四企業獲第二批牌照 打破國內直銷外企壟斷格局

8月1日晚間，商務部網站直銷行業管理信息系統公布第二批獲牌直銷企業名單。其中外資直銷企業兩家：如新（中國）日用保健品有限公司、寶健（中國）日用品有限公司，批準日期為2006年7月22日，內資直銷企業兩家：珍奧集團股份有限公司、蟻力神天璽集團有限公司，批準日期為2006年7月19日。

有消息人士表示，還有6～7家企業已經進入了實質性審查階段，有望在本周內再獲頒牌，據稱，這批獲牌的企業中內資與外資數量相當。

更多內資直銷模式被認可

第二批牌照最讓人關注的是兩家內資直銷企業。

其中大連珍奧集團成為首家獲得直銷牌照的內資企業，被看作打破了長期由外資企業壟斷國內直銷市場的格局。

而蟻力神天璽集團能率先獲得直銷牌照，出乎眾多業內人士意料之外，因為此前這家企業曾因產品涉嫌含偉哥藥品成分而頗受市場質疑。

有業內人士指出，實力派民族直銷企業與外資直銷巨頭公平地站到了同一起跑線上，也意味著更多的內資直銷模式被認可，對今后陸續獲準的境內外直銷企業的運作模式產生較大的影響。

安利等老牌外企仍在等待

第二批直銷牌照，一半是內資企業而另一半是新進入中國的外資企業。安利、康寶萊、完美、玫琳凱等老牌直銷企業依然沒有“入圍”。安利、完美、玫琳凱等企業均沒有對此發表聲明，只是表示，目前公司的運作如常，等待商務部的有關批復通知。

業內人士透露，直銷轉型企業需要核準的材料更多，需要走的檢查程序也更復雜，加上有“寬限期”只需要在年底前仍可合法進直銷業務，所以一些直銷巨頭可能不會出現在第二批牌照中。但正式頒發的時間應該會是12月底，政府部門肯定會提前發放牌照，給轉型企業留下一些調整時間。

內資新軍可迅速開拓市場

中國直銷業研究專家王萬軍認為，拿到牌照的快慢，對企業發展業務的快慢會有較大影響，因為只有拿到牌照，才能在市場上名正言順地發展業務和進行宣傳。目前急于把牌照拿到手的，大多是那些希望進入直銷市場的新軍，因為對直銷新軍來說，因為只有拿到牌照，才能合法地迅速進入市場。

業內人士同時指出，目前獲得直銷牌照的企業來看，內資的兩家都來源于遼寧省，遼寧省很有可能成為緊跟廣東之后的直銷第二大省。

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珍奧集團董事長陳玉松表示，珍奧直銷方式只是珍奧三維服務營銷模式的補充、完善和提升，不存在轉型改造。珍奧將首先考慮建立直銷試點籌備機構，有序推進試點工作，取得經驗后在珍奧全國營銷網絡逐步推開。

蟻力神集團企劃部透露，該公司將通過國內１０多個分公司和專門部門來運營直銷業務。

如新企業集團總裁暨首席執行官賀楚門表示，計劃在今年第四季度先在上海開展直銷業務，然后陸續辦理各省級分公司的直銷許可，并于２００７年初開始逐步將直銷業務拓展到全國各地。

寶�。ㄖ袊�）有關負責人透露，該公司將在現有分支機構、店鋪的基礎上，加快服務網點的建設。