元藥業(yè)集團(tuán)是第一家宣布進(jìn)入直銷業(yè)的本土大型綜合醫(yī)藥企業(yè)。直銷牌照下來后，健康元不會(huì)放棄原有店鋪銷售模式，將在保健品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“兩條腿”走路，兩種營銷模式并存。

　　相關(guān)報(bào)道

　　直銷與傳銷區(qū)別何在

　　國家工商行政管理總局打擊傳銷辦公室主任吳雁，提醒從業(yè)者和消費(fèi)者應(yīng)根據(jù)以下原則區(qū)分直銷與傳銷：是否會(huì)有高額的入門會(huì)費(fèi)，高額入門費(fèi)是非法傳銷的一大特點(diǎn)；是否有物有所值的產(chǎn)品；產(chǎn)品是否在市場流通。非法傳銷往往依托無價(jià)值但價(jià)格高的產(chǎn)品，并且其產(chǎn)品不在市場上流通；計(jì)酬方式是否具有結(jié)構(gòu)性。