【一周電視質(zhì)量報(bào)告】——直銷廣告假扮《實(shí)話實(shí)說》

    不再采取直白形式，紛紛模仿起《實(shí)話實(shí)說》《新聞聯(lián)播》等欄目的形式。
??８月１日，由國家廣播電影電視總局和國家工商總局聯(lián)合下發(fā)的電視直銷廣告禁令將正式生效，按照規(guī)定，所有廣播電視播出機(jī)構(gòu)將暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的電視購物節(jié)目。而在８月１日到來之前，記者卻發(fā)現(xiàn)，電視直銷廣告并沒有因此而收斂，反而以一種近乎瘋狂的狀態(tài)頻繁出現(xiàn)在電視屏幕上，而其中屬于禁令所規(guī)定的減肥、豐胸等產(chǎn)品的廣告更是在其中占了絕大部分。
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??直銷廣告太瘋狂·時(shí)段
??夜里和上午廣告最密集
??記者通過監(jiān)控發(fā)現(xiàn)，電視直銷廣告大多集中出現(xiàn)在晚上１１時(shí)３０分至凌晨２時(shí)和早晨１０時(shí)至１２時(shí)這兩個(gè)時(shí)段，而各地方衛(wèi)視臺則成了這些直銷廣告的主要載體，無論遙控器轉(zhuǎn)到哪個(gè)地方衛(wèi)視，總能看到眾多相同或不同的直銷廣告，其中尤以陜西衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視和重慶衛(wèi)視等為甚。而在央視和北京電視臺所屬的２０多個(gè)頻道中，除了偶爾可以見到諸如某電子詞典和某保密手機(jī)等個(gè)別的直銷產(chǎn)品電視廣告外，大段長時(shí)間連續(xù)反復(fù)播放的電視直銷廣告還是比較少見。
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??直銷廣告太瘋狂·形式
??直銷廣告紛紛模仿電視欄目
??記者發(fā)現(xiàn)，雖然仍然有少部分直銷廣告選擇了一遍遍地、不厭其煩地直白廣告形式，但是大多數(shù)的直銷廣告則很有自知之明，深知這樣做只會讓觀眾更加的厭煩，于是都改頭換面，模仿各種電視欄目的形式，很多觀眾最初以為是電視節(jié)目，結(jié)果看了半天才發(fā)現(xiàn)是直銷廣告，耽誤了時(shí)間不算，還有一種上當(dāng)受騙的感覺。
??某豐胸產(chǎn)品
??模仿對象：《實(shí)話實(shí)說》
??出現(xiàn)時(shí)段：晚１１時(shí)３０分至凌晨２時(shí)
??節(jié)目時(shí)長：４０分鐘左右
??出現(xiàn)頻道：貴州衛(wèi)視等多家地方衛(wèi)視
??廣告首先在一個(gè)非常類似《實(shí)話實(shí)說》等訪談?lì)惞?jié)目的演播室中開始，有一位女主持人，臺下有數(shù)十位觀眾，甚至有類似《實(shí)話實(shí)說》那樣的一個(gè)現(xiàn)場樂隊(duì)。主持人首先會邀請一位據(jù)說是該豐胸產(chǎn)品發(fā)明人的外國老頭博士作為嘉賓上臺。隨后該博士要求觀眾自愿上臺體驗(yàn)該產(chǎn)品，于是三位女士主動走上了舞臺，不過叫觀眾納悶的是，這三位女士恰好是該產(chǎn)品適合的平胸、乳房下垂和乳房外擴(kuò)三種類型人群的代表，這也有點(diǎn)太巧了吧！隨后，主持人又會請出成方圓和杭天琪兩位明星現(xiàn)身說法，向大家介紹這種產(chǎn)品的好處和效果。更為搞笑的是，在每位嘉賓出場前都會插播一段該豐胸產(chǎn)品的“廣告”，而每位嘉賓出場亮相的時(shí)候現(xiàn)場樂隊(duì)都會來一段即興伴奏，若不是屏幕上不斷出現(xiàn)的訂購電話，不知情者真以為這是一期關(guān)于豐胸話題的《實(shí)話實(shí)說》呢！
