同仁堂醞釀做直銷

　　商務部專家稱此舉將豐富直銷品種

　　本報訊（記者桂衍民）記者昨日從一位接近同仁堂的人士處獲悉，為提升集團整體業績，尋找新的盈利和營銷模式，同仁堂集團正準備涉足直銷行業。其內部已成立相關部門，具體方案正在進一步醞釀中。

　　直銷方案尚在醞釀

　　據上述人士透露，為做好進入直銷業的準備，同仁堂集團內部在年前已經專門成立了一個健康事業部，并分派了專門的負責人。“但最終方案還未制定出來，高層還在進一步考慮。”

　　據介紹，同仁堂集團計劃涉足直銷行業的主要是其中藥保健產品。2004年，北京同仁堂集團與香港偉確生物結成戰略合作伙伴關系，由偉確生物研發系列保健新藥均使用同仁堂品牌并在全國同仁堂專賣店銷售。

　　直銷牌照的審批部門為商務部。上述人士透露，同仁堂也和商務部有關官員進行了接觸，商務部也對同仁堂比較歡迎。

　　“國內直銷行業目前缺少標桿企業。”商務部研究院梅新育表示，如果同仁堂進入直銷，不僅可以豐富直銷品種，而且能起到標桿作用。“政府會歡迎。”

　　昨日，同仁堂集團總經理梅群同意就此事接受記者采訪，但隨后又稱自己在開會不便接受采訪。

　　急需尋找新贏利點

　　“應該說，像同仁堂這樣的企業，進入直銷的條件已經完全具備，它有產品，有自己眾多的店鋪，而且做得很好，也有特許經營這塊業務。”直銷專家劉忠說，而像同仁堂這樣的集團企業，如果涉足直銷業務，其在銷售上將更加成熟。“進入直銷，對同仁堂而言是一種全新的營銷模式，將會給其帶來新的贏利點。”

　　華泰證券一位分析師則表示，同仁堂近年利潤下滑，急需從外部尋找新的贏利點。“如果能將直銷納入新的營銷改革，那對整個集團都是利好。”

　　有著338年歷史積淀的同仁堂積淀為國內中藥第一品牌，居中國四大品牌中藥之首，但近年來同仁堂業績出現大幅度下滑。去年該公司凈利潤同比下降48.21%，與東阿阿膠等其他名牌中藥股的表現也相去甚遠。

　　來源： 新京報