??相似指數(shù)：★★★★
??忽悠指數(shù)：★★★★
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??某減肥產(chǎn)品
??模仿對象：《娛樂現(xiàn)場》
??出現(xiàn)時(shí)段：已經(jīng)被緊急“叫停”
??其實(shí)，以上介紹的幾種“模仿秀”并不算真正模仿“到位”的，記者以前看到一個(gè)減肥產(chǎn)品的直銷廣告，是模仿《娛樂現(xiàn)場》的，《娛樂現(xiàn)場》當(dāng)家主持索妮親自坐鎮(zhèn)，瞿穎、王璐瑤、何靜集體上陣，這么多的娛樂明星聚集在一起也的確符合娛樂節(jié)目的特點(diǎn)，不過一看節(jié)目內(nèi)容，卻與娛樂一點(diǎn)關(guān)系沒有，從頭到尾都是宣傳該減肥收腹產(chǎn)品的，不過該廣告前段時(shí)間已經(jīng)被緊急“叫停”，從電視屏幕上暫時(shí)消失了。
??相似指數(shù)：★★★★
??忽悠指數(shù)：★★★★
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??某頸椎病醫(yī)院
??模仿對象：健康類節(jié)目
??出現(xiàn)時(shí)段：上午１０時(shí)至１２時(shí)
??時(shí)長：半小時(shí)左右
??出現(xiàn)頻道：河北衛(wèi)視等多家地方衛(wèi)視
??大家在一般的生活健康類節(jié)目中經(jīng)常可以看到主持人邀請一些專家就老百姓生活中的一些問題進(jìn)行解答，而這類醫(yī)院的直銷廣告大多都選擇了這樣一種廣告形式。記者看到的這家頸椎病醫(yī)院的廣告，在主持人和專家背后的背景板上，寫著“健康專家談”幾個(gè)大字，似乎這個(gè)欄目的名字叫做《健康專家談》，然后在畫面的右下角還打出“本期話題?押不可輕視的頸椎病”字樣，看起來完全是一期關(guān)于治療頸椎病的專題節(jié)目。無獨(dú)有偶，在天津衛(wèi)視播出的一個(gè)某中醫(yī)院廣告中，同樣是采用了專家坐堂的方式，不過人家來得更大手筆，不僅同時(shí)有兩位專家坐堂，而且在專家的身后還像模像樣地安排了兩位護(hù)士作為接線員，用來接聽觀眾打來的咨詢熱線。
??相似指數(shù)：★★★☆
??忽悠指數(shù)：★★★★
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??《生肖瑰寶》郵品
??模仿對象：《新聞聯(lián)播》
??出現(xiàn)時(shí)段：很久沒露面了
??還有一個(gè)廣告畫面開始是一個(gè)類似《新聞聯(lián)播》的節(jié)目中，播音員播報(bào)一條“猴票宗師黃永玉８２歲高齡再度出山，第一次獨(dú)立創(chuàng)作完整的十二生肖郵票圖案，十二生肖大團(tuán)圓郵品《生肖瑰寶》成為了黃老傳世力作。”的新聞，隨后便開始長時(shí)間的詳細(xì)介紹這套《生肖瑰寶》郵品的特點(diǎn)和價(jià)值，并打出訂購熱線號召大家搶購收藏。不過這條廣告也已經(jīng)很久不在屏幕上露面了。
??相似指數(shù)：★★★☆
??忽悠指數(shù)：★★★★
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??某生發(fā)儀器
??模仿對象：新聞專題節(jié)目
??出現(xiàn)時(shí)段：凌晨零點(diǎn)３０左右
??節(jié)目時(shí)長：半小時(shí)左右
??出現(xiàn)頻道：河北衛(wèi)視等地方衛(wèi)視
??央視的《新聞?wù){(diào)查》、《社會紀(jì)錄》、《共同關(guān)注》等新聞專題類節(jié)目的收視率一般都很高，主要原因是它們選擇的都是一些關(guān)乎民生的話題，并采用了一些訪談加調(diào)查的敘事手法，吸引觀眾的注意。而在該廣告片中，首先以一個(gè)類似一般新聞節(jié)目中記者敘事語調(diào)的渾厚聲音配合一些藝術(shù)化的畫面來講述患者以前的苦惱，隨后某知名相聲演員現(xiàn)身說法，在主持人的訪談中介紹他使用該生發(fā)儀器后的效果，并此地?zé)o銀地表示自己并不是在給廠家做廣告。之后，主持人還走上大街，“隨機(jī)”采訪一些群眾，請他們談使用該產(chǎn)品的感受。明眼人肯定能看出這都是安排好的，不然怎么每次采訪到的人都是用過這個(gè)產(chǎn)品的呢，誰沒事頂著那個(gè)怪模怪樣、頭盔不像頭盔帽子不像帽子的東西在大街上溜達(dá)？
??相似指數(shù)：★★★☆
??忽悠指數(shù)：★★★☆
??信報(bào)記者何鵬浩
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??直銷廣告太瘋狂·快評
??電視臺 請你把好一道關(guān)
??“想讓你喜歡的選手繼續(xù)留在這個(gè)舞臺上嗎？趕緊撥打電話XXXX，或者用手機(jī)發(fā)送短信到XXX！”“３天內(nèi)瘦１０斤嗎？這不是夢想，趕快拿起電話，定購XXX……讓你快速消瘦，徹底解決肥胖的煩惱！”
??那天部門討論選題，說起了“電視直銷”，忽然發(fā)現(xiàn)所有人都在憤怒地聲討，平時(shí)大聲說句話就臉紅的小編輯小葉貢獻(xiàn)的“范例”尤其多。我還挺奇怪，大家為什么都在看這些節(jié)目呢？不看不就行了嗎？同事說：沒法不看。只要晚點(diǎn)回家，打開電視，各大頻道就輪番地播。各種奇怪的產(chǎn)品，各種滿臉帶笑，信誓旦旦的人。
??晚上回家看電視，幾大選秀節(jié)目。到底誰誰誰晉級，沒太聽清楚，耳邊就回響著：“我是０Ｘ號選手，想讓我復(fù)活，趕緊發(fā)短信。”繼續(xù)看，到電視直銷，一群匆匆忙忙的人，不斷地沖著觀眾喊著：“還等什么？現(xiàn)在就拿起電話來購買吧！”我還堅(jiān)強(qiáng)著，第二天開車，聽收音機(jī)里某音樂臺主持人公布一排行榜，“發(fā)送短信來支持你喜愛的歌手，他們的排名就會不斷上升，小靈通用戶發(fā)送到XXXX……每條短信１元”。我頓時(shí)垮了，壓倒駱駝的最后一根稻草。
??《大話西游》里有一句經(jīng)典的臺詞，悟空說師父唐僧，“就好像整天有一只蒼蠅，嗡……對不起，不是一只，是一堆蒼蠅圍著你，嗡……嗡……嗡……”忽然體會到他的痛楚。
??廣告是電視臺的衣食父母，我們知道。如今這年頭，媒體多了，競爭激烈，拉個(gè)廣告不容易，我們也知道。不過“衣食”也要好好檢查一下，您自己把好一道關(guān)，這很重要，真弄了個(gè)有毒有害的“衣食”，倒霉的不僅僅是觀眾，您電視臺也跑不了。
??希望有毒有害的廣告不再出現(xiàn)，希望發(fā)送短信的節(jié)目少一點(diǎn)，希望信息時(shí)代，別讓我們迷失在電話中。